每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄭佩珊 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 鄭佩珊 發(fā)自上海

香港最大超市品牌在內(nèi)地的發(fā)展陷入窘境。隸屬于李嘉誠旗下香港和記黃埔有限公司的百佳超市即將關(guān)閉其在上海的最后兩家門店。

“百佳仍會在上海尋找合適的位置開店。”百佳中國區(qū)的一位公關(guān)人員向記者表示，百佳并不會退出上海市場。

“進(jìn)退”陷糾結(jié)

“百佳超市在近20年間被其他外資競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到了后面。”一位接近百佳超市的零售業(yè)人士向記者指出，“百佳超市需要重新進(jìn)行戰(zhàn)略定位，搖擺不定是百佳最大的問題。”

1994年就已進(jìn)入上海市場的百佳超市一度坐擁發(fā)展良機(jī)，此時家樂福和沃爾瑪?shù)却筚u場都未進(jìn)入中國市場，最鼎盛時期，百佳在上海曾有20多家門店。然而由于水土不服，在此之后百佳超市在上海市場經(jīng)歷了“三進(jìn)三出”。

2000年，百佳超市以“1元錢”的象征性價格，將旗下14家門店全數(shù)轉(zhuǎn)讓給荷蘭阿霍德公司旗下的頂頂鮮超市，僅留下了梅龍鎮(zhèn)廣場地下一樓的門店。在2006年底，百佳超市投資8000萬港元，在五角場開出其在上海的第一家大賣場百佳國和店。但是好景不長，在經(jīng)營兩年后，國和店于2008年底停業(yè)。一年后，百佳超市在古北地區(qū)再開一家新店。

然而，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者日前獲悉，百佳超市目前在上海地區(qū)僅存的古北店和梅龍鎮(zhèn)廣場店不久之后都將關(guān)門，這意味著百佳超市將從上海市場消失。

百佳中國區(qū)公關(guān)部負(fù)責(zé)人向記者解釋，百佳超市梅龍鎮(zhèn)廣場店是因為租約到期的原因被迫停業(yè)。但是上述零售業(yè)人士向記者透露，該門店長期處于虧損狀態(tài)，“關(guān)店是遲早的事情。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在上海梅隴鎮(zhèn)廣場百佳超市門店發(fā)現(xiàn)，其中一半以上的貨品被清空，而超市門口豁然貼著一張“結(jié)業(yè)告示”，稱“由于租約期滿，本店將在2012年5月13日結(jié)束營業(yè)。”

此次兩家門店的關(guān)門是百佳超市在上海市場第三次關(guān)店，不過百佳中國區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，百佳超市并不會退出上海市場。

被指戰(zhàn)略模糊

目前市場或許不會再給百佳超市留下“卷土重來”的機(jī)會。國際零售品牌一一進(jìn)入內(nèi)地市場之后，超市競爭環(huán)境更加激烈。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的最新統(tǒng)計，2011年百佳超市在內(nèi)地外資品牌排行榜中僅以43億元人民幣的銷售額排在20名。而沃爾瑪和家樂福在去年的銷售額都已經(jīng)超過了400億元。在門店方面，百佳超市在去年底的門店數(shù)量為46家，沃爾瑪和家樂福的門店數(shù)量都已經(jīng)超過了200家。

“背靠強(qiáng)大的和記黃埔并不意味著百佳超市在商業(yè)領(lǐng)域就能獲得成功，”上述零售業(yè)人士向記者分析，百佳超市在內(nèi)地的市場定位一直不明晰，最終導(dǎo)致了百佳超市在內(nèi)地市場的多次“進(jìn)進(jìn)出出”。

“在和記黃埔中，零售集團(tuán)不僅是銷售額的貢獻(xiàn)者，也是集團(tuán)大量現(xiàn)金流的提供者。因此，對于投資較大的百佳超市集團(tuán)預(yù)期較高。”正略鈞策高級合伙人王丹青向記者解釋，和記黃埔之所以不會放棄內(nèi)地市場的原因也在于零售業(yè)態(tài)是其必須掌控的業(yè)態(tài)之一。

然而，經(jīng)歷了近18年的發(fā)展，百佳超市在內(nèi)地給予和記黃埔的貢獻(xiàn)仍然顯得有些“雞肋”。

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