娛樂至死的年代里，金融品牌不再是冰冷的收益數(shù)字與遙不可及的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。

近日，為配合國(guó)內(nèi)第一只標(biāo)準(zhǔn)股票型開放式基金——國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金成立10周年，國(guó)泰基金開啟業(yè)內(nèi)先河，推出了第一部由基金持有人中海選主題，從持有人中挑選演員，并在持有人中尋找故事的微電影 《綻放幸?！?。

“國(guó)泰基金希望借這種與持有人線上和線下雙向互動(dòng)的方式，來向市場(chǎng)傳遞長(zhǎng)期投資的理念。通過‘海選’拍攝微電影方式，更加貼近持有人，在國(guó)泰金鷹十周年投資風(fēng)雨路中更顯珍貴?！眹?guó)泰基金副總經(jīng)理梁之平表示。

據(jù)銀河證券統(tǒng)計(jì)，作為國(guó)內(nèi)首只開放式標(biāo)準(zhǔn)型股票基金，截止5月4日，國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)累計(jì)凈值增長(zhǎng)率達(dá)到366.82%，平均年化收益率超過16%，每份基金分紅達(dá)到3.004元，而同期上證指數(shù)上漲45%，業(yè)績(jī)跑贏市場(chǎng)超過300%。

當(dāng)基金遇上微電影“海選”更深入

隨著80后正成長(zhǎng)為新一代生力軍，以及平民狂歡時(shí)代的到來，品牌傳播業(yè)已形象化。新媒體的互動(dòng)性及娛樂性，讓基金遇上了微電影。新型的創(chuàng)新營(yíng)銷方式，打破一如既往基金業(yè)刻板、冷冰的形象。

據(jù)悉，舉辦周年慶已經(jīng)成為國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金的一個(gè)傳統(tǒng)。從8周年舉辦 “老大的幸?！闭魑模瑢ふ一饦I(yè)第一代老持有人；到9周年的“幸福接力”，邀請(qǐng)三代持有人共話幸福；再到如今的“綻放幸福”，“海選”拍攝微電影，國(guó)泰金鷹對(duì)投資者關(guān)系的互動(dòng)形式正不斷深入，樹立了一種以持有人關(guān)系維護(hù)為核心的營(yíng)銷新模式。

“持有人關(guān)系維護(hù)是國(guó)泰基金近幾年一直堅(jiān)持的重點(diǎn)工作?！闭劶叭萄?qǐng)持有人參與到旗下基金周年紀(jì)念微電影拍攝中，國(guó)泰基金副總經(jīng)理梁之平介紹道，希望借此次與持有人互動(dòng)的契機(jī)，能夠盡量完整和真實(shí)地把一個(gè)普通持有人家庭和一只基金在過去10年相知相伴的歷程展現(xiàn)給大家，“在微電影中，大家能看到持有人在牛市前的堅(jiān)持，分紅后的喜悅和熊市中的等待等，我們用感性的方式讓3653天的幸福濃縮在了3分鐘的微電影中?！?/p>

此次，國(guó)內(nèi)第一部持有人親自參與拍攝和內(nèi)容改編的微電影《綻放幸?！坊I劃于3月，最先在國(guó)泰基金官網(wǎng)發(fā)起主題征集活動(dòng)，共征集到了近300條網(wǎng)民對(duì)于國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)10周年幸福主題的候選，通過老持有人投票，“綻放幸?！弊罱K脫穎，并邀請(qǐng)到了2名持有人，以持有人的親身經(jīng)歷拍攝而成。

據(jù)了解，這部頗受基民期待的微電影已在國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)10周年生日聚會(huì)中首度播放并在網(wǎng)絡(luò)上推廣，50余位從成立至今就一直持有國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)的投資人在有幸成為第一批看到描述自己親身經(jīng)歷的微電影同時(shí)，也與基金經(jīng)理一道分享和交流了10年投資感悟。

“微電影”營(yíng)銷創(chuàng)新比比誰(shuí)更出彩

一部《老男孩》的微電影開啟了企業(yè)營(yíng)銷的新模式，此后，汽車行業(yè)的一部《一觸即發(fā)》，再次點(diǎn)燃了 “微電影”的熱情。自此，微電影營(yíng)銷開始被大眾熟悉，一些“先鋒”企業(yè)也開始嘗到微電影營(yíng)銷的甜頭。

而不同類型的企業(yè)也試圖在微電影營(yíng)銷這種新手段上不斷出彩，讓品牌在目標(biāo)消費(fèi)群中的形象得到提升。譬如今年2月末，一部由“中國(guó)達(dá)人秀總冠軍”卓君親身經(jīng)歷改編并由其出演的微電影，就通過真實(shí)的故事、可視化的情節(jié)直觀地傳遞給觀眾。

而在一向被眾人視為冰冷及難以接近的金融投資領(lǐng)域，國(guó)泰基金則在“微電影”新形式上，開辟新的內(nèi)容取材方式及切入角度。為配合國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金成立10周年，國(guó)泰基金從“持有人”的新角度來詮釋微電影，在微電影的內(nèi)容及傳遞的理念上更加貼近投資者。據(jù)悉，從“綻放幸?！钡奈㈦娪翱谔?hào)的征集到故事的選編，都是由國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)的持有人全程參與選題、拍攝。

“國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)，十年相知相伴。我們所要表現(xiàn)的就是只要用心，就會(huì)綻放的核心思想?！痹趪?guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金經(jīng)理張瑋看來，“國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)也用10年的業(yè)績(jī)對(duì)‘綻放幸?！褡隽撕芎玫卦忈?，如何實(shí)現(xiàn)他們的美好期望，實(shí)現(xiàn)持有人財(cái)富的保值增值，一直是我們認(rèn)真思考并為之努力的目標(biāo)。”

銀河證券基金研究中心數(shù)據(jù)顯示，成立于2002年5月8日的國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)，截至5月4日，累計(jì)凈值增長(zhǎng)率達(dá)到366.82%，跑贏同期上證指數(shù)300%以上，并已實(shí)現(xiàn)每份超過3元的分紅記錄。良好的業(yè)績(jī)加之對(duì)持有人關(guān)系的重視，國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金規(guī)模近幾年穩(wěn)步提升，曾創(chuàng)造基金份額連續(xù)11個(gè)季度凈增長(zhǎng)的行業(yè)佳話。

對(duì)此，基金業(yè)內(nèi)人士指出，基金微電影營(yíng)銷是新鮮事物，雖然短期無法對(duì)基金業(yè)績(jī)產(chǎn)生貢獻(xiàn)，但卻可以實(shí)質(zhì)性地拉近與持有人間的距離，并且有利于樹立行業(yè)和企業(yè)形象，對(duì)潛在投資者有所教育啟發(fā)，基金微營(yíng)銷達(dá)到這個(gè)目標(biāo)就應(yīng)給予肯定。