每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳文坤 席大偉發(fā)自北京、成都    

每經(jīng)記者 吳文坤 席大偉發(fā)自北京、成都

近期互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入智能手機(jī)領(lǐng)域，一場(chǎng)史上最大的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)“戰(zhàn)役”一觸即發(fā)。

繼百度、盛大網(wǎng)絡(luò)、奇虎360、阿里巴巴等相繼進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域后，中國(guó)最大的搜索引擎百度昨日 （5月15日）宣布，和長(zhǎng)虹合推千元以下的智能手機(jī)。同時(shí)，有消息稱(chēng)，又一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易也將加入這一戰(zhàn)場(chǎng)。

昨日多家網(wǎng)絡(luò)媒體引述知情人士消息表示，網(wǎng)易已經(jīng)同知名手機(jī)品牌廠(chǎng)商達(dá)成合作，將于不久之后推出千元以下的高端智能手機(jī)。就此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向網(wǎng)易相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，其并未否認(rèn)此事。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，包括網(wǎng)易在內(nèi)的各互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)行上述布局，目的是為了搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，在推出智能終端之后可以進(jìn)一步推廣公司的移動(dòng)應(yīng)用，復(fù)制其在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的用戶(hù)、流量?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)而獲取收益。“這些巨頭實(shí)力強(qiáng)大，都處于手機(jī)發(fā)展初期，將會(huì)掀起一場(chǎng)目前最大規(guī)模的智能手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。”

百度、網(wǎng)易布局智能機(jī)市場(chǎng)

此前多次強(qiáng)調(diào)不具體涉及手機(jī)硬件百度開(kāi)始“變調(diào)”，昨日其宣布與長(zhǎng)虹合推千元以下智能手機(jī)。據(jù)悉，該合作機(jī)型將搭載百度升級(jí)版的云智能終端平臺(tái)操作系統(tǒng)，提供多種不同的彩殼供用戶(hù)選擇。對(duì)此，百度技術(shù)副總裁王勁表示，“百度云智能終端平臺(tái)是百度云戰(zhàn)略在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要布局，它將為眾多手機(jī)廠(chǎng)商及合作伙伴降低生產(chǎn)成本，并攜手硬件廠(chǎng)商、終端廠(chǎng)商及開(kāi)發(fā)者等產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)共贏。”

此外，“丁磊養(yǎng)豬與做手機(jī)兩不誤”的消息進(jìn)一步明朗化。“網(wǎng)易公司涉足手機(jī)領(lǐng)域的想法由來(lái)已久，并得到了CEO丁磊及管理層的高度重視。”消息人士昨日透露，網(wǎng)易將主推千元以下智能機(jī)，且樣機(jī)已完成，具體上市時(shí)間未定。

上述人士進(jìn)一步透露，網(wǎng)易以目前市場(chǎng)上性?xún)r(jià)比較高的小米手機(jī)、阿里云手機(jī)為目標(biāo)，在推出更高配置手機(jī)的基礎(chǔ)上，確定了一個(gè)最能吸引用戶(hù)的價(jià)格，預(yù)計(jì)在1000元以下。網(wǎng)易所推出智能手機(jī)的基本配置為：4.3英寸屏幕、1.5G雙核處理器。由此看來(lái)，這與奇虎360總裁周鴻祎前日披露的360手機(jī)的定位類(lèi)似，但價(jià)格似乎更低。

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日向網(wǎng)易相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，后者并未否認(rèn)這一消息。對(duì)于更具體的信息，該人士則表示不予置評(píng)。

對(duì)于如此多的競(jìng)爭(zhēng)者，早先試水已經(jīng)嘗到甜頭的小米手機(jī)表現(xiàn)“淡定”，其公關(guān)總監(jiān)劉飛昨日表示，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)有基礎(chǔ)，是不錯(cuò)的選擇，目前競(jìng)爭(zhēng)不大，大家都是初期”。據(jù)劉飛介紹，截至5月10日，小米手機(jī)發(fā)貨量已超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)以上，“今年可能要出到500萬(wàn)臺(tái)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中，沒(méi)有一個(gè)廠(chǎng)商能在這么短時(shí)間內(nèi)做到。

千億蛋糕成爭(zhēng)奪焦點(diǎn)

愛(ài)立信近日發(fā)布的一份報(bào)告稱(chēng)，目前中國(guó)智能手機(jī)普及率只有15%，但有32%的用戶(hù)有更換智能手機(jī)的計(jì)劃（周期為29個(gè)月）。根據(jù)工信部日前公布的數(shù)據(jù)，1~3月，全國(guó)手機(jī)用戶(hù)達(dá)10.2億戶(hù)，其中3G用戶(hù)為1.52億戶(hù)。以此計(jì)算，在未來(lái)兩年內(nèi)，全國(guó)對(duì)智能手機(jī)的需求量約2.78億臺(tái)。

瑞士銀行近日發(fā)布的 《低端智能機(jī)即將普及 產(chǎn)業(yè)鏈變革在即》深度報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)智能手機(jī)2013年的需求量為2.11億臺(tái)，以國(guó)產(chǎn)手機(jī)最為看重的1000元~2000元價(jià)格計(jì)算，未來(lái)1~2年，智能手機(jī)市場(chǎng)將是一個(gè)2000億~3000億元的巨大市場(chǎng)。對(duì)此，艾媒咨詢(xún)董事長(zhǎng)兼CEO張毅稱(chēng)，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。

不過(guò)，目前，蘋(píng)果、三星、摩托羅拉等企業(yè)已經(jīng)搶占主流市場(chǎng)，留給國(guó)產(chǎn)手機(jī)的蛋糕不到一半。張毅表示，“伴隨互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛試水，競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始進(jìn)入‘白刃戰(zhàn)’階段。”

與上述國(guó)際廠(chǎng)商相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論在品牌還是研發(fā)方面都處于劣勢(shì)，雖然波導(dǎo)、夏新曾演繹過(guò)短暫的輝煌，但最終遭遇“滑鐵盧”。“國(guó)產(chǎn)手機(jī)的硬傷還是在研發(fā)，智能手機(jī)為其提供了一個(gè)重新崛起的機(jī)會(huì)，如果過(guò)于強(qiáng)調(diào)價(jià)格而忽視技術(shù)，可能還會(huì)走上誤區(qū)”，易觀(guān)國(guó)際一位分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者如是說(shuō)。劉飛也表示，雖然互聯(lián)網(wǎng)巨頭在各自領(lǐng)域都有強(qiáng)大的實(shí)力，但在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的后期，服務(wù)和技術(shù)是真正的賣(mài)點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)現(xiàn)卡位戰(zhàn)

如何在低價(jià)中尋求利潤(rùn)空間，這是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商亟待解決的難題，也為傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“聯(lián)姻”提供了機(jī)會(huì)。隨著百度、盛大網(wǎng)絡(luò)、阿里巴巴、奇虎360、網(wǎng)易等的相繼加入，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)大，頗有劍拔弩張之勢(shì)。

“現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)掌握了移動(dòng)上網(wǎng)終端誰(shuí)就能在市場(chǎng)上擁有主導(dǎo)權(quán)。”互聯(lián)網(wǎng)資深觀(guān)察家丁道師表示，這也是上述互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛試水智能手機(jī)領(lǐng)域的目標(biāo)所在。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在合作的手機(jī)上預(yù)裝應(yīng)用軟件及平臺(tái)，將給廠(chǎng)商帶來(lái)一部分收益。張毅對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹道，當(dāng)前的市場(chǎng)行情是，給手機(jī)廠(chǎng)商的應(yīng)用預(yù)裝費(fèi)用一般是2元/個(gè)，平均一臺(tái)手機(jī)預(yù)裝應(yīng)用數(shù)約為30個(gè)，這無(wú)疑將提升手機(jī)廠(chǎng)商的收入。

不過(guò)，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不以硬件買(mǎi)賣(mài)的差價(jià)為盈利手段，所以?xún)r(jià)格會(huì)壓得較低，易觀(guān)國(guó)際分析師王穎認(rèn)為，這對(duì)同配置的手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)講，價(jià)格上的沖擊較大，廠(chǎng)商之間布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇。張毅也認(rèn)為，手機(jī)廠(chǎng)商將告別僅靠賣(mài)手機(jī)來(lái)賺錢(qián)的時(shí)代，走移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)模式將成趨勢(shì)。

同時(shí)，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作推出定制手機(jī)，無(wú)疑會(huì)對(duì)手機(jī)廠(chǎng)商自有的產(chǎn)品形成競(jìng)爭(zhēng)壓力。王穎認(rèn)為，雙方在合作產(chǎn)品上的配合程度會(huì)大大影響產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作情況，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否會(huì)對(duì)自有終端提供差異化的服務(wù)也是關(guān)鍵。

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛聯(lián)合手機(jī)廠(chǎng)商只是近段時(shí)間發(fā)生的事情，后續(xù)市場(chǎng)發(fā)展順利與否還存變數(shù)，但是競(jìng)爭(zhēng)白熱化的趨勢(shì)已然顯現(xiàn)，卡位戰(zhàn)一觸即發(fā)。（實(shí)習(xí)生王韻蕾對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）