每經(jīng)記者蔣佩芳發(fā)自上海 天貓電器城成為首家落實國家節(jié)能補貼方案的線上銷售平臺。 6月電商激戰(zhàn)正酣之際，天貓電器城宣布：6月6日起，消費者在天貓電器城網(wǎng)購電視、空調(diào)等節(jié)能補貼入圍產(chǎn)品，將可將獲得100~400元國家節(jié)能補貼。當日，創(chuàng)維LED彩電成為天貓平臺首批節(jié)能補貼產(chǎn)品，其32、39、42寸LED節(jié)能電視，消費者在促銷價基礎(chǔ)上，可再獲得250~350元的國家節(jié)能補貼。 據(jù)悉，國家節(jié)能惠民補貼政策6月1日生效，6月4號、5號細則出臺。僅在一天后，天貓電器城就宣布落實節(jié)能補貼，成為首家落實節(jié)能補貼的線上銷售平臺。目前，補貼政策參照線下模式，只不過確認補貼過程依賴快遞資料給商家確認。 艾瑞咨詢分析師蘇會燕分析認為，有別于其他B2C電商的庫存采購銷售模式，天貓電器城作為平臺方，并不直接賣貨。和品牌商直接合作的這種模式，讓品牌商轉(zhuǎn)身、反應(yīng)速度更快，在天貓平臺銷售能第一時間上節(jié)能款式，方便消費者購買，使得天貓成為最先補貼的電商。 平板電視最先補貼 據(jù)悉，國家最先公布空調(diào)、彩電兩類節(jié)能補貼產(chǎn)品名錄，共有27家企業(yè)5751個空調(diào)型號、15家企業(yè)1460個彩電型號入圍節(jié)能產(chǎn)品目錄。天貓電器城彩電節(jié)期間，就有創(chuàng)維、TCL、海信等部分型號，在補貼名錄之列。 “天貓電器城率全網(wǎng)之先落實國家節(jié)能補貼政策，將引導消費者選擇低碳環(huán)保的產(chǎn)品，助推節(jié)能產(chǎn)品普及；而搭配滿5000元返300元，滿8000元返600元，滿2萬元返2000元的天貓紅包活動，消費者可獲更大的實惠?！碧熵堧娖鞒怯嘘P(guān)人士表示。 繼空調(diào)和電視之后，電冰箱、洗衣機、熱水器節(jié)能補貼推廣實施細則也即將推出。只要入圍廠家產(chǎn)品名錄公布，享受節(jié)能補貼的產(chǎn)品，天貓平臺將優(yōu)先展示給消費者方便購買。 網(wǎng)購電器補貼先參照線下方式 相比家電“以舊換新”，此次國家節(jié)能補貼由財政部補貼給廠家。目前，在線下賣場，消費者選擇節(jié)能補貼機型后，在收銀臺付款時將身份證復印件及“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”補貼確認函交予賣場工作人員，賣場將材料提交廠家，由廠家提交國家財政領(lǐng)取補貼后返還賣場，賣場通知消費者領(lǐng)取補貼款。 在天貓電器城，這一網(wǎng)購確認過程依賴快遞：消費者在購買電器后，產(chǎn)品收到并確認付款后，商家將“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”補貼確認函等材料電子版或紙質(zhì)版給到買家；買家提供身份證復印件、補貼確認函等材料簽字確認后，再快遞給商家。商家確認無誤即可通過支付寶打款給消費者補貼。 創(chuàng)維電器電子商務(wù)部總監(jiān)吉一田表示，雖然確認資料要10元左右的快遞費，但網(wǎng)銷產(chǎn)品促銷力度大，節(jié)能補貼金額又都有幾百元，消費者較劃算。國家節(jié)能補貼政策是根據(jù)線下銷售制定的，沒有考慮電子商務(wù)的特殊性。此次在天貓平臺率先嘗試節(jié)能補貼，也是摸著石頭過河。實際操作中，將逐步簡化流程讓消費者體驗更好。” 據(jù)透露，為方便商家對消費者補貼，天貓平臺也在摸索開發(fā)平臺工具，以期讓網(wǎng)購消費者在線完成相關(guān)憑證提交，更便捷的獲取節(jié)能補貼。