每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 華尚 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 華尚 發(fā)自廣州

面對著一大群參觀者，李強客串成為一位解說員。他的任務(wù)是把美的最新研發(fā)的全直流變頻技術(shù)向眾人展示出來。

李強是美的制冷家電集團(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部技術(shù)研發(fā)中心主任。大多時候，他都以研發(fā)負(fù)責(zé)人的身份出現(xiàn)，而作為解說員，這是少有的一次。

李強親自講解的背后，涌動著美的欲推動空調(diào)市場由變頻走向全直流的迫切心情。6月4日，國家高效空調(diào)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程招標(biāo)結(jié)果公布，美的全直流變頻空調(diào)共87個型號全部中標(biāo)，占美的一二級變頻空調(diào)中標(biāo)總量的67%，且一級能效變頻空調(diào)全部為全直流產(chǎn)品，每臺可以享受最高補貼標(biāo)準(zhǔn)400元。

借力本次國家出臺的節(jié)能惠民新政，美的意圖全力推動全直流變頻空調(diào)的市場升級，而一旦全直流成為市場主流，美的則先機(jī)盡占。

自2011年11月美的推出全直流變頻空調(diào)以來，憑借更節(jié)能、更靜音、更舒適等性能優(yōu)勢在市場嶄露頭角，今年“五一”小黃金周期間，美的全直流變頻空調(diào)銷量占到整體變頻空調(diào)銷量的20%，在部分區(qū)域甚至達(dá)到了50%的占比。在此次節(jié)能惠民補貼政策刺激下，全直流變頻空調(diào)的市場容量有望實現(xiàn)更大增幅。

發(fā)力全直流

所謂“全直流”是指空調(diào)的三大核心電機(jī)（變頻壓縮機(jī)電機(jī)、室內(nèi)風(fēng)扇電機(jī)、室外風(fēng)扇電機(jī)）都采用功能強大的直流電機(jī)，并通過全直流控制模塊整合三大直流電機(jī)靈活的調(diào)節(jié)優(yōu)勢，優(yōu)化匹配空調(diào)系統(tǒng)。相比普通變頻空調(diào)，全直流能實現(xiàn)壓縮機(jī)和電機(jī)的同步工作狀態(tài)，除了更加節(jié)能舒適以外，還降低了空調(diào)器部件的磨損，延長了使用壽命。

國家工程熱物理專家、國家973項目首席科學(xué)家劉志剛教授認(rèn)為，從技術(shù)原理分析，全直流是目前業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的變頻控制技術(shù)，代表著當(dāng)前空調(diào)行業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的最高節(jié)能水平，也是變頻空調(diào)發(fā)展的主流趨勢。

其實早在2011年11月，美的就在北京宣布啟動“全直流升級戰(zhàn)略”，發(fā)起了對全直流市場的首輪攻勢，并前瞻性地做好了全直流變頻升級推廣的所有準(zhǔn)備。

如今，在國家政策給予最高補貼標(biāo)準(zhǔn)、全面掌握核心產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)優(yōu)勢、節(jié)能舒適性能受到消費者認(rèn)可等“天時、地利、人和”綜合因素影響下，美的有底氣全面發(fā)力全直流變頻升級戰(zhàn)略。

產(chǎn)品上，美的8大系列24款全直流變頻空調(diào)，聚合了從高端機(jī)型到普及機(jī)型的全線產(chǎn)品，包括國內(nèi)能效最高的喜馬拉雅系列、室內(nèi)掛機(jī)厚度僅15厘米的智薄系列、獨特大導(dǎo)風(fēng)葉設(shè)計的舒適氣流系列和獲得國家發(fā)明專利的深度睡眠系列等產(chǎn)品，以豐富的產(chǎn)品類別和多樣化布局，充分滿足不同消費者的差異化需求，是空調(diào)企業(yè)中全直流產(chǎn)品最為齊全、技術(shù)最為領(lǐng)先的企業(yè)。

技術(shù)上，由于美的全直流變頻空調(diào)直流電機(jī)的轉(zhuǎn)子使用永磁體材料，基本沒有轉(zhuǎn)子損耗，因而節(jié)能效果更為顯著，掛機(jī)最低運行功率僅30W，相比普通直流變頻空調(diào)的省電效果最高可達(dá)59%。同時，美的全直流變頻空調(diào)實現(xiàn)了室內(nèi)低至20分貝的超靜音運行，和正負(fù)0.2°C的精確控溫。

服務(wù)上，今年3月1日開始，美的全線全直流變頻產(chǎn)品便率先實行“兩年免費包換＋十年無條件免費包修”政策，從消費者切身利益出發(fā)，升級美的空調(diào)的“全滿意”售后服務(wù)，免除了消費者購買的后顧之憂。

廣東省輕工業(yè)協(xié)會會長楊大行認(rèn)為，相對于家電下鄉(xiāng)的普及型政策，本次的節(jié)能補貼重在引導(dǎo)行業(yè)向節(jié)能方向發(fā)展。而全直流變頻技術(shù)則剛好契合節(jié)能趨勢方向。在國家“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能房間空氣調(diào)節(jié)器推廣目錄中，美的入圍的全直流變頻空調(diào)占其一二級變頻空調(diào)入圍總量的67%。其中變頻空調(diào)一級能效產(chǎn)品全部為全直流。

美的再領(lǐng)跑

美的家用空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理吳文新表示，“今年，美的就是要借助這一輪的政策東風(fēng)，全面推動當(dāng)前市場上代表空調(diào)最高節(jié)能技術(shù)發(fā)展方向——全直流變頻空調(diào)的推廣升級，讓更節(jié)能更舒適的全直流變頻空調(diào)成為未來市場主流。這也充分顯示出美的以全直流變頻技術(shù)持續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的戰(zhàn)略意圖。”

很明顯，美的希望今天的全直流能夠復(fù)制四年前變頻空調(diào)的成功。

當(dāng)年，美的發(fā)起變頻空調(diào)普及風(fēng)暴，在美的的帶領(lǐng)下，其他空調(diào)廠商迅速跟進(jìn)，用短短三年時間實現(xiàn)了整個空調(diào)市場由定頻向變頻的快速切換，行業(yè)由此進(jìn)入“變頻時代”。在這個過程中，美的成為變頻領(lǐng)域的“領(lǐng)導(dǎo)者”。2011年8月，國家信息中心發(fā)布《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》，美的變頻空調(diào)以超過36%的市場占有率，繼續(xù)蟬聯(lián)變頻空調(diào)銷量冠軍，成功登頂變頻空調(diào)市場銷量三連冠。

而這一次，美的要打響全直流變頻空調(diào)的行業(yè)升級戰(zhàn)，再次“領(lǐng)跑”行業(yè)升級。美的全直流變頻空調(diào)能復(fù)制“變頻傳奇”么？

據(jù)了解，美的目前已建立了一條完全自主知識產(chǎn)權(quán)的變頻空調(diào)技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，從直流變頻壓縮機(jī)、直流無刷電機(jī)、變頻控制芯片、變頻控制算法，到變頻整機(jī)的制造工藝和品質(zhì)管理，美的具備了在全球范圍內(nèi)競爭的實力；同時美的與全球十二大核心部件供應(yīng)商建立了戰(zhàn)略化采購平臺，以卓越的品質(zhì)控制能力，貫穿研發(fā)、采購、制造、物流、安裝、售后等全過程，從而打造出具有國際品質(zhì)的全直流變頻空調(diào)。

“美的全直流變頻空調(diào)的技術(shù)指標(biāo)，比肩世界在此方面最先進(jìn)的日本同行水平。美的空調(diào)憑借過硬實力，已經(jīng)成為了我國全直流變頻技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者和行業(yè)升級的倡導(dǎo)者。”吳文新表示，全直流技術(shù)不只是技術(shù)上的領(lǐng)先，在產(chǎn)品的成熟性、穩(wěn)定性以及消費者購買的性價比等方面，都是空調(diào)能效升級的最佳解決方案。

美的全直流變頻空調(diào)，保持了美的空調(diào)一貫的“創(chuàng)新技術(shù)、國際品質(zhì)”特色。借力此次國家對于高能效變頻空調(diào)產(chǎn)品240~400元不等的補貼，將有利于全直流變頻空調(diào)的市場升級，將真正迎來發(fā)展黃金期，美的再一次引領(lǐng)中國空調(diào)行業(yè)的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)升級。

家電行業(yè)人士對美的力推全直流變頻空調(diào)持肯定態(tài)度。中國家電協(xié)會秘書長徐東生認(rèn)為，目前我國空調(diào)業(yè)已經(jīng)基本進(jìn)入“變頻時代”。作為空調(diào)行業(yè)龍頭企業(yè)，美的具有預(yù)見性地推動了全直流變頻空調(diào)的升級，成為了空調(diào)節(jié)能技術(shù)升級的領(lǐng)先企業(yè)和倡導(dǎo)企業(yè)。

市場前景廣

此前，無論是家電企業(yè)自身或者是行業(yè)分析人士有觀點認(rèn)為，家電市場的增長主要依靠農(nóng)村等三、四級市場。事實上，這個市場的消費者對價格會更加敏感，作為高端代表的全直流變頻空調(diào)能否被接受，需要多長時間實現(xiàn)對行業(yè)升級的拉動，既需要市場的支持，同時也面臨著市場的檢驗。

對此，美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮認(rèn)為，現(xiàn)在農(nóng)村市場有不少家庭在購買家電產(chǎn)品時都會選擇一步到位，省去中間淘汰更換的麻煩。經(jīng)歷數(shù)年的家電下鄉(xiāng)政策，已推動了三四級市場的蓬勃發(fā)展，不但直接拉動下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量、銷售額大幅提升，還進(jìn)一步提高了農(nóng)村消費者的品牌意識和消費意識，并形成良好的示范、擴(kuò)散效應(yīng)。

在蘇州、濟(jì)南、石家莊、廣州等區(qū)域市場，全直流變頻空調(diào)表現(xiàn)出了超高能效產(chǎn)品強大的市場競爭實力，消費者購買的每2臺美的變頻空調(diào)里就有一臺是全直流產(chǎn)品。而在海外市場，美的全直流變頻空調(diào)出口日本已經(jīng)超過200萬套，產(chǎn)品節(jié)能性能和品質(zhì)要求得到極為嚴(yán)苛的國際市場的廣泛認(rèn)同。

美的對全直流產(chǎn)品的信心，還來自于日本市場全直流變頻空調(diào)的高普及率。作為研發(fā)出全球第一臺變頻空調(diào)的國家，日本變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)迄今已經(jīng)歷了從交流變頻到直流變頻、再到全直流變頻的三大階段。在日本市場超過9成的空調(diào)均為全直流變頻。“全直流變頻技術(shù)是實現(xiàn)變頻空調(diào)一級能效的最佳解決方案，日本市場如今已經(jīng)基本普及了全直流變頻空調(diào)。”從事變頻控制研發(fā)四十余年的日本專家時崎久表示。

另有業(yè)內(nèi)人士分析，此次能效補貼新政是變頻產(chǎn)品首次納入節(jié)能產(chǎn)品補貼范圍。從入圍結(jié)果看，美的全直流變頻空調(diào)無論從中標(biāo)數(shù)量還是結(jié)構(gòu)占比，都大幅領(lǐng)先，充分彰顯出超高能效變頻空調(diào)的節(jié)能優(yōu)勢，必將全面引領(lǐng)變頻空調(diào)行業(yè)的持續(xù)升級。

“在節(jié)能環(huán)保越來越受到消費者關(guān)注的當(dāng)下，日本全直流變頻空調(diào)市場的今天，很可能就是中國市場的明天。”一位家電行業(yè)分析人士說。

中國輕工業(yè)協(xié)會會長楊大行：

相對于家電下鄉(xiāng)的普及型政策，本次的節(jié)能補貼重在引導(dǎo)行業(yè)向節(jié)能方向發(fā)展。而全直流變頻技術(shù)則剛好契合節(jié)能趨勢方向。

國家工程熱物理專家、國家973項目首席科學(xué)家劉志剛：

從技術(shù)原理分析，全直流是目前業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的變頻控制技術(shù)，代表著當(dāng)前空調(diào)行業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的最高節(jié)能水平，也是變頻空調(diào)發(fā)展的主流趨勢。

美的家用空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理吳文新：

今年，美的就是要借助這一輪的政策東風(fēng)，全面推動當(dāng)前市場上代表空調(diào)最高節(jié)能技術(shù)發(fā)展方向——全直流變頻空調(diào)的推廣升級，讓更節(jié)能更舒適的全直流變頻空調(diào)成為未來市場主流。這也充分顯示出美的以全直流變頻技術(shù)持續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的戰(zhàn)略意圖。