每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 徐杰 發(fā)自浙江金華    

每經(jīng)記者 徐杰 發(fā)自浙江金華

又一家“消費返利”網(wǎng)絡(luò)購物平臺出事了，這次是所謂全國最大的購物返利網(wǎng)站以及這一銷售模式的始作俑者——“萬家購物”。

昨天（6月12日）中午，浙江蘭溪的許先生再次打開自己的 “萬家購物”賬戶，發(fā)現(xiàn)原本當天早上8點就能看到的返利還是沒有到賬。許先生還不知道，就在這一天上午，運營“萬家購物”的浙江億家電子商務(wù)有限公司已被立案查處，辦公場所被查封。昨天下午，該網(wǎng)絡(luò)購物平臺已被關(guān)閉，彈出來的是工商及公安部門關(guān)于打擊傳銷違法犯罪活動的通告。

浙江金華官方召開的新聞發(fā)布會通報稱，浙江億家電子商務(wù)有限公司及旗下的“萬家購物”網(wǎng)站因涉嫌組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷罪，已被相關(guān)部門查處關(guān)閉，企業(yè)負責人已被警方控制。截至當日8點30分，公安部門在金華市范圍內(nèi)抓捕了涉案人員47人，其中刑事強制25人。

作為全國最大的所謂購物返利網(wǎng)站以及這一銷售模式的始作俑者——“萬家購物”成立的時間至今剛過2年，《每日經(jīng)濟新聞》記者從浙江金華獲悉，據(jù)不完全統(tǒng)計，浙江億家電子商務(wù)有限公司及其平臺累計營業(yè)額達290億元，凈收入36億元，返利33億元。在這2年時間，浙江億家電子商務(wù)有限公司及其實際控制人——應(yīng)建成是如何打造這個百億“神話”的？

成立2年 營業(yè)額290億

“在金華這邊，購物網(wǎng)站很多，萬家購物剛開始人并不多，但他們發(fā)展非?？?，好像一夜之間突然席卷大江南北。”金華市當?shù)匾皇熘?“萬家購物”及其老板應(yīng)建成的電子商務(wù)公司負責人吳先生慨嘆后者發(fā)展之速。

浙江億家電子商務(wù)有限公司成立于2010年5月，“萬家購物”網(wǎng)站也同時成立。

成立之初，“萬家購物”只是一家年營業(yè)額165萬元的第三方導(dǎo)購網(wǎng)，網(wǎng)站業(yè)務(wù)基本局限在金華地區(qū)。然而到今年5月底，“萬家購物”已在全國2300多個縣區(qū)設(shè)有代理點，實體聯(lián)盟店遍布全國2300多個縣市，共有9萬多家加盟商，擁有分紅權(quán)的高級會員70萬多人。

“當時，他們公司只是在金華市區(qū)金帆街旁的一個科技孵化園里，辦公面積不過200平方米，就在我們公司樓下辦公”，吳先生感嘆，“如今的規(guī)模與當初不可同日而語。”

《每日經(jīng)濟新聞》記者查閱獲悉，浙江億家電子商務(wù)有限公司最早成立時注冊資本只有50萬元，2011年6月27日，注冊資本增至500萬元，同時股東由原來的4名增至12名，最初四名股東每人持股25%，去年6月27日后，隨著其他股東進入股權(quán)被稀釋，但應(yīng)建成個人持股則增持至30%，位列最大股東。

到了2011年7月份之后，公司名稱由金華億家電子商務(wù)有限公司正式確立為浙江億家電子商務(wù)有限公司。同時，公司辦公場所搬至金華市區(qū)更為繁華的創(chuàng)新大廈。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從浙江金華獲悉，據(jù)不完全統(tǒng)計，浙江億家電子商務(wù)有限公司及其平臺累計營業(yè)額達290億元，凈收入36億元，返利33億元，在這2年時間內(nèi)，浙江億家電子營業(yè)額“膨脹”了一萬多倍。

6月12日，《每日經(jīng)濟新聞》記者在“萬家購物”所在的創(chuàng)新大廈看到，該公司已貼上封條，同時創(chuàng)新大廈外已經(jīng)拉起警戒線，外人不能進入。同時，根據(jù)金華市公安局的通報，金華市政府已經(jīng)責成相關(guān)部門開始做好“萬家購物”相關(guān)資產(chǎn)的清理登記工作，同時敦促各方做好債權(quán)債務(wù)登記，設(shè)立了市體育館等五處信訪接待地。

超高返利 涉嫌傳銷

浙江億家電子商務(wù)有限公司是如何獲得這樣的爆炸式增長？其百億神話又是如何實現(xiàn)的？

“主要是購物返利，”金華市當?shù)匾粡氖码娮由虅?wù)行業(yè)較早的公司負責人認為。按照“萬家購物”的規(guī)定，加盟商向消費者每銷售500元金額的產(chǎn)品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”，“萬家購物”承諾“每天拿出消費額的10%給累計消費滿500元的會員均分”。

對消費者而言，“萬家購物”以每500元劃為1個分紅權(quán)，消費者購買500元商品，就可以得到1個分紅權(quán)，1000元就是2個分紅權(quán)。以此類推，每個分紅權(quán)每天最多可返利1元。如果你消費了500元，一天可能收到1元錢，賬戶累計100元后可以取現(xiàn)。從理論上講，500天后，消費者便可收回全部消費款，最終成為“零消費”。

浙江蘭溪的許先生是做建材生意的，“當時萬家購物的區(qū)域代理商找到我們，提出消費就是存款就是免費的口號，表示什么費用也不要交，只要上繳貨款的16%，消費者就可以加入會員享受返利”，“消費多少錢，可以通過N天返回來，有時每天是一元，有時是幾角幾分”。

這種返利甚至達到過每天一元。根據(jù)有關(guān)部門提供的數(shù)據(jù)，從今年2月15日起，“萬家購物”堅持每個積分權(quán)每天分紅1元的促銷活動，大約每天虧損600萬元，到5月25日，累計虧損超過6億元，而公司賬面資金僅有3億元。

“從表面上看，這是一個很大的蛋糕，但這種返利模式是建立在公司銷售業(yè)績不斷增長的前提下的。”金華市委常委、常務(wù)副市長陶誠華向媒體表示，“實質(zhì)是以后人的消費來支付前人的返利，隨著業(yè)務(wù)的急劇擴張，各種風險日益顯現(xiàn)”。

從2011年7月開始，“萬家購物”加盟商和會員數(shù)量急劇擴張。許先生表示，一些會員實際上看重的是投資回報。為了提高效率，她干脆就舍棄了購物的環(huán)節(jié)，直接繳納“傭金”，回報率也高了不少。

上述金華當?shù)仉娮由虅?wù)公司負責人表示，萬家購物線上（網(wǎng)絡(luò)）的交易很差，主要是線下生意，到后來主要就是做線下生意，尋找線下合作商，發(fā)展會員，其途徑主要就是每天會議營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等。這樣一來，所謂的“返利銷售”名存實亡，變成了“搶會員”為目的的虛假銷售，這與非法傳銷中的“拉人頭”行為有何區(qū)別？

據(jù)金華市官方披露，萬家購物“在給高級會員返利的同時，還出現(xiàn)了團隊計酬現(xiàn)象。”萬家購物網(wǎng)站設(shè)有不同級別的區(qū)域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一級代理（商）都可根據(jù)自己吸納加盟商的業(yè)績，按照一定的比例獲取傭金。高額的傭金刺激各級代理（商）不斷鼓動新成員加盟。這使得加盟行為實質(zhì)上成了“拉人頭”，用后來加盟者交的傭金去堵前面返利的窟窿。

·新聞人物

應(yīng)建成其人

《每日經(jīng)濟新聞》獲悉，公司實際控制人應(yīng)建成已被刑拘，“12家股東已經(jīng)有9家正式被控制”。

應(yīng)建成，浙江永康人，擁躉將他奉若神明，甚至不惜筆墨歌功頌德；質(zhì)疑者斥其為騙子，一個長袖善舞，空手套白狼的龐氏騙局的妖魔。

“原來做過很多行業(yè)，剛開始就是從建立一個網(wǎng)購平臺，從義烏進來，后來有一個股東在安利做過，主張做直銷，后來規(guī)模越來越大，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示。性質(zhì)漸漸發(fā)生變化，慢慢向傳銷性質(zhì)轉(zhuǎn)變。”熟知應(yīng)建成的金華當?shù)貥I(yè)內(nèi)人士表示。

日前，據(jù)稱一電視臺專題欄目播出了對應(yīng)建成的專訪，記者試圖從中還原應(yīng)建成本來的面目。

該節(jié)目的開場白是這樣說的：“他是國際企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃師，連鎖經(jīng)營管理師，憑借敏銳的商業(yè)嗅覺和多年的營銷經(jīng)驗，創(chuàng)辦了‘萬家購物’這一全新的購物平臺和消費模式，以一顆仁愛之心澆灌著‘萬家購物’的事業(yè)，讓眾多消費者得到了‘萬家購物’的消費實惠，他是浙江億家有限公司董事長兼總經(jīng)理應(yīng)建成”！

在金華，更多“了解”應(yīng)建成的人，知曉的他的簡歷無非是：應(yīng)建成，男，漢族，1973年生，浙江永康人，浙江億家電子商務(wù)有限公司董事長兼總經(jīng)理。曾經(jīng)先后從事農(nóng)、工、商業(yè)經(jīng)營。2010年創(chuàng)辦電子商務(wù)購物平臺——“萬家購物”。

應(yīng)建成講述了三次生死考驗：第一次還在娘胎里，因為他是家中第五個小孩，屬于超生，當時他母親壓力很大，幾乎要放棄他和她自己，幸虧父親及時發(fā)現(xiàn)，挽救了他們。第二次是他8歲時，和同村的一個玩伴去河里玩水，同伴惡作劇將其推到深水中，因為不會游泳，越掙扎越往下沉，最后他靈機一動，沉到水底，朝淺灘爬出來。第三次因為村中同伴溺水，在岸上的他下水救人，結(jié)果被同伴拖入深水中，奮力掙開之后托著同伴出水。

應(yīng)建成17歲那年就放棄了學(xué)業(yè)。“我覺得在學(xué)校里學(xué)不到東西，更想到社會上鍛煉自己。”應(yīng)建成說，跟著我大哥學(xué)習鑲牙齒，一段時間之后，視野寬廣了許多，非常想把握機會，改變?nèi)松?。隨后，應(yīng)建成嘗試過很多行業(yè)，比如養(yǎng)牛蛙、種藥材、到廠里打工、開店等等。