每經(jīng)編輯 戴榆 每經(jīng)記者 凌建平 發(fā)自上海    

戴榆 每經(jīng)記者 凌建平 發(fā)自上海

盡管著名導(dǎo)演馮小剛昨日 （6月20日）在上海觀瀾湖世界高爾夫明星賽的新聞發(fā)布會上再次坦言拍片太辛苦，但也表明了接下來繼續(xù)拍片的意愿，這對其老東家華誼兄弟（300027，SZ）來說，無疑起到進(jìn)一步穩(wěn)定人心的作用。

業(yè)內(nèi)人士分析，近年來華誼兄弟在電影電視投資行業(yè)中面臨巨大的競爭和挑戰(zhàn)，影視大明星自立門戶及出走率逐漸走高，加之電影制作、宣傳以及電影院的維護(hù)運(yùn)營成本不斷攀升以及網(wǎng)絡(luò)盜版行為的威脅，華誼兄弟可謂面臨不小的壓力。

不過，華誼兄弟近期的一系列動作也表明，其不再將命運(yùn)全交由明星主宰，而逐漸開始拓展自己的娛樂產(chǎn)業(yè)“帝國”。近期，華誼兄弟先后與中國電信旗下的天翼視訊以及上海東方傳媒集團(tuán)旗下的百視通簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，加強(qiáng)自己的渠道建設(shè)。與此同時(shí)也開始涉足影視娛樂延伸產(chǎn)業(yè)。公告顯示，5月24日，華誼兄弟與旅游休閑產(chǎn)業(yè)的觀瀾湖集團(tuán)成立?？谟^瀾湖華誼馮小剛電影公社，涉足電影主題旅游項(xiàng)目。

明星牽動華誼神經(jīng)

馮小剛昨日坦言剛剛結(jié)束的《溫故一九四二》非常辛苦，接下來或考慮拍一些輕松的片子，并在回答記者提問時(shí)笑言以高爾夫?yàn)轭}材是一個(gè)不錯(cuò)的提議。

不過，馮小剛表達(dá)的繼續(xù)留守下來的拍片計(jì)劃，讓其老東家華誼兄弟寬慰不少。據(jù)媒體報(bào)道，2月8日，馮小剛在微博上表示拍片辛苦，并稱“也許真的到了要和它說分手的時(shí)候”，一時(shí)間引發(fā)市場聯(lián)想，2月9日、10日華誼兄弟股價(jià)連跌兩天，引起不小的震動。隨后，馮小剛在2月9日晚間發(fā)布微博予以澄清，似乎讓華誼兄弟舒了一口氣。

事實(shí)上，馮小剛導(dǎo)演的電影在華誼兄弟的營收中占據(jù)著舉足輕重的地位。

中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥昨日對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2011年華誼的營收中有三成是由馮小剛帶來。2011年上半年公司營業(yè)收入3.31億元，同比增長63.24%，而《非誠勿擾2》貢獻(xiàn)最大，約占營業(yè)收入的三分之一。

明星“出走”的消息往往牽動華誼股價(jià)。據(jù)媒體報(bào)道，去年12月，葛優(yōu)離開華誼兄弟，5個(gè)交易日里，公司股價(jià)累計(jì)下跌11.4%。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，如今華誼兄弟在電影電視投資行業(yè)中面臨巨大的競爭和挑戰(zhàn)。

沈哲彥表示，一方面，影視大明星自立門戶及出走率逐漸走高，近年來，一些明星紛紛成立自己的工作室，使公司影響力一定程度受損；另一方面，電影制作、宣傳以及電影院的維護(hù)運(yùn)營成本不斷攀升導(dǎo)致華誼兄弟毛利率進(jìn)一步下滑，一些項(xiàng)目甚至出現(xiàn)虧損現(xiàn)象；此外，網(wǎng)絡(luò)盜版行為猖獗致使公司一部分利潤流失。

拓展延伸業(yè)務(wù)

面臨競爭與挑戰(zhàn)，華誼兄弟近期動作不斷。就在6月18日宣布與中國電信旗下天翼視訊合作建設(shè)并運(yùn)營的“微電影微劇頻道”上線之后，昨日又宣布與上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG）旗下百視通新媒體股份有限公司在上海簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聯(lián)手進(jìn)行精品影視內(nèi)容的版權(quán)合作和聯(lián)合運(yùn)營。

華誼兄弟相關(guān)公關(guān)人士昨日告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，此舉意味著該公司在利用內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓寬渠道。華誼兄弟董事副總裁兼董事會秘書胡明日前也表示，華誼兄弟欲由全娛樂內(nèi)容創(chuàng)新工廠逐漸轉(zhuǎn)型到全娛樂運(yùn)營平臺。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，華誼兄弟開始拓展其延伸業(yè)務(wù)。據(jù)上述公關(guān)人士介紹，華誼兄弟曾宣布在上海嘉定、深圳坪山和蘇州投資建設(shè)主題樂園，對電影產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步擴(kuò)展。

該公司5月24日的公告顯示，華誼兄弟擬通過全資子公司華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂有限公司（以下簡稱實(shí)景娛樂）與海南駿豪旅游發(fā)展有限公司（以下簡稱觀瀾湖公司）及北京一帆風(fēng)順影視文化工作室 （以下簡稱馮小剛工作室）在海南省?？谑泄餐顿Y開發(fā) “觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社”項(xiàng)目。該項(xiàng)目主要建設(shè)以電影場景為主體的商業(yè)街區(qū)，影視攝影棚及其配套設(shè)施，以及預(yù)留的電影場景商業(yè)發(fā)展區(qū)域和配套商業(yè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目投資總額預(yù)計(jì)為8億元~10億元，注冊資本暫定為2億元，其中觀瀾湖公司持有項(xiàng)目公司60%的股權(quán)，實(shí)景娛樂持有項(xiàng)目公司35%的股權(quán)，馮小剛工作室持有項(xiàng)目公司5%的股權(quán)。

對此，沈哲彥認(rèn)為，這在一定程度上意味著華誼兄弟在往延伸方向發(fā)展，也會給其提供更多盈利機(jī)會。

近年來，隨著更多的資本加入影視制作業(yè)，而微電影等新興的娛樂方式大幅降低了影視制作門檻，雖然中國的電影票房收入呈現(xiàn)逐年上升勢頭，但以華誼兄弟為代表的影視制作企業(yè)反而面臨著更大的壓力。在萬達(dá)積極并購美國院線以拓展渠道寬度時(shí)，華誼當(dāng)前的意圖或許更多是在向行業(yè)的上下游延伸，這對于構(gòu)建其“娛樂帝國”的戰(zhàn)略目標(biāo)至關(guān)重要。