每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

就在喬布斯離開(kāi)不到一年的時(shí)間，曾在PC領(lǐng)域令其“頭疼”的強(qiáng)勁對(duì)手微軟，終于向蘋(píng)果“看齊”。

6月19日，微軟在美國(guó)洛杉磯市正式發(fā)布了自己的Surface平板電腦，再度試水這一被蘋(píng)果iPad統(tǒng)治的新興市場(chǎng)。

然而，這款被微軟定義為軟硬件均由自己負(fù)責(zé)研發(fā)的Surface產(chǎn)品，在平板電腦操作系統(tǒng)市場(chǎng)將面臨很大的挑戰(zhàn)，因?yàn)樘O(píng)果、谷歌Android早已領(lǐng)先于市場(chǎng)。

雖然微軟能否憑此產(chǎn)品同蘋(píng)果一爭(zhēng)高下目前尚未知，但是，Surface的出現(xiàn)使微軟與硬件合作伙伴長(zhǎng)達(dá)幾十年的關(guān)系出現(xiàn)了變化。

微軟“硬”路坎坷

就在微軟宣布將發(fā)布Surface產(chǎn)品后，有消息稱(chēng)，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的和碩科技將為微軟代工，搭載英特爾處理器的產(chǎn)品市場(chǎng)起步價(jià)為799美元，搭載Nvidia處理器的產(chǎn)品市場(chǎng)起步價(jià)為599美元。

事實(shí)上，成立近40年來(lái)，微軟通向硬件的努力一直都有，但道路不時(shí)被打斷。對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，硬件是其并不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，從WebTV網(wǎng)絡(luò)電視到Windows7平板電腦WindowsSlate，微軟硬件產(chǎn)品失敗多于成功。

就算有如今的WindowsPhone，微軟也只是向手機(jī)制造商提供操作系統(tǒng)，并沒(méi)有涉足手機(jī)制造業(yè)務(wù)。

Xbox或許是一個(gè)例外。2001年，微軟推出Xbox視頻游戲機(jī)，以和索尼的PlayStation進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。但第一代產(chǎn)品并不算成功，Xbox僅在美國(guó)市場(chǎng)與索尼平分秋色。直到第二代Xbox360推出，微軟憑借強(qiáng)大的現(xiàn)金儲(chǔ)備，以“金元戰(zhàn)略”最終與索尼平起平坐。

本月初，傳聞微軟將重點(diǎn)對(duì)下一代Xbox進(jìn)行投入。微軟將建立硬件終端+數(shù)字內(nèi)容的垂直產(chǎn)業(yè)鏈，提供的內(nèi)容范圍也囊括電影、電視劇、游戲、音樂(lè)等。

數(shù)據(jù)顯示，Xbox360在過(guò)去的6個(gè)月中一直是美國(guó)最暢銷(xiāo)的視頻游戲機(jī)。

除了Xbox業(yè)務(wù)取得成功外，微軟推出為Xbox360游戲機(jī)配備的動(dòng)作感應(yīng)輸入設(shè)備的Kinect也頗為成功。

但微軟其他硬件產(chǎn)品未有太大建樹(shù)。KinOne和KinTwo兩款手機(jī)被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“微軟有史以來(lái)最大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)敗筆”，面市僅兩月，就被微軟痛下決心“砍”掉。

Windows7平板電腦WindowsSlate也是一大敗筆，曾被合作伙伴批評(píng)還保持著1985年以來(lái)的 “桌面范兒”，并且不適于觸控操作。WindowsHomeServer家用服務(wù)器軟件也被惠普停用，谷歌云打印、Dropbox以及微軟自家的SkyDrive等基于云存儲(chǔ)的服務(wù)，也讓W(xué)indowsHomeServer失去了用武之地。

值得一提的是，微軟效仿蘋(píng)果的iPod音樂(lè)播放器和iTunes商店，推出了Zune和Marketplace。但自從2007年蘋(píng)果的iPhone橫空出世，Zune也難逃門(mén)可羅雀的悲劇命運(yùn)。

承認(rèn)蘋(píng)果模式為Win8開(kāi)路？

近年來(lái)在與蘋(píng)果的交鋒中，微軟多數(shù)處于下風(fēng)，推出的智能手機(jī)WindowsPhone系統(tǒng)，也遭遇蘋(píng)果iPhone的打壓。此番微軟重振旗鼓推出Surface，能否復(fù)制Xbox的成功挑戰(zhàn)蘋(píng)果iPad？

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易認(rèn)為，Xbox作為微軟發(fā)展勢(shì)頭良好的硬件產(chǎn)品，令微軟領(lǐng)悟到掌控硬件設(shè)計(jì)生產(chǎn)以及軟硬件結(jié)合的重要。蘋(píng)果iPad及iPhone的成功，讓微軟再次確認(rèn)了這一事實(shí)。

但是，挑戰(zhàn)蘋(píng)果并非易事，蘋(píng)果的挑戰(zhàn)者大多以失敗收?qǐng)觥；萜赵?011年發(fā)布TouchPad平板電腦，被抱怨硬件過(guò)于笨重，價(jià)格也被外界詬病。短短6周后，惠普便放棄了該項(xiàng)業(yè)務(wù)。與惠普TouchPad相同的是，RIM平板電腦PlayBook的銷(xiāo)售狀況同樣不盡如人意。

通信專(zhuān)家陳志剛認(rèn)為，平板電腦市場(chǎng)很大程度上是PC市場(chǎng)的延續(xù)，從目前微軟公布的配置來(lái)看，Surface并沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)與蘋(píng)果抗衡。更為重要的是，微軟已經(jīng)在該領(lǐng)域落后蘋(píng)果2年時(shí)間。

研究公司IDG預(yù)測(cè)：iPad與其他平板電腦正在吃掉筆記本電腦的需求。到今年底，全球?qū)⑹鄢?.074億臺(tái)平板電腦，其中蘋(píng)果所占市場(chǎng)份額近三分之二，而谷歌安卓平臺(tái)的份額約為36.5％，這對(duì)微軟非常不利。

在陳志剛看來(lái)，相比安卓平臺(tái)操作系統(tǒng)與硬件制造分離，蘋(píng)果“軟+硬”包干的模式讓iPad、iPhone等產(chǎn)品擁有了流暢而備受用戶(hù)喜愛(ài)的體驗(yàn)，微軟如果繼續(xù)把硬件制造業(yè)務(wù)交給那些落后的PC廠商，將帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。此次微軟涉入硬件無(wú)非是對(duì)外表明自己要做一個(gè)實(shí)驗(yàn)，親自實(shí)踐軟硬融合能否推動(dòng)Windows8生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

在鮑爾默寫(xiě)給員工的內(nèi)部郵件中，也可以看出微軟的這一意圖。鮑爾默表示，Surface平板電腦完善了微軟的OEM工作，有利于Win8愿景的實(shí)現(xiàn)。

“微軟在下一盤(pán)棋，這其中還包括kinect技術(shù)的發(fā)展和商用。”陳志剛表示。

保留Windows操作系統(tǒng)的Surface平板電腦，也讓用戶(hù)能夠更好地運(yùn)行微軟Office應(yīng)用，這或?qū)⒊蔀镾urface敲開(kāi)企業(yè)和專(zhuān)業(yè)用戶(hù)的市場(chǎng)利器，與蘋(píng)果的MacBookAir或超極本形成直接的競(jìng)爭(zhēng)。

“企業(yè)用戶(hù)對(duì)微軟的電子郵件、日歷、協(xié)作工具和網(wǎng)絡(luò)工具投入了一大筆資金。微軟甚至可以通過(guò)某種類(lèi)型的交易捆綁銷(xiāo)售自己的平板電腦，以吸引企業(yè)用戶(hù)。”李易表示。

不過(guò)從目前來(lái)看，與谷歌的Nexus系列產(chǎn)品一樣，微軟并沒(méi)有宣布Surface擁有獨(dú)立的部門(mén)去考慮產(chǎn)品的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、生態(tài)系統(tǒng)以及服務(wù)定制。這也讓微軟究竟能給平板電腦產(chǎn)業(yè)帶來(lái)何種影響成為未知。

殺手锏：賠硬件賺軟件

事實(shí)上，目前三大巨頭贏利模式各不相同。

蘋(píng)果的秘訣在于軟硬結(jié)合；谷歌是唯一專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的公司，軟件大多數(shù)免費(fèi)；微軟基本發(fā)展軟件，把硬件交給其他公司生產(chǎn)，由硬件開(kāi)發(fā)商為使用Windows系統(tǒng)的用戶(hù)付費(fèi)。

Surface是否也將延續(xù)微軟以往的商業(yè)模式靠賣(mài)“軟件”賺錢(qián)？或許Xbox360游戲機(jī)可以給出答案：依靠強(qiáng)大的現(xiàn)金儲(chǔ)備，“金元策略”也許是微軟征戰(zhàn)硬件市場(chǎng)的殺手锏。

就在微軟Xbox360游戲機(jī)剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)就至少被三家市場(chǎng)調(diào)研公司“拆解”分析，發(fā)現(xiàn)Xbox360內(nèi)部的多數(shù)專(zhuān)用器件被打上了MicrosoftX標(biāo)識(shí)，而不是實(shí)際生產(chǎn)廠家的標(biāo)識(shí)。

調(diào)研公司還發(fā)現(xiàn)，Xbox360的材料清單（BOM）是在進(jìn)行賠本銷(xiāo)售，計(jì)入硬盤(pán)、DVD驅(qū)動(dòng)器等材料，Xbox360豪華版的總體材料清單成本達(dá)525美元，遠(yuǎn)高于399美元的零售價(jià)。

這也意味著，微軟采取的是“硬件賠錢(qián)、軟件賺錢(qián)”的模式。

不過(guò)，這一招從Xbox復(fù)制到平板市場(chǎng)存在巨大障礙：微軟能運(yùn)用這個(gè)戰(zhàn)略的一個(gè)重要因素是它的兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——索尼和任天堂在財(cái)務(wù)上都捉襟見(jiàn)肘。而在平板市場(chǎng)若論燒錢(qián)，擁有現(xiàn)金儲(chǔ)備富可敵國(guó)的蘋(píng)果絲毫不懼微軟。

“蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)在于其供應(yīng)鏈和獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)模式，這讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難賺到錢(qián)。”陳志剛表示，這對(duì)于一向開(kāi)放與合作伙伴合作的微軟或許是一個(gè)挑戰(zhàn)。

這或許極大地挑戰(zhàn)了微軟合作伙伴的底線。如果微軟也效仿垂直整合，將打擊合作伙伴的積極性。

BusinessInsider的博客作者M(jìn)attRosof認(rèn)為，微軟推出Surface主要目標(biāo)是促進(jìn)其他個(gè)人電腦廠商生產(chǎn)對(duì)Windows8及其后續(xù)版本來(lái)說(shuō)必不可少的硬件。這是Windows系統(tǒng)將可繼續(xù)每年售出數(shù)億套的唯一方式，能使Windows系統(tǒng)繼續(xù)每年為微軟帶來(lái)200多億美元的營(yíng)收。