每經(jīng)網(wǎng)上海7月19日電（記者 蔣佩芳）  “今年第三、四季度會(huì)掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)！且京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)！”就在京東商城董事局主席劉強(qiáng)東7月16日在微博上放言后，天貓昨日也公布今年下半年整體讓利舉措，總計(jì)投入10億元，持續(xù)打造從7月底到春節(jié)的網(wǎng)購(gòu)狂歡。

一位資深電商運(yùn)營(yíng)人士認(rèn)為，天貓掀起的下半年持續(xù)大力度營(yíng)銷將成為國(guó)內(nèi)電商分水嶺。

天貓方面表示，下半年整體讓利先期投入10億，上不封頂。此做法目的是為消費(fèi)者持續(xù)打造延續(xù)到年底的狂歡，讓看得見的實(shí)惠成為常態(tài)。

與此同時(shí)，天貓下半年的“商家優(yōu)選計(jì)劃”即時(shí)啟動(dòng)。據(jù)記者了解，在下半年的整體營(yíng)銷計(jì)劃中，天貓將整合包括廣告資源、聚劃算、淘金幣等在內(nèi)的一系列淘寶系營(yíng)銷資源，并建立商家優(yōu)選機(jī)制。

根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，天貓預(yù)計(jì)2012年全年交易額將突破2000億元，天貓3C電器類商品交易突破500億元，而天貓服飾類商品交易額突破600億元。而根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)此前透露的數(shù)據(jù)顯示，天貓的利潤(rùn)率已達(dá)到50%。

對(duì)此，資深電商分析師李成東認(rèn)為，京東將要開啟的第三、四季度價(jià)格戰(zhàn)，和天貓此次的整體讓利所要針對(duì)的目標(biāo)并非一致。京東由被動(dòng)化為主動(dòng)去打價(jià)格戰(zhàn)，要針對(duì)的會(huì)是蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店和亞馬遜等企業(yè)，盡管京東所針對(duì)的并非天貓，但天貓非常警覺，它肯定不會(huì)希望看到自己被邊緣化，因此必然會(huì)有所動(dòng)作。由此可見，天貓的反應(yīng)極為迅速，承諾投放的力度也很大，而其每走一步都在強(qiáng)調(diào)自己于市場(chǎng)中的主體地位。

“目前，天貓已經(jīng)有了很大的規(guī)模，即便下半年不再讓利對(duì)其也不會(huì)有影響。”李成東表示，反觀此前6.18的價(jià)格戰(zhàn)可以發(fā)現(xiàn)，天貓?jiān)?.18價(jià)格戰(zhàn)中的投入力度已經(jīng)非常大，其所獲得的影響力也不小。此外，在6.18價(jià)格戰(zhàn)中，盡管京東遭遇各方價(jià)格戰(zhàn)的夾擊，但對(duì)京東而言，受到的影響仍然有限，沖擊也不大。

上述資深電商運(yùn)營(yíng)人士也認(rèn)為，此前5、6月份電商價(jià)格戰(zhàn)中，燒錢而不盈利的資本驅(qū)動(dòng)型電商已經(jīng)略顯疲態(tài)，下半年持續(xù)長(zhǎng)線大戰(zhàn)中必將使資源消耗殆盡。而價(jià)值驅(qū)動(dòng)型電商因有著良好的運(yùn)營(yíng)模式和盈利能力，將再度拉大與資本驅(qū)動(dòng)型電商的差距。