每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都

對(duì)持有第九城市股票的美股投資者來(lái)說(shuō)，2008年以來(lái)的日子無(wú)疑是一段看不到希望的痛苦歲月。

第九城市，這個(gè)成也魔獸敗也魔獸的游戲公司，近日其掌門人又花天價(jià)為旗下的上海申花足球隊(duì)引入了球員德羅巴。之前，另外一位足球巨星阿內(nèi)爾卡曾與九城簽下一年270萬(wàn)歐元的代言合同。對(duì)于財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)連年虧損的九城來(lái)說(shuō)，這種燒錢的明星營(yíng)銷方式引發(fā)了業(yè)內(nèi)不小的爭(zhēng)議。

去年最后兩個(gè)季度，九城的凈營(yíng)收分別是2720萬(wàn)元和2790萬(wàn)元?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從接近九城的高層人士方面獲悉，在代理產(chǎn)品《FairFall》和《行星邊際2》正式運(yùn)營(yíng)之前，九城的主要客戶端網(wǎng)游收入主要依賴 《神仙傳》，2012年第二季度，該產(chǎn)品的收入貢獻(xiàn)可能達(dá)到5000萬(wàn)元。

但從最近一次財(cái)報(bào)披露的運(yùn)營(yíng)成本等數(shù)據(jù)看，九城要在2012年扭虧為盈的難度依然很大。德羅巴的登陸，能否改變第九城市的窘境，此“魔獸”最終會(huì)不會(huì)成為那個(gè)曾讓九城撈金的魔獸，目前還是未知數(shù)。

新網(wǎng)游被視為救命稻草

在2008年以前，第九城市憑借代理《魔獸世界》獲得了豐厚的回報(bào)，但自2009年第三季度開始，由于失去了《魔獸世界》后續(xù)資料片的代理權(quán)，九城營(yíng)收大幅滑坡。對(duì)比上市以來(lái)45美元/股左右的最高價(jià)，目前第九城市的股價(jià)還不到5美元。

在失去《魔獸世界》后，朱駿同時(shí)在代理網(wǎng)游和原創(chuàng)網(wǎng)游兩頭尋找新的收入來(lái)源，但一直到去年年底，都沒(méi)有突破。

而第九城市2009年收購(gòu)的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的客戶端網(wǎng)游《神仙傳》，成為新的救命稻草。雖然九城網(wǎng)游事業(yè)部韓籍總裁樸舜優(yōu)出于上市公司財(cái)務(wù)制度考慮拒絕證實(shí)數(shù)字，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2012年第二季度九城網(wǎng)游事業(yè)部的收入可以達(dá)到5000萬(wàn)元左右。

這個(gè)收入雖然對(duì)比2011年后兩季度的財(cái)報(bào)有大幅提升，但仍難以徹底扭轉(zhuǎn)虧損局面。

有業(yè)內(nèi)人士表示，和《神仙傳》這種合作模式相似的游戲公司其實(shí)不在少數(shù)，這是目前業(yè)內(nèi)普遍存在的游戲運(yùn)營(yíng)模式。

據(jù)接近九城的人士透露，《神仙傳》今年3月份營(yíng)收接近3000萬(wàn)元。4月份因?yàn)闆](méi)有進(jìn)行持續(xù)的廣告投放，收入有所下滑，但依然接近2000萬(wàn)元。

在易觀國(guó)際分析師孫夢(mèng)子看來(lái)，九城這一步邁得有點(diǎn)晚。“在運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》的那5年間，九城完全有時(shí)間和資金去充實(shí)自己的開發(fā)力量。九城最近注意到了這些問(wèn)題，不過(guò)要追上行業(yè)的前幾家還需要較長(zhǎng)時(shí)間。”

而九城最扎眼的還是此前發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，3月份九城發(fā)布了2011年下半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，其中2011年下半年總凈營(yíng)收為5510萬(wàn)元（約合870萬(wàn)美元），相比2010年下半年下降1%。2011年下半年歸屬于普通股股東的凈虧損為2.197億元（約合3490萬(wàn)美元），相比2011年上半年上升240%，相比2010年下半年減少39%。不過(guò)2011財(cái)年總凈營(yíng)收為1.064億元（約合1690萬(wàn)美元），相比2010財(cái)年增長(zhǎng)3%。預(yù)計(jì)2012年第二季度財(cái)報(bào)的環(huán)比增長(zhǎng)幅度將超過(guò)200%，而同比增長(zhǎng)應(yīng)該在30%之間。

“我們?yōu)榱烁玫赝晟?《神仙傳》，還頂著壓力延期6個(gè)月上線，所以這款游戲能達(dá)到我們很高的期待也是必然的。”樸舜優(yōu)表示《神仙傳》的成功上線，也必將在一定程度上改善目前九城的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

德羅巴代言惹爭(zhēng)議

對(duì)朱駿而言，《神仙傳》不可能承接扭轉(zhuǎn)九城頹勢(shì)的任務(wù)。在上述接近九城的人士看來(lái)，朱駿真正豪賭的兩個(gè)項(xiàng)目是接下來(lái)重金代理的《Firefall》和《行星邊際2》。

與這個(gè)網(wǎng)游相關(guān)的，是最近朱駿在足球領(lǐng)域的一番密集曝光。

6月20日下午，上海申花俱樂(lè)部官網(wǎng)宣布與科特迪瓦前鋒迪迪埃·德羅巴完成簽約。而在此前，德羅巴也在自己的個(gè)人網(wǎng)站上正式發(fā)文宣布，他的新東家正是上海申花。

申花官網(wǎng)20日撰文稱：法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間上午10點(diǎn)，北京時(shí)間下午4點(diǎn)，德羅巴在其個(gè)人官方網(wǎng)站上正式宣布他與上海申花完成簽約，將在7月份加盟球隊(duì)。德羅巴表示，對(duì)于來(lái)自中國(guó)的邀請(qǐng)也非常興奮。

上周末，德羅巴在上海申花的一場(chǎng)中超聯(lián)賽中現(xiàn)身虹口足球場(chǎng)，一時(shí)之間在游戲界和體育界刮起了不小的旋風(fēng)。

就在申花官網(wǎng)宣布與德羅巴完成簽約的同時(shí)，官網(wǎng)封面也更新為德羅巴身穿申花元素的球衣的照片。值得一提的是，他胸前的廣告赫然印制了《行星邊際2》的字樣。

樸舜優(yōu)操作商務(wù)談判拿下游戲，朱駿運(yùn)用特長(zhǎng)進(jìn)行全球營(yíng)銷推廣。在德羅巴之前，朱駿就已經(jīng)在法國(guó)球星阿內(nèi)爾卡身上進(jìn)行了同樣的操作。

此前，被申花招致麾下的阿內(nèi)爾卡，年薪包括薪水以及九城代言收入。據(jù)九城公告披露，阿內(nèi)爾卡獲得的一年期代言合同標(biāo)的為270萬(wàn)歐元。

同時(shí)，九城也與上海申花足球俱樂(lè)部達(dá)成為期兩年的《Firefall》聯(lián)合推廣合約。根據(jù)合約內(nèi)容，《Firefall》將成為上海申花足球隊(duì)球衣的品牌廣告贊助商；申花隊(duì)員需要出席這款游戲的各類推廣活動(dòng)。此外，申花隊(duì)也將在主場(chǎng)虹口體育場(chǎng)、球衣胸前廣告及球隊(duì)在各媒體的曝光機(jī)會(huì)為《Firefall》預(yù)留廣告位。為此，九城將向申花支付3200萬(wàn)元人民幣的兩年期推廣費(fèi)用。

由此可見(jiàn)，德羅巴在九城也將復(fù)制阿內(nèi)爾卡的模式，不同的是，德羅巴所要求的代言費(fèi)用將會(huì)更高。

不到半年的時(shí)間，作為一家游戲公司的掌舵人，朱駿斥重金購(gòu)買世界頂級(jí)球員也被外界質(zhì)疑不務(wù)正業(yè)，盡管朱駿聲稱這將給九城和申花帶來(lái)雙贏。

實(shí)際上，無(wú)論是 《Firefall》還是《行星邊際2》，都要等到明年才有可能和玩家見(jiàn)面。引入德羅巴可能發(fā)生的高額代言費(fèi)用，對(duì)目前的九城來(lái)說(shuō)將形成新的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。而這一策略能否奏效的關(guān)鍵，是這兩款游戲能否復(fù)制《魔獸世界》的成功。

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