每經(jīng)編輯 每經(jīng)時(shí)尚總監(jiān) 陳好    

每經(jīng)時(shí)尚總監(jiān) 陳好

全球性的經(jīng)濟(jì)低迷終于在中國(guó)時(shí)尚奢侈品市場(chǎng)得到了反映。今年一、二季度奢侈品牌在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)其實(shí)并不樂(lè)觀(guān)，一直高速增長(zhǎng)的腳步逐步放緩。“價(jià)格極高的商品銷(xiāo)售在中國(guó)開(kāi)始減速，中國(guó)需求趨軟可能會(huì)給高端市場(chǎng)造成最嚴(yán)重的沖擊。”Swatch集團(tuán)在一季度發(fā)布的一則警告中說(shuō)。而一些知名的腕表、奢侈品品牌較去年同期跌幅達(dá)到15%~20%。

面對(duì)這樣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，品牌將以何種姿態(tài)應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)？他們對(duì)中國(guó)的信心是否依舊？

在上下半年交替之際，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者受幾大全球知名品牌的邀請(qǐng)，出席了它們?cè)诙嗟氐幕顒?dòng)，在不同形式的活動(dòng)中，在與這些品牌全球、亞太區(qū)CEO的對(duì)話(huà)中，尋找答案。

聲勢(shì)浩大的推廣活動(dòng)足以證明品牌在中國(guó)的宣傳力度有增無(wú)減。

6月26日，北京華彬歌劇院，瑞士雷蒙威以一場(chǎng)氣勢(shì)恢宏的“大師交響”專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)奏響了年度最強(qiáng)音。大中華區(qū)品牌大使姜文先生親臨現(xiàn)場(chǎng)，蕾蒙威2012經(jīng)典大師系列腕表隆重登場(chǎng)。腕表、音樂(lè)、電影，以姜文為橋梁，以?xún)?yōu)雅和諧為主題，完美的結(jié)合在一起。

6月27日，飾品、腕表和配飾品牌FolliFollie坐落于北京東方新天地的旗艦店落成。這家店面積達(dá)300平方米，是品牌全球最大的旗艦店。開(kāi)幕當(dāng)天，F(xiàn)olliFollie集團(tuán)首席執(zhí)行官GeorgeKoutsolioutsos先生、攜全球代言人樂(lè)基兒小姐、影視紅人蘇有朋先生等嘉賓蒞臨，傾情解構(gòu)品牌“完全時(shí)尚理念”。

7月7日，驕陽(yáng)似火的山城重慶，瑞士鐘表品牌MOVADO摩凡陀亞太區(qū)總裁FabricePoch先生和大中華區(qū)形象代言人孫儷共同為“賽蕾娜系列”腕表上市揭幕，繁華的解放碑廣場(chǎng)，人潮涌動(dòng)。

FolliFollie集團(tuán)首席執(zhí)行官GeorgeKoutsolioutsos先生對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)：FolliFollie在大中華地區(qū)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)到了35%?！?012年上半年全球的增幅為12%，而中國(guó)為20%?！笔┤A洛世奇全球總裁RobertBuchbauer在7月11日上?！拌仓i”文化展新聞發(fā)布會(huì)后向記者透露。MOVADO亞太區(qū)總裁FabricePoch先生在重慶強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率仍居品牌全球第一。受全球經(jīng)濟(jì)滑坡的影響，一些價(jià)格昂貴的大表出現(xiàn)增幅回落是非常正常的，也是暫時(shí)的。”

FolliFollie的開(kāi)店速度相當(dāng)驚人，GeorgeKoutsolioutsos說(shuō)：目前FolliFollie全球有500家店，中國(guó)130間店，兩年之內(nèi)我們計(jì)劃達(dá)到250間，也就是，差不多一個(gè)星期要開(kāi)一個(gè)店。瑞士腕表品牌雷蒙威的代理商——捷成（中國(guó)）貿(mào)易有限公司集團(tuán)董事MarkBishop對(duì)瑞士腕表在中國(guó)的前景仍然信心滿(mǎn)滿(mǎn)：雷蒙威目前在內(nèi)地有105家，香港約23家，捷成洋行會(huì)慎重選擇有能力的合作伙伴和經(jīng)銷(xiāo)商，以求穩(wěn)定的發(fā)展。MOVADO摩凡陀亞太區(qū)總裁FabricePoch先生則表示：MOVADO會(huì)加快在中國(guó)二、三線(xiàn)城市的開(kāi)店步伐。

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