每經(jīng)記者 謝曉萍

事實(shí)上 ，從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始，就沒有任何入口靠硬件來確立了，Wintel聯(lián)盟的最大貢獻(xiàn)之一，是確定了PC界的“硬件品牌無關(guān)性”，這也意味著，入口已經(jīng)全部被軟件壟斷，無論是操作系統(tǒng)，還是瀏覽器，以及360后來賴以發(fā)家的安全軟件。

盡管在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋果打破了這個(gè)規(guī)律iPhone是唯一可以稱為入口的硬件，它上面預(yù)裝、支持哪些APP，可以決定同類APP的生死，但是，蘋果的模式是公認(rèn)的極難復(fù)制的，國內(nèi)目前只有雷軍敢于舍棄自己以前的所有成就，投身于硬件制造與品牌打造，試圖讓小米沿著蘋果的路發(fā)展下去。

而對于360，百度、盛大等其他所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，選擇與手機(jī)廠商合作而非自行制造硬件的互聯(lián)網(wǎng)廠商，一開始就已經(jīng)放棄了蘋果路線，不過，雖然這樣做極大減少他們的風(fēng)險(xiǎn)，但也意味著他們失去了對硬件的主導(dǎo)能力，重蹈了當(dāng)年Wintel時(shí)代的覆轍，將主動(dòng)權(quán)完全交給了操作系統(tǒng)安卓，以及用戶本身。

資深互聯(lián)網(wǎng)人士王冠雄認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大肆鼓吹手機(jī)入口，都在豪賭。那么什么才是入口？當(dāng)諾基亞做手機(jī)時(shí)，它不是入口；當(dāng)山寨機(jī)火爆時(shí)，它也不是入口。只有當(dāng)蘋果集藝術(shù)品般的硬件設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的iOS系統(tǒng)軟件、豐富的APP 商店服務(wù)時(shí)，并且以此強(qiáng)烈改變了用戶認(rèn)知乃至習(xí)慣，它才成了真正的入口。

而這也意味著，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)該轉(zhuǎn)移到內(nèi)容一端，內(nèi)容與服務(wù)才是決定手機(jī)命運(yùn)的關(guān)鍵所在。

“入口首先是一個(gè)用戶概念，而不是產(chǎn)品概念。而成為入口的關(guān)鍵，不是產(chǎn)品被使用頻率有多高，而取決于用戶認(rèn)知階段和行為習(xí)慣。”王冠雄表示，當(dāng)用戶認(rèn)為上網(wǎng)是去門戶逛門戶就是入口，當(dāng)用戶上網(wǎng)主要是聊天QQ就是入口；當(dāng)用戶習(xí)慣在框里找娛樂時(shí)搜索就是入口；當(dāng)用戶認(rèn)為從“安全管家”里下軟件才“安全”時(shí)360就是入口。當(dāng)用戶逛街時(shí)想吃飯時(shí)，搜索微博和點(diǎn)評都有可能是入口。

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