7月24日，倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間15時(shí)，位于華爾道夫希爾頓酒店的中國(guó)體育代表團(tuán)服務(wù)中心——“中國(guó)之家”里人聲鼎沸。從中國(guó)騎行到倫敦的727車隊(duì)將這里作為他們追夢(mèng)之旅的終點(diǎn)。作為行動(dòng)的推動(dòng)者，伊利集團(tuán)與中國(guó)奧委會(huì)的官員、中外媒體記者和中國(guó)之家的工作人員一道，見(jiàn)證了這一頗具紀(jì)念意義的時(shí)刻。

在經(jīng)歷了178天的跋涉之后，騎行15000公里、穿越18個(gè)國(guó)家——這批致力于 “用車輪丈量世界”的人勝利抵達(dá)倫敦，帶著一路的風(fēng)塵以及滿腔的喜悅迎接奧運(yùn)的到來(lái)。至此，由伊利集團(tuán)主導(dǎo)，前后歷時(shí)半年的“一起奧林匹克”系列活動(dòng)終于正式進(jìn)入高潮階段。

三萬(wàn)里路云和月夢(mèng)想讓生命更精彩

老撾、泰國(guó)、印度、土耳其、希臘、瑞士、法國(guó)……2012年2月15日，727車隊(duì)從云南邊境出關(guān)，橫跨歐亞大陸，追夢(mèng)之旅正式展開。他們之中有人曾經(jīng)是航空機(jī)修師、有人曾經(jīng)是通信系統(tǒng)的工程師；他們中既有56歲的長(zhǎng)者，也有剛上大一的湖北女孩……從踏出國(guó)門的這一刻起，他們都成了追逐夢(mèng)想的人。“很多事情，只要堅(jiān)持，夢(mèng)想其實(shí)并不遙遠(yuǎn)”，正如車隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)蔣敏所言，當(dāng)他們毅然為工作和學(xué)業(yè)按下暫停鍵的那一刻，“騎車去倫敦”這個(gè)曾經(jīng)的夢(mèng)想迅速變成現(xiàn)實(shí)，成為他們一生中最重要的財(cái)富。在歡迎會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)重溫記錄這次奇妙之旅的微電影時(shí)，到場(chǎng)人員無(wú)不為他們表現(xiàn)出來(lái)的堅(jiān)強(qiáng)樂(lè)觀、為夢(mèng)想奮斗的精神深深感動(dòng)。

中國(guó)奧委會(huì)相關(guān)官員對(duì)727車隊(duì)為實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢(mèng)想所付出的努力表示了贊賞，稱贊“他們的行為向世界展示了中國(guó)人的無(wú)限活力，是對(duì)奧林匹克精神的生動(dòng)詮釋。”而活動(dòng)的組織方伊利則認(rèn)為：727車隊(duì)用實(shí)際行動(dòng)詮釋了夢(mèng)想的意義——“每個(gè)人都有自己的奧運(yùn)夢(mèng)想，每個(gè)人也都是這場(chǎng)盛會(huì)的主角”，他們是當(dāng)之無(wú)愧的冠軍，更是當(dāng)前公眾健康觀念的引領(lǐng)者和倡導(dǎo)者。

平凡中的不平凡健康中國(guó)新定義

事實(shí)上，在727車隊(duì)到達(dá)倫敦之前，倫敦人已經(jīng)提前認(rèn)識(shí)了這批來(lái)自中國(guó)的追夢(mèng)者。

7月23日，400輛紅色大巴緩緩駛上倫敦街頭，車身上用中文書寫的伊利標(biāo)志和中國(guó)人獨(dú)特的東方面孔組成了當(dāng)下倫敦街頭最受關(guān)注的中國(guó)元素，727車隊(duì)就是這些東方面孔中的一員。

與人們的想象不同，作為一個(gè)來(lái)自中國(guó)的乳品企業(yè)，伊利帶給倫敦奧運(yùn)的，既不是叱咤賽場(chǎng)的奧運(yùn)健兒，也不是來(lái)自大洋彼岸的產(chǎn)品禮贊，而是一組來(lái)自中國(guó)的故事——一組由普通中國(guó)人用行動(dòng)書寫的不平凡的故事。和727車隊(duì)一樣，故事的主角不再是劉翔、孫楊、李娜這樣赫赫有名的奧運(yùn)明星，而是地地道道的草根人物——不止是727車隊(duì)這樣的極限挑戰(zhàn)者，同時(shí)還有白發(fā)蒼蒼攜手環(huán)游世界的老夫妻、立志把馬拉松當(dāng)作后半生事業(yè)的退休老人以及有一顆不再健康的心臟卻滿懷愛(ài)心的花式籃球第一人——他們都擁有永不褪色的夢(mèng)想，不因?yàn)槟挲g、體力、健康而改變。這一切都滋養(yǎng)了生命的活力，讓生命變得更精彩。伊利似乎在用這樣的行動(dòng)向世界宣告：這才是屬于中國(guó)人的健康觀念。

當(dāng)奧運(yùn)會(huì)從北京轉(zhuǎn)戰(zhàn)倫敦，當(dāng)世界不自覺(jué)地將這兩個(gè)城市拿來(lái)比較，此次行動(dòng)的影響已經(jīng)愈發(fā)見(jiàn)深遠(yuǎn)：這是繼國(guó)務(wù)院新聞辦公室在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放巨幅國(guó)家形象廣告之后，國(guó)人健康形象在全球標(biāo)志性城市的又一次集體亮相。有觀點(diǎn)認(rèn)為：此舉有助于世界更為全面地了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)——中國(guó)不但是全球第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體、奧運(yùn)會(huì)的奪金大戶，同時(shí)在生活品質(zhì)、健康觀念領(lǐng)域的追求，和世界先進(jìn)國(guó)家的距離也在迅速拉近。

與伊利一起奧林匹克每個(gè)人都是自己的健康冠軍

自2010年開展品牌升級(jí)以來(lái)，伊利正在試圖完成一個(gè)嘗試——利用奧運(yùn)這個(gè)大平臺(tái)，推動(dòng)一種全新健康生活方式在中國(guó)的普及。2012年上半年，當(dāng)伊利攜手劉翔、孫楊、李娜三位世界冠軍，打出“和伊利一起奧林匹克，你也可以做自己的健康冠軍”的口號(hào)時(shí)，這種努力已悄然展開。從聯(lián)手優(yōu)酷網(wǎng)舉辦“一起奧林匹克”民間健康標(biāo)桿評(píng)選活動(dòng)，直至此次攜平凡人不平凡的故事正式登陸倫敦大巴，無(wú)不在大聲宣告，“只要有一種健康的心態(tài)，找到屬于自己的生命意義，那么你將永遠(yuǎn)年輕。”

作為連續(xù)8年服務(wù)奧運(yùn)的乳品企業(yè)，在將近3000個(gè)日日夜夜中，伊利集團(tuán)向全國(guó)32個(gè)訓(xùn)練基地的640個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)館、向多達(dá)10000名運(yùn)動(dòng)員提供了不間斷的營(yíng)養(yǎng)支持。而這一次伊利似乎走得更遠(yuǎn)：一位營(yíng)銷專家認(rèn)為，“登上倫敦巴士本身不足為奇，我們更應(yīng)該關(guān)注的是內(nèi)容——對(duì)于生活意義本身的探尋更加打動(dòng)人心！”

顯然，伊利希望能夠帶給中國(guó)人一種全新的健康觀念，一種有別于傳統(tǒng)的生活方式。正如伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋所言：“我們認(rèn)為，真正意義上的健康，應(yīng)該是身心合一，能夠體會(huì)生命之美，讓生命變得更精彩。所以，我們會(huì)選擇在奧運(yùn)這樣的國(guó)際平臺(tái)上，放大花甲背包客、跑吧老李等草根‘民星’的故事，因?yàn)槲覀兿嘈?，只要能尋找到生命的活力，每個(gè)人都可以是自己的健康冠軍。”