一次精彩的事件營銷

茅臺如此執(zhí)拗的堅持，在CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長李志起看來，有著巨大的利益驅(qū)動。

“目前白酒市場最主要的蛋糕，都集中在高端白酒領(lǐng)域，這一市場因為價格高、利潤大、銷量多，近年來成為眾多酒企追逐的對象。一旦茅臺“國酒”商標(biāo)黃袍加身，就可以通過排他性的注冊，把公眾的認(rèn)可變成法律上的認(rèn)定，這對其他想做“國字號”的白酒企業(yè)而言，無疑是設(shè)置了障礙。”李志起說。

實際上，在追逐“國”字號商標(biāo)的路上，并不只有貴州茅臺一家。

除了瀘州老窖曾經(jīng)成功申請注冊到的“國窖”和“國窖1573”商標(biāo)之外，五糧液也發(fā)力“國字號”，在2005年取得“國五液”商標(biāo)后，于今年6月9日正式推出了其首款“國字號”酒——“國五液”。

水井坊此前也申請“國水井”、“國水坊”商標(biāo)，不過，由于相關(guān)爭議，這兩個商標(biāo)目前處于無效狀態(tài)。瀘州國粹酒業(yè)也于1994年申請注冊“國粹”（第33類，即酒類）商標(biāo)，并拿到了該商標(biāo)，目前還進行了續(xù)展。

與此同時，汾酒集團于2011年申請“國汾”商標(biāo)，目前正在申請中。

有業(yè)內(nèi)人士指出，長期以來，貴州茅臺以“國酒”進行宣傳，但在近年里，上述這些“國字號”品牌的發(fā)展，對茅臺形成了一種挑戰(zhàn)。

但是，即使“國酒茅臺”商標(biāo)最終沒有獲得通過，在李志起看來，這次事件也是茅臺的一次極為精彩的事件營銷。

“眾多媒體爭相報道，無疑是給茅臺和其‘國酒茅臺’概念作了一次免費宣傳，這也是茅臺堅持不懈申報的原因。長達3個月的公示期，也意味著公眾和媒體的關(guān)注還將持續(xù)下去。”李志起說。