每經網北京8月16日電（記者 趙陳婷）  盡管倫敦奧運會的余熱仍在，體育用品企業(yè)似乎已經開始調轉風向了，積極備戰(zhàn)后奧運會時代。

而這一次的先行者是中國本土運動品牌——匹克。

在奧運會閉幕后的第二天，匹克就宣布將舉行為期一個月的匹克NBA球星中國行。

對于組織這一活動的原因，匹克方面這樣告訴《每日經濟新聞》記者，“匹克NBA球星中國行”是匹克最大的終端營銷，尤其在當前市場不景氣的形勢下，仍然堅持這種球星拉動市場、同時推廣籃球運動的活動，這種球星拉動市場銷量效果立竿見影。

而對于這次倫敦奧運會，匹克對自己的營銷成果似乎頗為滿意。

“倫敦奧運會匹克大撒網一樣贊助了伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7支國家隊，這樣做的好處是可以提升匹克在當?shù)厥袌龅匿N量和占有率，同時提升經銷商在當?shù)伢w育界的地位。”匹克品牌管理中心公共關系部副總監(jiān)劉翔說。

事實上，相比安踏、李寧等本土體育品牌對倫敦奧運的投入，匹克在本次奧運會中的出手并不“闊綽“。

公開資料顯示，作為倫敦奧運會中國代表團的合作商——安踏在倫敦奧運會上的贊助花費將達6億元左右。而李寧公司也在2012倫敦奧運裝備發(fā)布會上宣布，將為中國體操隊、射擊隊、跳水隊、乒乓球隊和羽毛球隊5支隊伍提供裝備支持。

不過，這次奧運會上最搶眼的本土體育品牌應該算是之前看似幾乎無機會的361°。中國游泳新星孫楊拿下倫敦奧運會獲得男子 400 米自由泳和1500米自由泳冠軍后，憑借賽前簽下孫楊，361°大搶安踏、李寧的風頭。

對此，體育營銷專家紀寧表示，相比安踏、李寧等一些企業(yè)的大手筆，其他一些企業(yè)的錯位營銷可圈可點，不主攻全部，而是集中打透一點。

而對于當下大熱門——孫楊的代言問題，紀寧表示，361°提前簽下孫楊，雙方的合作會有個周期，不會在奧運會一結束就終止，所以短期內孫楊應該不會代言其他體育用品品牌。

但對于現(xiàn)在就開戰(zhàn)后奧運營銷，紀寧認為其實還有點早。

“其實奧運會結束后還有兩個月的有效宣傳期，在這個期間，主要是來慶功方面的宣傳。”紀寧補充道。

對于后奧運時代，有業(yè)內專家指出，體育營銷更多地被看成是和促銷一樣的短平快式的營銷手法，后奧運時代，本土體育運動品牌應該理性應對營銷環(huán)境的變化，對自己的品牌定位及營銷戰(zhàn)略有一個長遠規(guī)劃，以確保自己在后奧運營銷大戰(zhàn)中笑到最后。