每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

在保持用戶數(shù)穩(wěn)定增長的同時，新浪微博商業(yè)化進程也初見成效。新浪微博廣告營收超過1000萬美元。這是新浪微博上線三周年來，首次對外公布社交廣告收入。

新浪公布了截至2012年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，今年第二季度，新浪整體收入為1.316億美元，其中廣告營收為1.031億美元，同比增長12%。其中微博廣告所占新浪廣告收入的比例為10%，達到千萬美元的規(guī)模。

此外，新浪微博注冊用戶總數(shù)已超過3.68億，繼續(xù)保持著穩(wěn)定增長。

今年4月，新浪推出微博品牌廣告的展示廣告系統(tǒng)。新系統(tǒng)基于社交和興趣圖譜推薦引擎，將品牌內(nèi)容推薦給可能感興趣的用戶，從而讓廣告更具有針對性和相關(guān)性。與此對應(yīng)的是，微博廣告無論是在售賣形式還是展現(xiàn)方式上，都表現(xiàn)得更加社交化和多元化。目前，微博廣告按CPM（千人成本）收費，每個用戶看到的廣告內(nèi)容不完全相同，這就極大擴大了微博廣告的承載量。

“從客戶和廣告機構(gòu)的初步反應(yīng)結(jié)果來看，新的微博廣告系統(tǒng)取得了令人??鼓舞的成績。”新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉表示，社會化媒體廣告在國內(nèi)尚處于新生的發(fā)展階段，預(yù)計需要一些時間來教育市場，新浪也需要時間來微調(diào)廣告推薦引擎，積累用戶數(shù)據(jù)。曹國偉指出，微博廣告收入的增速會加快，這將幫助新浪提高下半年整體的廣告業(yè)務(wù)收入增長率。

另據(jù)透露，新浪微博計劃在第四季度推出自助廣告系統(tǒng)，服務(wù)于中小企業(yè)和個人用戶，此外，新浪微博年內(nèi)還將建立支付系統(tǒng)、信用系統(tǒng)和數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施，但年內(nèi)的商業(yè)化主要將來源于微博廣告。

除了營收方面，在用戶數(shù)上，新浪微博也有了大幅度的增長。截止6月底，新浪微博注冊用戶數(shù)達到3.68億，比三月底的3.24億增長了13.6％。更重要的是，新浪微博平均每日活躍用戶（DAU）增長了21％，達到3650萬。每日活躍用戶人數(shù)占比從第一季度的9%上升到10％，這表明在用戶增長的同時，有更多的用戶提升了微博的登錄和使用頻率。

除了微博，視頻廣告也促進了新浪本季度廣告收入的增長。今年第二季度，新浪來自視頻廣告的收入與去年同期相比增長了126％。新浪預(yù)計，進入第三季度后，盡管整體廣告市場仍然疲軟，但在奧運會及微博廣告的雙重推動下，新浪的廣告收入增長仍將加速。

財報發(fā)布后，瑞信重申新浪跑贏大盤評級。派杰將新浪評級為增持，目標價定在90美元。此外，摩根斯坦利、T.H.Capital等投行給以新浪股票利好評級。大摩認為，隨著新浪開啟微博服務(wù)業(yè)化進程，一旦該公司利潤率提高，他們會更加積極地建議投資者購買這支股票。