每經(jīng)編輯 郭夢儀 每經(jīng)記者 徐杰發(fā)自浙江、北京    

郭夢儀 每經(jīng)記者 徐杰發(fā)自浙江、北京

日前，有外電消息稱，娃哈哈正在對英國聯(lián)合餅干公司（UnitedBiscuits）的旗下零食業(yè)務(wù)進行競購。

該消息稱，這次在對英國聯(lián)合餅干旗下零食業(yè)務(wù)KPSnacks的競購中，收購資金規(guī)模高達5.2億英鎊（合8.16億美元），娃哈哈遙遙領(lǐng)先。但昨日（8月20日）娃哈哈新聞發(fā)言人單啟寧就此事向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示稱，不清楚此事。其回應(yīng)中并未肯定也未否定，態(tài)度模糊。

收購傳聞

英國《星期日電訊報》報道還稱，聯(lián)合餅干的股東、私募股權(quán)投資公司黑石集團 （BlackstoneGroupL.P.，BX）和PandPAI已將KPSnacks掛牌出售。KPSnacks旗下品牌包括家喻戶 曉 的McCoy’s、HulaHoops、KPNuts和Skips。黑石集團和PandPAI透過顧問銀行瑞士信貸（CreditSuisse）已向包括娃哈哈在內(nèi)的五、六家潛在收購方發(fā)出了銷售文件。

《每日經(jīng)濟新聞》記者就上述事宜電話采訪了聯(lián)合餅干公關(guān)部負(fù)責(zé)人BobBrightwell，Bob只表示聯(lián)合餅干對此事不予置評。

與此同時，作為競購方，娃哈哈態(tài)度亦較為模糊，昨日（8月20日），娃哈哈新聞發(fā)言人單啟寧在給記者的回應(yīng)中既未肯定也未否定此事。

雖然上述競購消息都未得到當(dāng)事雙方的正面回應(yīng)，但上述外媒報道還詳細(xì)透露，除娃哈哈外，其他有意向的收購方還包括家樂氏（KelloggCo.，K）、卡夫食品（KraftFoodsInc.，KFT）以及Permira等私募股權(quán)公司。外媒還透露稱，正式的信息備忘錄將于9月3日發(fā)出。

業(yè)內(nèi)擔(dān)心消化不良

上述消息傳出后，引起不少業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，如果消息屬實，這是哇哈哈擴張戰(zhàn)略的延續(xù)，一直以來，其作為食品飲料業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，但食品業(yè)務(wù)是短板，娃哈哈進行多元化發(fā)展，或意圖成為如雀巢等類似企業(yè)。

今年3月份，宗慶后則在接受有關(guān)媒體專訪時曾表示，目前娃哈哈需要多元化經(jīng)營，因為資金有大量的沉淀，主業(yè)發(fā)展規(guī)模也很大，盡管是飲料行業(yè)，但每年有20％的增長，過度發(fā)展容易造成惡性競爭，規(guī)模大有實力有可能把別人吃掉，但同時也必定受傷，整個行業(yè)也受傷。

若此次競購屬實，一些業(yè)內(nèi)人士則擔(dān)心娃哈哈會出現(xiàn) “消化不良”。林岳認(rèn)為，除此次價格過高外，還有一些其他問題。一是，零食業(yè)務(wù)KPSnacks在國內(nèi)品牌效應(yīng)以及渠道并不成熟；二是，食品業(yè)與飲料業(yè)在消費群體、營銷模式等皆有明顯差異，娃哈哈做飲料業(yè)很成功，但做食品缺乏經(jīng)驗，在整合渠道等方面或存有不足。

和君咨詢合伙人閆強則向記者稱，娃哈哈核心能力主要在運營和渠道商以及其品牌效應(yīng)方面，其運營模式主要是在拓展方式的基礎(chǔ)上伴隨著不斷發(fā)展新品牌，增加新的品類。雖然KP在英國很知名，但餅干食品對于娃哈哈而言是一種新的品類，與目前的渠道完全不一樣。

閆強還認(rèn)為，娃哈哈雖然有拓展國外市場的可能性，但其還是主要做中國市場。如今，中國餅干食品市場雖大，但餅干行業(yè)格局已定，比如卡夫，康師傅，達能占主導(dǎo)地位大概5成以上，康師傅占到2~3成。閆強同時表示，KP是知名品牌，娃哈哈如一定要收購，不光要收購品牌，還要收購工藝和研發(fā)。