每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳好    

每經(jīng)記者 陳好

8月8日，全球首個鉆石品牌ForevermarkTM永恒印記承諾展覽在北京隆重舉行，展覽中呈現(xiàn)出10余件“承諾系列”甄選鉆飾，其中包括國際知名珠寶設計師ShaunLeane先生以及影視紅星湯唯分別以承諾為主題設計的鉆飾產(chǎn)品。鉆飾固然美麗璀璨，但留住嘉賓視線的是鉆石光環(huán)背后“承諾”的內(nèi)涵以及時尚品牌、時尚人物對于社會責任的認識與踐行。

華麗的背后還應該有責任與愛的支撐。時尚與慈善再一次碰撞出絢麗的火花。

明星名流吸引眼球慈善走出小眾群體向大眾擴展

品牌搭臺——明星唱戲——民眾參與，已經(jīng)成為當下慈善活動的基本模式。在我們大多數(shù)人的眼里，慈善是嚴肅的，是不可能與流光溢彩的時尚圈、娛樂圈產(chǎn)生交集的。ForevermarkTM永恒印記大中華區(qū)總裁劉行淑女士對《每日經(jīng)濟新聞》記者說：慈善事業(yè)在中國還需要進一步的發(fā)展，應該提高各種慈善活動的影響力，明星是慈善活動中不可或缺的重要元素，因為有了他們參與，大大提高了大眾的關注度，效果也更加明顯。

明星們似乎也非常熱心慈善活動，一來提高知名度、增強親和力，二來展示自己的善心義舉，安吉麗娜·朱莉、麥當娜、喬治·克魯尼、德魯·巴里摩爾等當紅影星都高居明星慈善榜的前列。當你看到安吉麗娜·朱莉在阿富汗看望衣衫襤褸的難民、喬治·克魯尼在非洲訪問饑腸轆轆的兒童時，你或許覺得有作秀的成分，是經(jīng)紀公司的特別安排，但你不能否認聯(lián)合國幾大主要機構都有來自好萊塢的“親善大使”：安吉麗娜·朱莉是聯(lián)合國難民署“親善大使”，德魯·巴里摩爾是世界糧食計劃署的“反饑餓大使”，喬治·克魯尼是聯(lián)合國“和平使者”……

國內(nèi)明星近年來也在慈善活動中非?；钴S，影星湯唯在ForevermarkTM永恒印記承諾展揭幕晚會上說：“既然許下了承諾就必須實現(xiàn)。作為一個明星參與慈善公益活動，其實是想通過自己的社會影響力，去影響說服更多的人參加到扶貧幫困的隊伍中來。”在結束山西呂梁山區(qū)用水改善項目之后，湯唯還與ForevermarkTM永恒印記共同推出了名為“承諾之虹”的鉆飾作品，表達參加這次慈善項目的心得。很顯然，在明星名流、世界大牌的參與和促進下，慈善活動的聲勢日漸高漲，也終使慈善逐漸擺脫了“玫瑰舞會”極其富有的小眾群體，向大眾和社會的更廣范圍擴展。

時尚品牌熱心慈善一眾大牌各有善舉

在ForevermarkTM永恒印記承諾展覽揭幕的晚會上，大屏幕上出現(xiàn)了一個美鉆的畫面，鉆石的中央有一個鐳射編碼“24371580”。湯唯向大家解讀了這個數(shù)字：今年3月湯唯與Forevermark簽署了承諾書后，開始履行為山西省呂梁山區(qū)的村莊和學校修建給水系統(tǒng)、提高當?shù)卮迕竦纳瞽h(huán)境的承諾。從5月開始，湯唯與Forevermark一起深入山西呂梁山區(qū)的2個村莊、4所學校，為山區(qū)的孩子們添置、修建了3臺熱水器、7臺飲水機，15個生活用水水窖和80個山地灌溉水窖，這個獨特的編碼，正是這次慈善活動的全程記錄。

其實，F(xiàn)orevermarkTM永恒印記承諾活動早在去年就已經(jīng)在中國開始，除了該品牌，熱心慈善公益活動的時尚、奢侈品牌也越來越多，它們除為一些慈善組織捐款捐物之外，也以高調(diào)的姿態(tài)舉辦轟轟烈烈的慈善活動，引發(fā)公眾關注和共鳴。

卡地亞“宣愛日LOVE”也是一個成功的范例。早在2006年，卡地亞就將6月8日確定為“宣愛日LOVE”，在全球13個國家和地區(qū)，與當?shù)卮壬茩C構及眾多世界明星名流攜手舉行一系列公益活動，捐助善款，倡導博愛。2009年6月10日，記者曾經(jīng)參加卡地亞攜手中國兒童少年基金會中國關愛孤兒專項基金，在北京今日美術館舉行的 “主題活動”，當現(xiàn)場歌手蔡健雅與河南省淮陽縣文化藝術學校的孩子們共唱《OnlyLove》時，在場嘉賓無不動容。

雅詩蘭黛集團的“粉紅絲帶”也是享譽業(yè)界的慈善公益活動。2000年，伊芙琳·蘭黛夫人發(fā)起了 “全球地標建筑亮燈儀式”，每年10月18日全球“防乳癌宣傳日”這天，用粉紅色燈光點亮各地的地標性建筑，提升了全球女性和媒體對于乳腺癌的認知度。開展12年來，這個雅詩蘭黛集團標志性的慈善公益活動，已點亮了全球600多座建筑，包括“水立方”、帝國大廈、倫敦塔、比薩斜塔和東京塔等。

2008年四川大地震發(fā)生之后，時尚品牌商為災區(qū)兒童的教育和生活改善也提供了大量幫助。瑞士美度表為四川省紅原縣龍日鄉(xiāng)中心小學以及阿壩州壤塘縣宗科鄉(xiāng)中心小學資助建立了音樂教室、愛心書庫以及體育教室。大地震發(fā)生的第二天路易威登就通過中國紅十字會捐款200萬元。2010年9月2日，路易威登全球主席及執(zhí)行總裁賈世杰，把一張150萬元的支票交到了成都SOS兒童村村長的手里，開始了與中國內(nèi)地SOS兒童村的各項合作，這筆資金用來修建多功能活動中心，包括多功能活動廳、化妝室和音響室等配套設施，讓許多地震孤兒感受到實實在在的溫暖。而這之前路易威登已為中國SOS兒童村提供首筆34.17萬元資金，并資助九所兒童村中當年考入大學的孤兒。

在剛剛結束的倫敦奧運會上，作為奧運會指定計時，歐米茄鼎力支持國際奧比斯眼科飛行醫(yī)院的善舉博得了大家的喝彩。歐米茄與國際奧比斯組織合作拍攝了一部紀錄片《明亮雙眸》，影片在歐米茄倫敦專屬會所的永恒花園廳放映后，歐米茄全球總裁歐科華承諾將為國際奧比斯組織捐贈至少100萬美元。

慈善消費日漸風行慈善日益大眾化和便捷化

在品牌、明星、慈善組織的推進下，慈善事業(yè)得到了社會性普及。近年來，慈善消費也在這股大潮中日漸風行，普通老百姓通過輕松愉快的慈善消費涉足慈善事業(yè)，行善獻愛心。表現(xiàn)在時尚領域，則是許多時尚大牌配合自己的慈善項目，每年推出慈善產(chǎn)品，因為是限量、名師或明星參與設計，有發(fā)售的時效性，成為一個特殊的產(chǎn)品類別，具備相當?shù)募o念意義，被消費者爭先購買。而品牌將這些慈善產(chǎn)品的銷售額或者其中一部分，作為善款捐贈給慈善協(xié)會和特殊人群；消費者享受了時尚大牌的產(chǎn)品，也為社會盡到了責任，實現(xiàn)了慈善的大眾化和便捷化。其中，許多大牌的慈善產(chǎn)品都可圈可點。

卡地亞的LOVE系列無疑是成功的標桿。2007年，卡地亞配合 “宣愛日”推出LOVE的慈善系列，不但充分詮釋了LOVE的設計元素，也令這個系列在公眾心中分量大增。當年，卡地亞大中華區(qū)行政總裁陸慧全先生向聯(lián)合國兒童基金會遞交了300萬港元和300萬元人民幣的善款，這些款項都來自卡地亞LOVE系列作品的義賣銷售。

而寶格麗配合助救助兒童會的 “改寫未來”項目，推出慈善銀質(zhì)戒指，戒指以經(jīng)典B.zero1珠寶系列為原形，是寶格麗家族中唯一的銀質(zhì)珠寶，因而大受消費者的追捧，2010到2011年度這款慈善戒指就為全球貧困兒童提供了740萬美元資金，用于改善教育質(zhì)量。

為了支持摩納哥王子阿爾伯特二世發(fā)起的“OnlyWatch”慈善拍賣活動，路易威登連續(xù)四次參與活動，并推出TambourDivingII潛水運動腕表，40只腕表的拍賣所得全部捐給了肌肉萎縮癥協(xié)會，而這一款運動腕表也因此受到LV迷更加熱切的關注。

時尚為何與慈善走到了一起？

□陳 好

世界史上，古希臘、羅馬時代就有著社會救助的傳統(tǒng)。慈善在西方始于上流社會和財富階層，是一種上流社會以施予為樂的、習以為常的生活方式。

這一點可以從由摩納哥GraceKely王妃發(fā)起的、全球最富有盛名的慈善活動——“玫瑰舞會”得到證明。這個從1962年就開始、每年舉行的舞會，被邀請的嘉賓都是世界各國的王公貴族，豪門顯貴。身穿最名貴的禮服和珠寶，在繡有ChanelLogo的真絲餐布、昂貴銀質(zhì)餐具和擺著法式大餐的桌旁，以慈善的名義，全球的達官顯貴相聚，在這里，慈善成為高貴的化身，也是顯貴們的身份標簽。為了爭取那張帶著馥郁芬芳的舞會邀請函，許多王公名流費盡心思。時尚大帝KarlLagerfeld就曾帶著眾多模特參加過“玫瑰舞會”，一時間成為時尚界的驕傲。

這或許就是時尚與慈善結盟的開始。

近年來，時尚和慈善、公益活動呈現(xiàn)出越來越緊密結合的趨勢。時尚是制造高級生活方式的夢工廠，而慈善是一種善舉，更是一種人生態(tài)度，兩者的結合會發(fā)生什么樣的化學反應？當時尚為慈善盡心盡力時，便擯棄了浮華而充滿力量；慈善受益于時尚的助力，獲得了更大的空間和舞臺，也才有可能惠及更多的人群；媒體的加入也擴大了慈善活動的公眾影響力和教育意義。時尚媒體圈中，“BAZAAR明星慈善夜”、用來幫助在地震中受到傷害的兒童的 《瑞麗》“陽光基金”，《好管家》前往災區(qū)實施心理輔導的“愛心媽媽”等，早已成為成功的案例，時尚媒體借這些活動牢牢地把品牌團結在自身周圍，也借慈善提升著自己的媒體形象。各取所需，共襄善舉，才是多贏局面。

于是，慈善因時尚而備受矚目，而時尚也因慈善變得高尚。

中華民族從來就是一個熱情仁愛、樂善好施的民族，慈善事業(yè)同樣有著悠久的傳統(tǒng)。漢唐時代起，濟貧、賑災、醫(yī)療一直長盛不衰。當時尚業(yè)進入中國，沿用全球通行的慈善這一方式可謂“四兩拔千斤”。正如中國扶貧基金會常務副秘書長劉文奎所說，時尚與慈善日趨融合的現(xiàn)象并不是孤立的，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，隨著更多弱勢群體處境的曝光，人們希望能給予他們更多的人文關懷。時尚恰恰是一個適合的平臺，它受到有一定經(jīng)濟能力的人群關注，也受到媒體的關注，具備這種溝通力量的平臺進入慈善，當然能夠喚起人們對慈善的加倍重視。