每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

被譽(yù)為中國Facebook的社交網(wǎng)站人人網(wǎng)正在謀求改變。

日前，人人網(wǎng)CEO陳一舟在接受外媒采訪時表示，公司正尋求收購，但是收購對象“難以抉擇”，公司尤其會考慮收購團(tuán)購或移動游戲業(yè)務(wù)。

陳一舟的這番話被業(yè)內(nèi)解讀為人人網(wǎng)欲借收購轉(zhuǎn)移重心，側(cè)重移動游戲和電子商務(wù)。而去年8月份，陳一舟還強(qiáng)調(diào)，人人網(wǎng)旗下團(tuán)購平臺糯米網(wǎng)在國內(nèi)團(tuán)購市場持樂觀看法，且短期內(nèi)沒有特定的收購目標(biāo)。

是什么改變了陳一舟對糯米網(wǎng)的既定戰(zhàn)略？

當(dāng)人人“種不起”糯米

陳一舟自己爆料的糯米網(wǎng)收購計劃讓業(yè)內(nèi)頗為驚訝。

“目前沒有聽到糯米網(wǎng)方面任何收購傳聞，除了高朋與F團(tuán)合并，趕集網(wǎng)將團(tuán)購業(yè)務(wù)外包給窩窩團(tuán)外，今年幾大團(tuán)購網(wǎng)站都沒有什么新動作。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

不過，也有知情人士透露，今年3月份，業(yè)內(nèi)傳出高朋與F團(tuán)合并風(fēng)聲的時候，排名前十的團(tuán)購網(wǎng)站中，有幾家也在互相打探合作的可能性，據(jù)說當(dāng)時的糯米網(wǎng)曾表示想與滿座合并，而24券也曾主動找到糯米網(wǎng)談對接事宜。

但是，這一說法并沒有得到糯米網(wǎng)方面的證實。

對于陳一舟要通過收購來發(fā)展糯米網(wǎng)的報道，人人網(wǎng)公關(guān)經(jīng)理黃碩對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，其并不知情，目前公司并沒有對此事做出官方回應(yīng)。

在易觀國際分析師陳壽送看來，陳一舟在外媒面前明確表態(tài)糯米網(wǎng)的收購計劃，更多是為了給資本市場打一針強(qiáng)心劑。

根據(jù)人人公司日前公布的第二季度未經(jīng)審計財報顯示，糯米網(wǎng)第二季度凈營業(yè)收入為360萬美元，凈虧損為720萬美元。人人公司第二季度總凈營收為4480萬美元，比去年同期增長47.5%；凈虧損為2490萬美元，去年同期凈利潤為80萬美元。

“目前人人網(wǎng)的經(jīng)營情況并不好，需要通過收購意向給資本市場傳遞一些利好的信息。”陳壽送解釋道。不過，這一說法未得到人人公司方面的證實。

值得注意的是，作為人人網(wǎng)一手培育起來的電商業(yè)務(wù)，當(dāng)時的陳一舟希望通過人人網(wǎng)巨大的SNS用戶群，在節(jié)省推廣成本的基礎(chǔ)上為糯米網(wǎng)獲取更多的用戶?？上?，事實并沒有規(guī)劃中的那么美妙，糯米網(wǎng)沒有預(yù)想的那樣從人人網(wǎng)獲得足夠的流量。

此前有報道稱，人人網(wǎng)為糯米所帶來的流量不足4%，這一數(shù)字僅為百度的1/4，甚至比QQ空間還要低。

但在陳壽送看來，糯米網(wǎng)的發(fā)展離不開人人網(wǎng)的營銷體系，未來糯米網(wǎng)獨(dú)立的可能性不大，應(yīng)該還會與人人網(wǎng)做捆綁。

由于微博等社交工具的迅猛發(fā)展，人人網(wǎng)的影響力不斷被削弱，如今廣告商在人人網(wǎng)上投放廣告的意愿也有所降低，腹背受敵的人人網(wǎng)還能分給糯米網(wǎng)多少資源？

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，糯米網(wǎng)的競爭對手美團(tuán)網(wǎng)在做垂直行業(yè)的生活服務(wù)電商，窩窩網(wǎng)打造了窩窩商城，目前幾大團(tuán)購網(wǎng)站都在做創(chuàng)新，不再局限團(tuán)購市場，但相比之下，糯米網(wǎng)在業(yè)務(wù)模式上的創(chuàng)新性有限，未來還很難明確。

陳壽送也表示，當(dāng)下的糯米網(wǎng)需要改變，而陳一舟這次如果真想開展收購，很可能是為了給糯米網(wǎng)找一個新的支撐點(diǎn)，不再單單依靠人人網(wǎng)的資源。

收購時機(jī)恐不成熟

窩窩團(tuán)董事長助理楊國強(qiáng)此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，去年很多網(wǎng)站燒錢搶規(guī)模拼地盤，今年各家都在做精細(xì)化管理，玩命地去提升毛利率。

有業(yè)內(nèi)人士表示，不管是與京東、當(dāng)當(dāng)還是愛幫網(wǎng)等合作開發(fā)團(tuán)購平臺，拓展實物銷售，還是發(fā)展手機(jī)客戶端，現(xiàn)在各大團(tuán)購網(wǎng)站使盡渾身解數(shù)，以求快速實現(xiàn)盈利。

“今年各家都在找錢，但在融資上沒有進(jìn)展意味著各大網(wǎng)站只能省錢，快速盈利。排名靠前的幾大網(wǎng)站今年年底前應(yīng)該都會實現(xiàn)盈利，而誰是第一個盈利的企業(yè)，成為當(dāng)下各大網(wǎng)站爭奪的重點(diǎn)。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800日前公布的《2012年7月中國團(tuán)購市場統(tǒng)計報告》顯示，團(tuán)購市場在經(jīng)過連續(xù)3個月的低迷后，7月份逆勢上漲，開團(tuán)期數(shù)、購買人次雙雙上升，19.4億元的成交額更是創(chuàng)下新高直逼20億元大關(guān)，行業(yè)回暖跡象明顯。這一現(xiàn)象與上述業(yè)內(nèi)人士的說法相契合。

記者發(fā)現(xiàn)，今年以來，各大團(tuán)購網(wǎng)站中，除了大眾點(diǎn)評網(wǎng)8月初獲6400萬美元的風(fēng)投，其他幾家似乎都沒有新的資金入賬。

在這樣的背景下，陳壽送認(rèn)為，如果糯米網(wǎng)出手收購也確實是一個時機(jī)，市場比較低迷，很多網(wǎng)站存在融資需求，價位應(yīng)該比較合適。但前提是，糯米網(wǎng)要能拿出足夠的資金完成這一收購。

不過團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛并不看好于現(xiàn)在這個時點(diǎn)開展并購。

“各家都在虧損的情況下，除非已經(jīng)找到了扭虧為盈的秘訣，不然沒有道理去提前抄底。”胡琛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

即使幾大團(tuán)購網(wǎng)站今年年底實現(xiàn)盈利，也并不意味著收購時機(jī)成熟。

“收購最大的價值是企業(yè)的商戶資源，通過收購將這些資源快速整合到自己的團(tuán)購中去，但實際上，現(xiàn)在的商戶資源并不具備稀缺性。”胡琛補(bǔ)充道。

盡管窩窩團(tuán)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，其窩窩商城和俏江南的合作破了一個紀(jì)錄——在短短3個月的合作時間內(nèi)，銷售額突破1000萬元。但在業(yè)內(nèi)人士看來，窩窩團(tuán)與俏江南的獨(dú)家合作畢竟是少數(shù)，大多數(shù)的商戶都被多家團(tuán)購網(wǎng)站共享。胡琛也認(rèn)為，從使用人群來看，各團(tuán)購網(wǎng)站的重合度非常大，消費(fèi)者關(guān)注更多的是商戶活動，而非團(tuán)購網(wǎng)站品牌。

而高朋與F團(tuán)合并后的坎坷整合路似乎也證明，合并是一個傷筋動骨且漫長難熬的過程。

有業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，高朋與F團(tuán)經(jīng)歷了幾個月的時間，才打造出現(xiàn)在的“北京網(wǎng)羅天下生活科技有限公司”，這期間的裁員、調(diào)整絕不輕松。

值得注意的是，陳一舟曾表示，“當(dāng)我們兩年前啟動糯米網(wǎng)時，我曾說過我們希望成為市場領(lǐng)先者，但不是市場第一。市場上有很多競爭者，但都不理性，因此成為市場領(lǐng)先者所要付出的代價太大。”

但現(xiàn)在看來，即使不做市場第一，糯米網(wǎng)想繼續(xù)走下去，其付出的代價也不會太低。