每經(jīng)編輯 趙春燕 每經(jīng)記者 葉書利 發(fā)自北京    

趙春燕 每經(jīng)記者 葉書利 發(fā)自北京

9月6日，聯(lián)想集團(tuán)宣布將收購(gòu)巴西個(gè)人電腦和消費(fèi)電子行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)CCE，以謀求在巴西“PC+”領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

聯(lián)想集團(tuán)官方表示，這次收購(gòu)將顯著提升聯(lián)想在巴西這個(gè)全球第三大個(gè)人電腦市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模，并在當(dāng)?shù)孬@得生產(chǎn)制造基地，以及包括個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)和智能電視在內(nèi)的“PC+”時(shí)代四屏產(chǎn)品組合。

聯(lián)想集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官黃偉明昨日（9月6日）在接受記者采訪時(shí)闡明了收購(gòu)CCE公司的戰(zhàn)略選擇，“如果有這樣一家公司在PC之外也有基礎(chǔ)，收購(gòu)它的戰(zhàn)略意義絕不低于一家只有PC且PC市場(chǎng)份額較大的公司?！?/p>

按照聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶的“PC+”戰(zhàn)略，聯(lián)想在傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)之外要發(fā)展智能手機(jī)、平板、智能電視等業(yè)務(wù)。在這場(chǎng)圍繞屏幕展開(kāi)的消費(fèi)電子闖關(guān)中，聯(lián)想已經(jīng)在傳統(tǒng)的PC及手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得了不菲的成績(jī)，但要達(dá)到未來(lái)五年占據(jù)全球超過(guò)一半份額的智能電視市場(chǎng)目標(biāo)，初期的銷售成績(jī)并不樂(lè)觀。

尚缺聯(lián)想版Galaxy

聯(lián)想集團(tuán)在巴西市場(chǎng)發(fā)力消費(fèi)電子產(chǎn)品的意圖明顯，目前CCE除PC之外，在智能手機(jī)、平板電腦及電視方面也有相應(yīng)的產(chǎn)品和品牌。但是聯(lián)想目前在巴西除了PC外還沒(méi)有其他的產(chǎn)品。

在中國(guó)內(nèi)地，今年聯(lián)想在消費(fèi)電子的兩個(gè)屏幕——智能手機(jī)和智能電視領(lǐng)域都加大了注碼。

根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布的2012年第一季度業(yè)績(jī) ，其PC業(yè)務(wù)在與惠普進(jìn)一步拉近距離的同時(shí)，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)亦取得了內(nèi)地市場(chǎng)份額第二的位置。

來(lái)自賽諾的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想6月份在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的智能機(jī)銷售份額占13%，7月份的市場(chǎng)份額是13.3%。

如操刀智能手機(jī)業(yè)務(wù)的聯(lián)想集團(tuán)副總裁劉軍所說(shuō)，這可能是國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的最好成績(jī)。

根據(jù)楊元慶的說(shuō)法，目前聯(lián)想在中國(guó)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)中，開(kāi)放市場(chǎng)應(yīng)該占25%~30%的占比?！拔覀儠?huì)繼續(xù)投資開(kāi)放市場(chǎng)，讓MIDH（聯(lián)想研究開(kāi)發(fā)手機(jī)和平板電腦的科研小組）和智能手機(jī)業(yè)務(wù)在很近的未來(lái)會(huì)有利潤(rùn)?！?/p>

艾媒網(wǎng)首席分析師張毅日前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，聯(lián)想智能手機(jī)之所以在內(nèi)地運(yùn)營(yíng)商綁定銷售渠道中取得好的銷售成績(jī)，有兩個(gè)關(guān)鍵原因：一是聯(lián)想所推產(chǎn)品以千元智能為主，二是聯(lián)想在運(yùn)營(yíng)商渠道中投放的機(jī)型數(shù)量比較多。

不過(guò)，綁定運(yùn)營(yíng)商銷售雖然可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷量，但也使得手機(jī)廠商利潤(rùn)降低。張毅表示，“這對(duì)聯(lián)想而言是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>

實(shí)際上，除了利潤(rùn)外，聯(lián)想移動(dòng)還面臨一個(gè)亟須解決的問(wèn)題：缺乏具有號(hào)召力的明星產(chǎn)品。

在2010年推出樂(lè)phone智能手機(jī)時(shí)，聯(lián)想曾想過(guò)要走類似于蘋果的“一款產(chǎn)品打天下”策略，但后來(lái)證明這個(gè)策略是不成功的，主攻中高端市場(chǎng)并沒(méi)有在讓聯(lián)想銷量達(dá)到預(yù)期的效果。

聯(lián)想的iPhone和Galaxy在哪？

2011年8月8日，聯(lián)想跟中國(guó)聯(lián)通綁定推出第一款千元智能機(jī)A60，在中低端手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)了局面。去年，聯(lián)想調(diào)整智能手機(jī)產(chǎn)品線，開(kāi)始逐步涵蓋中高低端，但并沒(méi)有打造出明星機(jī)型。

張毅表示，相比三星，“聯(lián)想還要在精品機(jī)型打造和品牌傳播方面下一些工夫。

目前，同樣以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)著稱的三星在高端機(jī)型上擁有了被市場(chǎng)認(rèn)可的Galaxy系列，其剛剛發(fā)布的Galaxy3在兩三個(gè)月內(nèi)就創(chuàng)下了1000萬(wàn)臺(tái)的全球銷量。

大屏曲高和寡

此次收購(gòu)巴西CCE，聯(lián)想除了看中這家公司在巴西這一新興市場(chǎng)的品牌和渠道地位外，智能電視也是一個(gè)加分項(xiàng)。之前，聯(lián)想曾高調(diào)推出智能電視戰(zhàn)略，但推進(jìn)緩慢。

“MIDH目前的重點(diǎn)還是中國(guó)市場(chǎng)，但我們有計(jì)劃逐步在不同的國(guó)家推出。在巴西，我們除了PC沒(méi)有其他產(chǎn)品，之所以看好CCE，是因?yàn)樗碾娨晿I(yè)務(wù)做得比較早。”黃偉明透露。

今年5月份，聯(lián)想集團(tuán)正式推出超高端的K系列四款智能電視，是全 球 首 款 谷 歌 認(rèn) 證 的 基 于Android4.0操作系統(tǒng)的智能電視。在發(fā)布會(huì)上，親自出馬的楊元慶援引了一組龐大的數(shù)據(jù)來(lái)證明智能電視未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

楊元慶當(dāng)時(shí)說(shuō)，智能電視是聯(lián)想繼傳統(tǒng)電腦、智能手機(jī)和平板電腦之后推出的最大屏幕“PC+”產(chǎn)品。它的上市，標(biāo)志著“PC+”產(chǎn)品布局的初步完成。

但是截至目前，聯(lián)想的智能電視業(yè)務(wù)推進(jìn)緩慢。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)國(guó)美、蘇寧等渠道獲悉，聯(lián)想智能電視已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)在部分蘇寧電器實(shí)體店中鋪貨，但目前有樣機(jī)的門店還不多。在京東商城，聯(lián)想4款電視產(chǎn)品中僅有一款42英寸的全高清智能電視在售，價(jià)格高達(dá)6000多元，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他家電廠商推出的同尺寸產(chǎn)品。

針對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)，聯(lián)想集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人士告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“聯(lián)想推出的第一代四款超高端智能電視，教育市場(chǎng)的責(zé)任要大于銷售，至少在一年之內(nèi)是這樣的，因?yàn)橹悄茈娨暿袌?chǎng)是一個(gè)全新的市場(chǎng)?！?/p>

據(jù)悉，聯(lián)想智能電視的銷售會(huì)走3C銷售渠道而非家電渠道。業(yè)界認(rèn)為，這是產(chǎn)品在市面上“看不見(jiàn)”的原因之一，因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者習(xí)慣在家電賣場(chǎng)采購(gòu)電視機(jī)。

電視業(yè)務(wù)策略待調(diào)

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示，現(xiàn)在所有的IT企業(yè)都意識(shí)到，彩電業(yè)務(wù)有可能成為他們未來(lái)融合手機(jī)、平板和PC等終端的一個(gè)業(yè)務(wù)核心，所以對(duì)于智能電視非常重視?！奥?lián)想近兩年涉足電視業(yè)務(wù)趕上了一個(gè)好時(shí)機(jī)，但問(wèn)題是推出的智能電視價(jià)格過(guò)高?！?/p>

對(duì)于聯(lián)想為何以高價(jià)切入智能電視市場(chǎng)，上述聯(lián)想集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人士回應(yīng)稱，“因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)不成熟，所以第一次要拿出最好的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者。”她同時(shí)表示，除開(kāi)銷量這個(gè)指標(biāo)，市場(chǎng)上有很多產(chǎn)品的評(píng)測(cè)反饋還是比較積極的。

梁振鵬表示，“聯(lián)想智能電視策略應(yīng)該有一個(gè)比較大的調(diào)整，應(yīng)先用大眾化定位的產(chǎn)品迅速搶占市場(chǎng)，讓更多的消費(fèi)者知道并使用產(chǎn)品。在我看來(lái)，智能電視爆發(fā)式的增長(zhǎng)，也就兩三年時(shí)間?！?/p>

此外，傳統(tǒng)PC企業(yè)進(jìn)入電視領(lǐng)域，還面臨銷售渠道的調(diào)整。據(jù)了解，傳統(tǒng)的家電企業(yè)通過(guò)蘇寧國(guó)美賣場(chǎng)進(jìn)行直銷，但是IT企業(yè)一般不會(huì)跟蘇寧國(guó)美進(jìn)行廠家直供合作，更多是以代理模式來(lái)銷售。

對(duì)于以上的質(zhì)疑和建議，聯(lián)想方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“‘PC+’不僅僅包括終端，還包括后臺(tái)的強(qiáng)大服務(wù)支撐，“我們的移動(dòng)互聯(lián)是指所有的終端設(shè)備之間可以無(wú)縫對(duì)接。聯(lián)想強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)和諧的生態(tài)系統(tǒng)，未來(lái)的重點(diǎn)會(huì)放在哪個(gè)終端上，目前還很難說(shuō)?！?/p>