每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，英國奢侈品零售商巴寶莉（Burberry）集團(tuán)令人意外地發(fā)出盈利預(yù)警，并且公布的同店銷售數(shù)據(jù)是自金融危機(jī)以來最糟糕的，顯示中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和歐元區(qū)動(dòng)蕩正對(duì)奢侈品集團(tuán)造成影響，這引發(fā)市場(chǎng)對(duì)奢侈品行業(yè)的擔(dān)憂。

致觀有限公司奢侈品行業(yè)專家對(duì)此分析稱，巴寶莉的盈利預(yù)警傳遞出最重要的一個(gè)負(fù)面信息是，同店銷售同比增速的大面積下滑，從去年的14%到今年一季度的6%，再到最新一季度的0，市場(chǎng)認(rèn)為下半年很可能會(huì)是負(fù)增長(zhǎng)。

據(jù)悉，此次巴寶莉發(fā)布的盈利預(yù)警，不僅使其股票周二大跌21%，也令整個(gè)奢侈品行業(yè)感到一股寒流。截至本周二，LVMH（法國路威酩軒集團(tuán)）股價(jià)跌4.5%，F(xiàn)erragamo（菲拉格慕）跌5.7%，Tod’s（托德斯）跌4.1%，Richemont（瑞士鐘表制造商歷峰集團(tuán)）跌4.6%，連今年股價(jià)幾乎翻番的Prada（普拉達(dá)）也下跌6.2％。

摩根士丹利則警告說，還會(huì)有更多奢侈品公司傳出壞消息。

奢侈品行業(yè)增速普遍下滑

早在156年前，巴寶莉就已誕生，由于該品牌受到英國國王的喜愛而被世人視為名品。至今，巴寶莉經(jīng)典的格子圖案、獨(dú)特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，已成為英倫氣派的代名詞。

然而，巴寶莉集團(tuán)卻是今年以來第一個(gè)發(fā)出盈利預(yù)警的主要奢侈品品牌。此前幾個(gè)月，投資者已普遍懷疑這一領(lǐng)域的需求開始顯露頹勢(shì)。

巴寶莉集團(tuán)警告稱，下半年經(jīng)營狀況將“更為艱難”：在截至2013年3月31日的財(cái)年，稅前利潤(rùn)可能“處于市場(chǎng)預(yù)期的低端”，或者介于4.07億英鎊至4.55億英鎊。

有奢侈品行業(yè)專家認(rèn)為：“奢侈品行業(yè)的增速下滑有多方面原因。首先，歐債危機(jī)下的歐洲市場(chǎng)全面萎縮；其次，美國市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。其他大奢侈品集團(tuán)因?yàn)椴扇《嗥放疲嗥奉惖膽?zhàn)略，相對(duì)業(yè)績(jī)下滑不會(huì)像單一品牌的巴寶莉集團(tuán)這么劇烈。由于2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的教訓(xùn)，近幾年各公司的供應(yīng)鏈管理效率都有所提升，去庫存壓力應(yīng)該沒有上次那么大。但因全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)‘發(fā)動(dòng)機(jī)’中國市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)的勢(shì)頭不再，未來奢侈品公司業(yè)績(jī)的回升過程將是比較緩慢的。”

行業(yè)或進(jìn)入調(diào)整期

中投顧問高級(jí)研究員薛勝文表示，一直在中國“風(fēng)生水起”的奢侈品行業(yè)近期出現(xiàn)了首次下滑，占全球奢侈品消費(fèi)四分之一的 “買家”對(duì)其略顯“力不從心”。受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)影響，我國居民消費(fèi)習(xí)慣已逐漸轉(zhuǎn)向理性，這對(duì)奢侈品市場(chǎng)造成了較大影響。巴寶莉股價(jià)大跌的原因，一部分受中國市場(chǎng)影響，但如此大的跌幅，他預(yù)計(jì)包括亞洲、歐洲、美國等主要市場(chǎng)都有不同程度的惡化。

“所向披靡的奢侈品行業(yè)如今進(jìn)入了調(diào)整期，這也是市場(chǎng)規(guī)律的正態(tài)體現(xiàn)。”薛勝文認(rèn)為，奢侈品行業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期陷入困境，市場(chǎng)正態(tài)發(fā)展規(guī)律預(yù)示經(jīng)濟(jì)回暖是其起死回生之際。

薛勝文預(yù)計(jì)市場(chǎng)將迎來新一輪的洗牌，危機(jī)承受能力弱的品牌將遭淘汰。奢侈品集團(tuán)一方面需要謀求更低的生產(chǎn)成本，另一方面需調(diào)查研究了解消費(fèi)者需求，生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。

然而，在當(dāng)前形勢(shì)下奢侈品企業(yè)加速開店布局，也成為負(fù)擔(dān)。巴寶莉集團(tuán)在周二透露，截至目前，在本季度的10周里，銷售增長(zhǎng)下滑。開業(yè)至少一年的巴寶莉?qū)Ｙu店銷售與去年同期持平，盡管加上新開業(yè)的店鋪銷售增長(zhǎng)6%。

奢侈品行業(yè)專家表示，由于在近幾年奢侈品消費(fèi)熱潮推動(dòng)下，各大奢侈品企業(yè)紛紛在亞太，尤其是中國的一二線城市加速開店，當(dāng)?shù)厣虡I(yè)地產(chǎn)的盲目發(fā)展也起到推波助瀾的作用，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，這些新開店面很多不能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的業(yè)績(jī)。不同于國外奢侈品消費(fèi)者主要由年長(zhǎng)和收入穩(wěn)定的富裕人群構(gòu)成，中國市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)者的年齡偏低，屬于沖動(dòng)消費(fèi)和炫耀消費(fèi)的人較多，一旦收入增長(zhǎng)預(yù)期下降，會(huì)導(dǎo)致高端消費(fèi)的收縮。