每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

經(jīng)過兩年準(zhǔn)備，北京時(shí)間今天凌晨，蘋果iPhone5在美國舊金山全球首發(fā)。

此前，國內(nèi)有業(yè)內(nèi)人士分析，受到蘋果公司CEO庫克的重視，中國區(qū)或?qū)⒃谑着鲜械刂校?，這一愿景仍然落空。

已經(jīng)走過5年的iPhone曾改變了整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，這一次沒有喬布斯的蘋果是否還能再次譜寫“傳奇”？

內(nèi)地“果粉”仍“挨餓”

為了趁熱打鐵，蘋果將于9月14日開始接受iPhone5的官方預(yù)訂，并在21日正式出售。除了iPhone5以外，應(yīng)用于蘋果iPhone、iPod、iPad的iOS6操作系統(tǒng)也同時(shí)亮相。

蘋果發(fā)布之時(shí)，向來也是 “果粉”們的不眠之夜，但是何時(shí)能在內(nèi)地買到iPhone5行貨仍不確定。

至記者截稿，蘋果中國區(qū)相關(guān)人士的電話仍未接通。蘋果公司上海區(qū)域的多名經(jīng)銷商在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者咨詢時(shí)也三緘其口，表示內(nèi)地上市的時(shí)間仍然以蘋果官網(wǎng)公布的信息為準(zhǔn)。

有分析人士揣測，之所以每次內(nèi)地“果粉”都要飽受等待之苦，主要原因在于蘋果在供貨量方面面臨的挑戰(zhàn)。

供應(yīng)鏈方面的消息顯示，8月底iPhone5已進(jìn)入大規(guī)模備貨階段，截至8月25日，iPhone5備貨300萬部，截至9月5日備貨800萬部，預(yù)計(jì)后續(xù)幾個(gè)月將維持在1200萬~1500萬部/月。

但是，這似乎并不是最主要的原因。易觀國際分析師孫培麟在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，蘋果公司已經(jīng)不再僅僅靠硬件盈利，變得更加重視軟件和內(nèi)容的前景和收益，而中國恰恰不太重視版權(quán)和內(nèi)容，付費(fèi)用戶比例也很小。這一戰(zhàn)略思維的根本不同，導(dǎo)致了蘋果對中國市場的不夠重視。此外，銷售渠道的復(fù)雜性也是導(dǎo)致蘋果產(chǎn)品不愿在中國內(nèi)地首發(fā)的原因之一。

記者了解到，iPhone5在價(jià)格上與iPhone4S相差并不大。不過，參數(shù)方面卻有了較大的提升，iPhone5手機(jī)屏幕采用了4.0英寸的OLED顯示屏、搭載主頻1.2GHz的雙核A6處理器，RAM容量也從512MB升級到1GB。除了上面所述的外觀、硬件和系統(tǒng)方面的革新之外，這款手機(jī)還擁有其他多項(xiàng)特色功能。

蘋果面臨挑戰(zhàn)

這是蘋果前CEO喬布斯去世后的首次重大產(chǎn)品發(fā)布，在受到更多關(guān)注的同時(shí)，也是一次極大的挑戰(zhàn)。

截至今年6月底的第三財(cái)季，蘋果營收和凈利潤分別為350.23億美元和88億美元，同比增長22%和20.5%。

不僅僅是營收方面，占據(jù)蘋果公司約70%利潤的iPhone銷量也不及分析師的預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財(cái)季iPhone銷量達(dá)到2600萬部，比今年第二財(cái)季的3510萬部銷量，環(huán)比下滑了25.93%；而且這一數(shù)據(jù)也不及此前分析師預(yù)計(jì)的2800萬部至3200萬部。

上述數(shù)據(jù)出爐后，當(dāng)天蘋果股價(jià)跌4.32%，報(bào)收574.97美元。對此，蘋果公司CEO庫克解釋，蘋果iPhone手機(jī)銷量低于預(yù)期，是受嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢影響。

事實(shí)上，iPhone5此時(shí)發(fā)布，還面臨其他多方面競爭。IDC報(bào)告顯示，第二季度全球范圍內(nèi)，三星智能機(jī)出貨量為5020萬部，市場份額為32.6%；蘋果出貨量為2600萬部，市場份額為16.9%。在第一季度被三星反超后，蘋果和三星在銷量上的差距被再次拉大。

因此，在iPhone5發(fā)布期間，國外調(diào)研公司分析稱，與三星、摩托羅拉移動、諾基亞等競爭對手每年推出十幾款新品不同，蘋果只有一款產(chǎn)品，iPhone是一款決定蘋果公司生死存亡的產(chǎn)品。

但這一說法能否被驗(yàn)證卻是一個(gè)謎題。孫培麟分析，蘋果開啟了一個(gè)智能手機(jī)的時(shí)代，但是現(xiàn)在手機(jī)品牌在硬件上的差距正在縮小，用戶的需求正在被不斷釋放，某一款產(chǎn)品很難完全滿足。“蘋果也在做一些細(xì)節(jié)上的轉(zhuǎn)型，由硬件廠商向平臺服務(wù)商轉(zhuǎn)型，這才是它的核心優(yōu)勢，雖然外界對iPhone5的期待很高，但是它的走勢并不等于蘋果公司。”

FBRCapitalMarkets分析師斯科特·湯普森認(rèn)為，蘋果必須尋找一款長期維持營收增長的產(chǎn)品，并使其年度營收增長率維持在15%以上。但維持這樣的增長率將越來越困難，庫克也更加需要推出像iTV這樣的全新產(chǎn)品來鞏固自己的地位。