本報記者夏芳

自貴州茅臺第9次注冊“國酒茅臺”商標(biāo)以來，所引起的爭議一直未曾間斷，早先已有山西汾酒、衡水老白干、貴州仁懷南國酒業(yè)集團等數(shù)家企業(yè)抱團向國家商標(biāo)局提交異議申請，反對貴州茅臺集團注冊“國酒茅臺”商標(biāo)。如今，也有個人消費者對茅臺注冊國酒商標(biāo)一事提出了異議，并將異議書遞交給國家工商總局商標(biāo)局。

接受《證券日報》記者采訪的白酒專家鐵犁對此表示，以個人行為來針對茅臺注冊國酒提出異議書有兩種可能，一種是酒企員工的行為，但不排除個人消費者對國酒標(biāo)準(zhǔn)上有自己的看法，所以才提交異議，但是，不管在怎樣的背景下做這件事都是加大了茅臺國酒商標(biāo)的審批難度。

個人名義遞交異議書

當(dāng)國家工商總局商標(biāo)局將茅臺注冊國酒商標(biāo)一審?fù)ㄟ^進入公示期的消息發(fā)布后，便引來了國內(nèi)不少酒企們的圍攻，其中山西汾酒率先提出異議，緊接著又有不少企業(yè)陸續(xù)提交了異議書。

經(jīng)查詢，日前國家商標(biāo)局已經(jīng)收到六家主體異議國酒茅臺商標(biāo)，分別是衡水老白干、汾酒集團、重慶一家咨詢公司(具體名稱不明)、成都力久知識產(chǎn)權(quán)、貴州仁懷南國酒業(yè)集團、北京世紀(jì)律師事務(wù)所。

如今，在上海和深圳兩地有消費者以個人名義遞交異議書之后，北京也有兩位消費者在上周向國家工商總局遞交了異議書。

據(jù)了解，廣東省和上海市的消費者以個人名義向國家商標(biāo)局提交異議申請書，認為商標(biāo)“國酒茅臺”是夸大宣傳并帶有欺騙性的商標(biāo)，其注冊極易誤導(dǎo)和欺騙消費者，應(yīng)當(dāng)依法不予核準(zhǔn)注冊。而北京遞交異議書的兩位分別是馬超和冶海濤，他們對記者表示，國酒商標(biāo)給一家酒企業(yè)是不合理的，因此才出面反對。

馬超接受《證券日報》記者采訪時認為，商標(biāo)中的“國酒”二字對商標(biāo)指定商品的質(zhì)量特點作了超過固有程度的表示，其注冊及實際使用極易使消費者及相關(guān)公眾對商品質(zhì)量產(chǎn)生錯誤的認識。而消費者會誤認為“國酒就是茅臺酒，茅臺酒是中國最好的酒”。他們長期打著“國酒”的旗號宣傳自己的產(chǎn)品是對消費者的誤導(dǎo)和欺騙，而且“能取得‘國酒’名號的，必須得到廣大人民群眾的一致認可，且要經(jīng)過嚴(yán)格的評選程序。“

在馬超看來，白酒業(yè)是一個傳統(tǒng)的行業(yè)，貴州茅臺集團在中國白酒企業(yè)中雖然具有一定的知名度，但“國酒”二字的含義卻不僅僅在此，“不管是在歷史底蘊上，還是在風(fēng)格口味上，抑或是在市場銷量上，它在國內(nèi)白酒行業(yè)中都不能算是獨占鰲頭”。將“國酒”二字以注冊商標(biāo)的方式據(jù)為己有，會給消費者傳遞著“國酒茅臺”是“象征國家的酒”這樣的信息，“這種容易產(chǎn)生誤解的排他性商標(biāo)，對公平的市場競爭有巨大負面影響”。

而從事多年教育工作的冶海濤則對記者表示，“國字號”既是推動整個行業(yè)的品牌動力之一，也是整個行業(yè)的公共資源，酒業(yè)公司可以將其作為口號宣傳，但不應(yīng)該將其商標(biāo)化，如果“國酒”一詞被茅臺一家獨占，那么對其他企業(yè)是極為不公平的，也會給老百姓產(chǎn)生誤區(qū)。