每經(jīng)記者謝曉萍發(fā)自北京 吸引資本市場目光多日的樂視網(wǎng)，終于揭開神秘面紗。 昨日（9月19日），樂視網(wǎng)宣布進(jìn)軍電視機(jī)市場，并將推出樂視TV超級電視。這是首家推出自有品牌電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司。 昨晚，樂視網(wǎng)公告稱，樂視網(wǎng)擬在未來12個月內(nèi)，對子公司樂視致新電子科技有限公司（以下簡稱樂視致新）增資不低于1億元。 然而，外界對樂視網(wǎng)的質(zhì)疑聲并沒有停止，樂視網(wǎng)停牌背后的種種市場傳聞，被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑是一場精心策劃的營銷行為。 重大信息一個月前已外泄 昨日，樂視網(wǎng)發(fā)布會內(nèi)容還未揭曉之時，自媒體人賈敬華提前發(fā)布博文“吐槽”，揭秘此次樂視網(wǎng)“營銷”的全過程。 賈敬華對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，早在一個月前他就得知了有關(guān)樂視網(wǎng)要停牌的消息。8月20日，樂視網(wǎng)相關(guān)人士向他透露，樂視網(wǎng)9月要停牌并要發(fā)布智能電視。 此后，出于謹(jǐn)慎和保密約定，賈敬華一直沒有對外公布此消息。 9月14日中午，一封神秘的邀請函，被新浪微博多名認(rèn)證媒體記者和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士紛紛“曬出”。由于該邀請函僅表明時間、地點(diǎn)和名稱，被稱為“最神秘的邀請函”，引發(fā)外界的廣泛猜測。 在越來越多的人參與討論的情況下，樂視網(wǎng)在當(dāng)天股票收市后不到兩小時，突然發(fā)布停牌公告，宣稱正在籌劃“重大事項(xiàng)”，在周末來臨之際將輿論炒作推向高潮。 在人們紛紛猜測樂視網(wǎng)可能進(jìn)行大動作的時候，有微博拋出關(guān)于樂視網(wǎng)的三種猜測，更為巧合的是，域名sohu.letv.com與pps.letv.com在網(wǎng)絡(luò)上同時出現(xiàn)，其首頁設(shè)計(jì)與搜狐視頻和PPS的官方首頁一致。這進(jìn)一步引發(fā)了外界對于樂視網(wǎng)將收購PPS、搜狐視頻的猜測。 隨后，眾多媒體記者收到了某段姓公關(guān)公司老總的電話，拜托其轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)樂視網(wǎng)發(fā)布會的相關(guān)微博。 9月17日，樂視網(wǎng)停牌的第一天，鮮有出現(xiàn)在公眾面前的樂視網(wǎng)董事長兼CEO賈躍亭，出乎意料地在其新浪微博上為發(fā)布會預(yù)熱。 微博引發(fā)了包括創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)、分眾傳媒CEO江南春、互聯(lián)網(wǎng)知名人士“老沉”以及“36氪”的高度關(guān)注，關(guān)于樂視網(wǎng)發(fā)布會的猜想持續(xù)升溫。 面對外界的猜測，樂視網(wǎng)官方微博于9月16日晚間和9月17日上午兩次澄清，表示此前所有的傳言僅為猜測，19日將會以公告形式披露。 但隨后有微博通過網(wǎng)友分析得出，“樂視網(wǎng)八成可能推智能電視終端”。 營銷微博被曝付費(fèi)發(fā)布 據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，上述段姓公關(guān)公司老總與樂視網(wǎng)公關(guān)人士原系同事，其公司負(fù)責(zé)此次樂視網(wǎng)微博營銷業(yè)務(wù)。 上述雙方雖然均否認(rèn)存在業(yè)務(wù)上合作，但更為蹊蹺的是，在轉(zhuǎn)發(fā)樂視網(wǎng)發(fā)布會多方傳聞的知名微博中，有不愿透露姓名的博主表示，有關(guān)樂視網(wǎng)收購搜狐視頻、PPS的微博是某公司付費(fèi)讓其發(fā)布的，但上述博主不愿透露具體公司的名稱。 而對于停牌的真正原因，樂視網(wǎng)COO劉弘表示，停牌是為了保護(hù)投資者，樂視網(wǎng)宣布進(jìn)軍電視領(lǐng)域的信息一旦公布將引起股價的劇烈波動。另一個原因則是，9月18日樂視網(wǎng)召開董事會，會上做出了決議，擬在未來12個月內(nèi)對子公司樂視致新增資不低于1億元，且樂視致新將會與包括但不限于產(chǎn)業(yè)資金及戰(zhàn)略投資方進(jìn)行深度資本合作，以用于其在智能機(jī)頂盒和智能電視兩大領(lǐng)域的發(fā)展。 不過，在昨日的發(fā)布會上，樂視網(wǎng)除了公布將進(jìn)入智能電視領(lǐng)域之外，并沒有透露更多的細(xì)節(jié)，產(chǎn)品定價以及何時上市也都還是未知數(shù)。 據(jù)記者了解，截至目前，樂視網(wǎng)上市時超募的數(shù)億元資金已經(jīng)用完。今年5月9日，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，樂視網(wǎng)發(fā)布定向債券，總規(guī)模不超過4億元人民幣，其中第一期發(fā)行完畢，規(guī)模2億元人民幣。 而這也令外界擔(dān)心在此情況下，樂視網(wǎng)是否有資金實(shí)力進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。對此，劉弘表示，目前樂視網(wǎng)方面正在引入戰(zhàn)略投資者，具體細(xì)節(jié)不便透露。 關(guān)于域名問題，劉弘表示，就在此前，搜狐視影音部門與樂視網(wǎng)有一個深入合作，雙方在合作中制作了該域名。樂視網(wǎng)方面甚至向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者展示了其與搜狐視頻合作的郵件往來。 對此，記者從“緋聞”的另一方PPS的CEO徐偉峰處得到了證實(shí)。他透露，目前PPS和樂視網(wǎng)正在進(jìn)一步地溝通合作，而該域名也只是一個測試。不過，搜狐視頻公關(guān)人士卻否認(rèn)這一事實(shí)。搜狐視頻高級總監(jiān)于濤的電話也一直處于無人接聽狀態(tài)。 信息披露引質(zhì)疑 北京市問天律師事務(wù)所主任合伙人張遠(yuǎn)忠律師昨日對記者表示，樂視網(wǎng)的此次營銷嚴(yán)重違反了相關(guān)法律對于上市公司信息披露的規(guī)定。他認(rèn)為，樂視網(wǎng)公關(guān)人士提前向外界透露了有關(guān)14日停牌的消息屬于涉嫌泄露內(nèi)幕信息，相關(guān)規(guī)定顯示，內(nèi)幕人員所知悉、尚未公開的可能影響證券市場價格的重大信息均屬于內(nèi)幕信息。而對于14日微博上的各種營銷行為，張遠(yuǎn)忠認(rèn)為此舉或?qū)儆谏嫦永闷渌椒ú倏v股價的行為。不過，需要厘清的細(xì)節(jié)是，樂視網(wǎng)在此次微博營銷中是否參與其中、誰策劃的營銷、誰從中獲得了利益。 這也意味著，搞清楚上述公關(guān)公司與樂視網(wǎng)是否存在營銷方面的合作，為發(fā)布消息的微博博主付費(fèi)的到底是誰，兩家與樂視網(wǎng)合作的視頻網(wǎng)站的共同域名又是誰放出去的，成為該事件的三大懸疑。 張遠(yuǎn)忠的觀點(diǎn)也得到了同行的認(rèn)同。上海華榮律師事務(wù)所律師許峰認(rèn)為，即使樂視網(wǎng)沒有參與此次營銷，面對市場眾多利好信息的猜測，樂視網(wǎng)也需要在市場傳聞發(fā)生之后的1~2個工作日內(nèi)對外發(fā)布澄清公告，而不是僅僅在微博上發(fā)布回應(yīng)即可。 不過劉弘稱，樂視網(wǎng)并沒有違反證監(jiān)會的相關(guān)信披規(guī)則，公司停牌公告引發(fā)的各種未經(jīng)樂視網(wǎng)官方確認(rèn)的猜測，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，那是公司無法控制的。