每經記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

國慶長假恰逢中秋佳節(jié)，助長人們的出游熱情，也使節(jié)前市場消費大大提前。

昨日，《每日經濟新聞》記者經過了解，發(fā)現(xiàn)各家電器連鎖賣場已將促銷計劃提前啟動，并推出各種促銷手段欲拉動消費市場。

產經觀察家洪仕斌對此表示，由于今年市場大環(huán)境并非很好，因此無論商家何種促銷僅對自身產生影響，而對于市場則不會產生太多的影響。

促銷大戰(zhàn)或成抄底最佳時期

史上最長的黃金周再一次挑起一場聲勢浩大的促銷大戰(zhàn)。

有分析認為，這一大單將形成價格“大地震”，家電業(yè)全年“抄底價”有望出現(xiàn)在十一黃金周期間。

據(jù)了解，中秋國慶前后18天時間，上海蘇寧則計劃聯(lián)合廠商投入5億促銷資源，以15%-30%的折扣幅度，保持往年促銷力度。相比往年不同的一點是，購物節(jié)期間，蘇寧將聯(lián)合業(yè)內龍頭品牌如三星、西門子、美的等30家廠家線上線下協(xié)同發(fā)力，沖刺100%的同比增幅，創(chuàng)造30%的年度規(guī)模結構，以此提振家電行業(yè)。

而為改變“線上對決線上，線下對決線下”的傳統(tǒng)競爭思路，上海蘇寧也于上周開始實行同價銷售，首嘗打破線上線下價格瓶頸。

此外，國美方面的十一巨惠也已提前啟動，即在本周末申城70家門店讓利全面提升，誓要掀起年度家電市場最低價狂潮。

上海國美總經理章衛(wèi)兵稱，國美在雙節(jié)釋放300億備貨資源，除了低價促銷外，國美還推出了財富增值計劃、贈禮活動等。同時，國美倡導明碼實價，并保證同行業(yè)最低價，承諾45天低價保障。

據(jù)悉，國美此次采購中，首銷、包銷、定制的新品達到3000余款，占采購大單近40%。國美將充分爭取廠家優(yōu)惠資源集中讓利，廠家直供的特價機接近30%，降幅最高達40%。

促銷大戰(zhàn)對市場影響不大

永樂電器總經理吳勇表示，永樂電器早于今年國慶促銷開始的第一周就發(fā)現(xiàn)整體客流比以往的周末增長了3倍有余。同時，銷售的節(jié)奏和品類占比的變化也十分明顯。

據(jù)吳勇分析，9月21日-23日，彩電的銷售同比9月前兩周增長3倍，占據(jù)了整體銷售的近40%，這與進入秋季家裝和新婚旺季不無關系，市場的剛性需求已然顯現(xiàn)。而出于長假旅游裝備需求和大學開學銷售高峰延續(xù)的原因，手機、數(shù)碼、電腦等3C商品的銷售集中爆發(fā)，整體占比已經超過35%。，

吳勇認為，今年國慶前夕的整體市場消費具有啟動早、爆發(fā)點集中、熱門商品銷售周期長等特點。據(jù)目前的銷售形勢分析，整體市場的銷售潛能已全面爆發(fā)，當前已經進入購買的最佳時機，而整體銷售熱潮將延續(xù)整個國慶假期。

對于各家電連鎖企業(yè)此次促銷時間以及布局的提前，洪仕斌表示，商家做促銷首先就是提前布局，而今年的市場競爭相對充分，對于商家而言都希望能夠在時間上進行一個搶先。無論是蘇寧、國美，還是永樂電器，各家彼此都有可能知道競爭對手的促銷計劃，對自身進行及時的布局。

“首先，做促銷都會根據(jù)市場的整體情況進行反饋，再按照市場情況進行定價，即制定促銷價格；其次，各家都會關注競爭對手的情況，適時進行調整。不過要提前布局還需要看后面的支撐系統(tǒng)。”洪仕斌認為，有一種促銷是提振消費信心，應對市場需求而展開的促銷；另一種則是應對競爭對手的促銷活動。目前，整個市場環(huán)境不是很好，惡性競爭的開始就是把促銷時間拉長，把促銷時間拉快。由于今年市場大環(huán)境并非很好，因此無論商家何種促銷僅對自身產生影響，而對于市場則不會產生太多的影響。