近日，由騰訊微博、騰訊汽車主辦的“第二屆中國(guó)車友微博節(jié)“在北京水立方上演巔峰對(duì)決，本屆車友微博節(jié)前后歷時(shí)共三個(gè)月，線上人氣關(guān)注超過(guò)9536萬(wàn)。

作為國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的車友微博節(jié)，第二屆車友微博節(jié)以“全城挑戰(zhàn)——一起@車生活”為主題，吸引了171支報(bào)名團(tuán)隊(duì)，其中企業(yè)31支，經(jīng)銷商隊(duì)伍43支，微博勛章點(diǎn)亮超過(guò)18.88萬(wàn)，微博話題廣播數(shù)超過(guò)166萬(wàn)。在22日的決賽環(huán)節(jié)中，20支隊(duì)伍以 “雙城狂想”為主題，以車為紐帶，全方位展示中國(guó)車友在騰訊汽車微博平臺(tái)上的車生活。參賽隊(duì)伍寶駿630團(tuán)這樣評(píng)價(jià)這次微博節(jié)：“車友微博節(jié)讓車友與車友之間、車友與廠商之間的關(guān)系拉得更近了，是騰訊汽車微博為我們搭建了溝通的橋梁?！?/p>

除了眾多車友積極參與之外，本屆微博節(jié)還得到了汽車精英、意見(jiàn)領(lǐng)袖、中外汽車品牌與汽車媒體的熱烈響應(yīng)，成為一次集媒體、企業(yè)、經(jīng)銷商、車友的盛大聚會(huì)。

微營(yíng)銷，微訪談，微直播等汽車微博營(yíng)銷形式正在逐漸為多數(shù)品牌主所接受。在這種時(shí)機(jī)下，騰訊車友微博節(jié)以猝不及防之勢(shì)攻占了大眾的意識(shí)領(lǐng)域，用全新的方式為網(wǎng)友車友打造了一場(chǎng)狂歡，更為企業(yè)與消費(fèi)者之間建立常態(tài)平等溝通機(jī)制燒了一把旺火，使企業(yè)通過(guò)與潛在消費(fèi)者間的溝通、互動(dòng)、聆聽(tīng)，潛移默化提升用戶品牌認(rèn)知，更多汽車企業(yè)關(guān)注并嘗試于此。

最大規(guī)模的在線車友社區(qū)

據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)顯示，騰訊微博注冊(cè)用戶已經(jīng)突破4億，其中6210萬(wàn)屬于汽車領(lǐng)域,已經(jīng)形成目前國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的車友在線微博社區(qū)。在現(xiàn)今“無(wú)人不微”的時(shí)代，微博已成為車友聚集的線上陣地，承載了大多數(shù)車友在線交流的需求。騰訊汽車微博是融合汽車企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)專家、評(píng)論員、資深車友在內(nèi)的海量汽車信息互動(dòng)共享平臺(tái)。這種互動(dòng)性極強(qiáng)的線上交流的方式打破了線下活動(dòng)地域、時(shí)間的界限。

在后論壇時(shí)代，微博憑借其社交媒體的獨(dú)特屬性，像吸鐵石一般將車友、企業(yè)、經(jīng)銷商、媒體聚集在騰訊汽車微博平臺(tái)上，微營(yíng)銷也就應(yīng)運(yùn)而生。

有真正購(gòu)車計(jì)劃的消費(fèi)者在第一時(shí)間得到最新的汽車資訊分享、即時(shí)和專家、企業(yè)進(jìn)行溝通；對(duì)于企業(yè)而言在微博中企業(yè)不但可以進(jìn)行企業(yè)形象和文化展示，更可以發(fā)布產(chǎn)品、報(bào)價(jià)、維修保養(yǎng)服務(wù)等綜合信息，是真正的開(kāi)放營(yíng)銷平臺(tái)。越來(lái)越多的汽車廠商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到性價(jià)比高、互動(dòng)性強(qiáng)、貼近用戶的微博在營(yíng)銷推廣中的重要性。

微營(yíng)銷“發(fā)酵”

“140字足以描述整個(gè)世界?！蔽⒉┑陌l(fā)明者說(shuō)。在微博140字的游戲中，生活變得跟以前不一樣了，小到人與人之間的交往方式，大到信息的傳播形態(tài)、企業(yè)營(yíng)銷方式一切都在發(fā)生變化。除了強(qiáng)大的社交功能之外，微博也可以成為營(yíng)銷利器。而在騰訊汽車，微博作為“6S”平臺(tái)（資訊平臺(tái)、搜索平臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)、電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)）下重要的產(chǎn)品之一，不但承載了用戶關(guān)系鏈營(yíng)銷的功能，還將和資訊、電商等其他平臺(tái)貫通，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的深度運(yùn)營(yíng)，為廣告主的一站式營(yíng)銷提供基礎(chǔ)，同時(shí)也是“微賣場(chǎng)”等核心營(yíng)銷產(chǎn)品的基礎(chǔ)平臺(tái)。

除線下4S店銷售外，騰訊汽車平臺(tái)真正地打通了線上、線下銷售環(huán)節(jié)，構(gòu)建了一個(gè)立體化在線售車平臺(tái)，其中最大的受益者除了消費(fèi)者之外，就是廣大的汽車廠商，他們能夠通過(guò)少量投入輕松獲得一個(gè)擁有巨大潛在用戶的完整社區(qū)平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，騰訊汽車實(shí)現(xiàn)由“資訊到購(gòu)買”的無(wú)縫銜接，給出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與門店銷售的資源全面整合新思路。

從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊的7億用戶正在為騰訊汽車帶去單日最高2.35億的流量。如此巨大的流量和在6S平臺(tái)下形成的“一致性的營(yíng)銷元素”，使消費(fèi)者更易熟悉某款車型的品牌廣告，并最終實(shí)現(xiàn)更為高效的騰訊用戶向品牌主客戶的轉(zhuǎn)化營(yíng)銷過(guò)程。

未來(lái)，數(shù)字革命將仍然繼續(xù)改變消費(fèi)者與媒介及品牌的互動(dòng)關(guān)系，并且會(huì)起到越發(fā)重要的作用。有業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊汽車電商平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)還在于其高效能的信息處理能力，通過(guò)對(duì)購(gòu)車者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為進(jìn)行完整跟蹤和正確理解，使得廣告主的每一份廣告投放變得正確有效。

業(yè)界觀察

微博開(kāi)啟在線汽車營(yíng)銷的后論壇時(shí)代

隨著社會(huì)化媒體的蓬勃發(fā)展，汽車受到的網(wǎng)絡(luò)化侵襲日漸深入，尤其是汽車用戶在線交流和分享的需求也與日俱增，所以車友成為了當(dāng)下微博平臺(tái)的最活躍的群體之一。也正因此，這兩屆車友微博節(jié)的規(guī)模和活躍性出現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。對(duì)于平臺(tái)構(gòu)建者而言，令人興奮的是，繼論壇之后，微博為汽車在線營(yíng)銷的創(chuàng)新也提供了充分的想象空間。

對(duì)于普通車友而言，微博可以結(jié)識(shí)志同道合的朋友、分享千奇百怪的汽車故事、咨詢購(gòu)車用車問(wèn)題、了解新車動(dòng)態(tài)、指點(diǎn)社會(huì)民生、討論業(yè)界八卦，完全替代并超越了傳統(tǒng)論壇的功能。

對(duì)于品牌主而言，微博已經(jīng)開(kāi)始承擔(dān)社會(huì)化營(yíng)銷的重要角色。而在騰訊汽車，微博作為“6S”平臺(tái)（資訊平臺(tái)、搜索平臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)、電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)）下重要的產(chǎn)品之一，更重要的特征是其不但承載了用戶關(guān)系鏈營(yíng)銷的功能，還將和資訊、電商等其他平臺(tái)貫通，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的深度運(yùn)營(yíng)，為廣告主的一站式營(yíng)銷提供基礎(chǔ)，同時(shí)也是“微賣場(chǎng)”等核心營(yíng)銷產(chǎn)品的基礎(chǔ)平臺(tái)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，歷時(shí)三個(gè)月的第二屆中國(guó)車友微博節(jié)共吸引了171支報(bào)名團(tuán)隊(duì)，其中企業(yè)隊(duì)伍31支，經(jīng)銷商隊(duì)伍43支，線上人氣關(guān)注超過(guò)9536萬(wàn)，微博勛章點(diǎn)亮超過(guò)18.88萬(wàn)，微博話題廣播數(shù)超過(guò)166萬(wàn)。

不得不承認(rèn)，時(shí)代更迭之后，所有的平臺(tái)看似站在同一起跑線，但實(shí)際上，天然的差距伴隨著企業(yè)的基因和布局，也已形成。