每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍    

吳聲一直“有聲”著：京東商城高級副總裁身份的他，正將他所服務(wù)的京東商城作為自己日常食譜上的主菜，而精心構(gòu)建了一條“京”外“食京”生意版圖。這些“食京系”公司，直接或間接地以京東商城為食，以達(dá)到自身強(qiáng)身健體的目的。

或許吳聲的這條食物鏈，僅僅是京東商城目前面臨問題的一個(gè)縮影。揭開吳聲這個(gè)“食京鏈”邏輯后，記者驚訝地發(fā)現(xiàn)：正處于全力奔跑中的京東商城，正在前行中的路上漸次裂開，這已成時(shí)下京東商城不得不直面的一個(gè)新課題。

每經(jīng)記者 謝曉萍

吳聲，這位京東商城高級副總裁，已經(jīng)“無聲”很久。

有關(guān)吳聲的各種版本的傳說，已在電商江湖四處流傳。然而截至目前，不管是吳聲本人，還是京東商城，抑或第三方，皆未露面回應(yīng)。

9月7日，一個(gè)神秘的匿名包裹寄到《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在北京的辦公室。在這個(gè)黃色包裹內(nèi)，有一些電子郵件的截屏，這些電子郵件的內(nèi)容，逐漸揭開了吳聲近段時(shí)間“無聲”背后的故事，以及他旗下隱秘的“京”外生意鏈。

這些錯(cuò)綜復(fù)雜的生意鏈顯示，吳聲除了在京東商城任高級副總裁一職，還和其他多家公司有著密切的關(guān)系，要么是他親自或找代理人持股一些公司，要么是他擔(dān)任一些公司的顧問。

更蹊蹺的是，這些與吳聲密切關(guān)聯(lián)的京東商城之外的公司，有的與京東商城有著直接的商業(yè)合作，有的卻是京東商城的競爭對手。

一個(gè)神秘女人

就在記者收到神秘包裹后不到24小時(shí)，9月8日凌晨3時(shí)34分，仍未入眠的吳聲前任老板——凡客誠品CEO陳年，在新浪微博上發(fā)了一條感慨萬千的微博：

“在這個(gè)足夠喧鬧的夜晚，我關(guān)心的卻是白天接待的兩位特殊客人，她們和凡客的一個(gè)前員工有關(guān)，她們敘述的他令人發(fā)指。我在這里隔空喊話，只為喚起他哪怕一丁點(diǎn)兒的良知。”

幾個(gè)小時(shí)后，一個(gè)名為“傻瓜之城”的神秘女人也現(xiàn)身新浪微博，與陳年的上述微博進(jìn)行互動(dòng)。

一時(shí)間，業(yè)內(nèi)紛紛猜測陳年口中的“前員工”究竟是誰，其中就有人猜是2011年12月從凡客誠品跳槽至京東商城的吳聲。

隨后，上述神秘女人輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，稱她便是寄出那個(gè)神秘包裹的匿名人，并自稱是吳聲的妻子，名叫汪巖（化名）。

記者核實(shí)發(fā)現(xiàn)，在郵寄這個(gè)包裹之時(shí)，汪巖確實(shí)是吳聲的妻子，但目前兩人已經(jīng)離婚。

“我想讓更多的人了解到他的真面目。”汪巖稱，包裹中的電子郵件截屏內(nèi)容，原始出處就是吳聲的個(gè)人郵箱。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者隨后多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，汪巖提供的電子郵件截屏上面的郵箱地址，的確是吳聲本人使用的郵箱。

這些電子郵件截屏中透露的眾多信息，揭開了吳聲在京東商城之外布局的一個(gè)龐大生意版圖。

電商大戰(zhàn)贏家名叫NTA

今年以來，幾個(gè)電商“新貴”之間頻頻爆發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”，其中以“6·18電商價(jià)格戰(zhàn)”和“8·15電商價(jià)格戰(zhàn)”最為激烈。

回頭來看，這些“價(jià)格戰(zhàn)”并沒有使參戰(zhàn)的電商贏得用戶和市場的尊重，他們反而被外界質(zhì)疑是博取公眾眼球的噱頭。作為數(shù)次價(jià)格戰(zhàn)的主角，京東商城也付出了慘重代價(jià)。

不過，行業(yè)之外的一家名為NTA的微博營銷機(jī)構(gòu)一舉成名。這家機(jī)構(gòu)由《創(chuàng)業(yè)家》前執(zhí)行主編申音創(chuàng)辦，主要盈利模式就是為客戶提供微博營銷，獲取顧問費(fèi)。

京東商城就是其客戶之一。在“6·18”及“8·15”電商價(jià)格戰(zhàn)期間，NTA動(dòng)用海量的微博大號(hào)資源，以“統(tǒng)一換頭像”、“軟性口碑營銷”等人海戰(zhàn)術(shù)，為京東商城造勢助力。

一位不愿具名的京東商城前高管告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，NTA每月從京東商城獲得的營銷推廣報(bào)酬將近50萬元。以此粗略計(jì)算，一年下來約600萬元。記者就此向吳聲求證時(shí)，他表示，NTA與京東商城合作的營銷額度僅為100多萬元。不過，京東商城內(nèi)未經(jīng)他之手的合作情況及合作金額，他就不得而知了。

吳聲和NTA關(guān)系隱秘

然而，種種跡象顯示，NTA與吳聲之間，目前有著利益關(guān)系。

吳聲在去年11月~12月期間的多封郵件顯示，當(dāng)時(shí)吳聲、申音等人開始籌備合資組建一家公司，從事網(wǎng)絡(luò)營銷、傳播及咨詢等業(yè)務(wù)，并就股權(quán)結(jié)構(gòu)、辦公地點(diǎn)等細(xì)節(jié)進(jìn)行了溝通。

在2011年11月12日的一封名為“申音的建議案”的郵件中，申音就建議：“最好是業(yè)務(wù)費(fèi)或者隱形投資的方式，避免第一輪稀釋太多，我的想法是公司在一年內(nèi)還是以個(gè)人股東為主導(dǎo)。”

相關(guān)郵件還顯示，自稱資深營銷人的羅振宇、金山網(wǎng)絡(luò)CMO劉新華，也將參與投資這家公司。

當(dāng)時(shí)，吳聲還在凡客誠品工作，職位是公關(guān)總監(jiān)、V＋負(fù)責(zé)人、公司副總裁，但他已開始與劉強(qiáng)東商談加盟京東商城事宜。2011年10月27日，吳聲發(fā)給京東商城人力資源副總裁關(guān)有民的一封郵件顯示，雙方的洽談已涉及職位及薪酬等細(xì)節(jié)問題。

2012年4月19日，北京市豐臺(tái)區(qū)西四環(huán)南路101號(hào)地下一層，獨(dú)立新媒 （北京）信息科技有限公司“（以下簡稱獨(dú)立新媒）成立。一位知情者對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，新公司注冊資本定為200萬元，其中申音出資94.1萬元，羅振宇出資35.3萬元，而吳聲由于職務(wù)的敏感采用了股權(quán)代持的方式由朱曉曉（化名）代持，據(jù)汪巖介紹，朱曉曉正是吳聲的商業(yè)好友李國棟（外名大林）的妻子。

獨(dú)立新媒一位創(chuàng)始股東向記者透露，獨(dú)立新媒在成立時(shí)，相應(yīng)股東確實(shí)設(shè)置了相關(guān)的“人員防火墻”，但是，獨(dú)立新媒的成立事宜在吳聲跳槽前就開始醞釀，且NTA隸屬于申音的另一個(gè)全資子公司——新勢聯(lián)合（北京）公關(guān)顧問有限公司（以下簡稱新勢聯(lián)合），此后獨(dú)立新媒與京東商城也無直接業(yè)務(wù)關(guān)系，因此吳聲、京東商城、NTA和獨(dú)立新媒之間，不存在“利益輸送”問題。

但在上述郵件中，申音曾表示，自己會(huì)將包括NTA在內(nèi)的新勢聯(lián)合，打包注入獨(dú)立新媒。記者又從權(quán)威消息源獲悉，申音已于今年9月28日將新勢聯(lián)合變更為獨(dú)立新媒全資控股的公司，NTA也自然成為獨(dú)立新媒下屬公司。

吳聲是獨(dú)立新媒的股東，NTA又與京東商城存在直接業(yè)務(wù)關(guān)系，那么在NTA、吳聲和京東商城之間，就建立了利益關(guān)系。

記者獲得的一份NTA對外招商文件也稱，吳聲是NTA四個(gè)核心團(tuán)隊(duì)成員之一，對吳聲的描述為“京東高級副總裁，凡客營銷的總指揮，對品牌、公關(guān)、媒體、政府關(guān)系都有深厚積累”。

仔細(xì)分析NTA四位核心團(tuán)隊(duì)成員的架構(gòu)，不難發(fā)現(xiàn)，申音是唯一公開身份的人，羅振宇是媒體人，并擁有騰訊等數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)公司顧問的身份；吳聲和劉新華是相關(guān)企業(yè)管理者，吳聲所在的京東商城和劉新華所在的金山網(wǎng)絡(luò)皆為NTA的客戶。

針對上述涉及劉新華的內(nèi)容，劉新華對此表示否認(rèn)。

由此可見，吳聲與申音之間存在密切的商業(yè)關(guān)系。然而在今年6月22日，當(dāng)記者將“申音及NTA是否是‘6·18’電商大戰(zhàn)期間幕后最大推手之一”這一問題拋向吳聲時(shí)，他卻以“我不認(rèn)識(shí)申音”作答。

京東之外更大的一盤棋

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，吳聲的“京”外生意鏈條上，遠(yuǎn)不止NTA一家公司，電商社、易到用車網(wǎng)、ABS等公司紛紛登場亮相。

對于家居用品電商企業(yè)ABS（上海愛彼此家居用品股份有限公司），吳聲也是通過股權(quán)投資的方式，成為其股東。

記者獲得的一份股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議顯示，2011年8月18日，在上海浦東新區(qū)浦東大道2000號(hào)25/E的ABS會(huì)議室，ABS股東上海喜悅實(shí)業(yè)有限公司將所持16.76%股份中的1.09%，按每股1元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓，受讓方是為吳聲在獨(dú)立新媒代持股的朱曉曉。上述郵件截屏信息顯示，吳聲也持有ABS的股份。不過，吳聲所持股份是否就是朱曉曉持有的那1.09%，目前還無法核實(shí)。

“ABS與凡客、京東均存在沖突性業(yè)務(wù)，吳聲持有上述公司股份是不合適的。如果他在入職京東、凡客時(shí)簽署了競業(yè)條款，那么問題會(huì)更嚴(yán)重。”一位不愿具名的電商人士認(rèn)為。

北京易開天信息技術(shù)有限公司（以下簡稱易開天）以及旗下的電商社，是吳聲的另一個(gè)“京”外布局。電商社主要對外提供電商咨詢、顧問服務(wù)。

記者獲得的一份易開天股東會(huì)議紀(jì)要顯示，吳聲通過出資13萬元，占有該公司38.2%的股份，并聘申音為總編輯，目前該公司已獲得南京市建鄴區(qū)新城科技園一筆咨詢費(fèi)用為80萬元的項(xiàng)目單子，從而在2011年12月1日至2012年11月30日的一年期限內(nèi)，為后者提供電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展的整體咨詢服務(wù)。

此外，吳聲還計(jì)劃與鴻海進(jìn)行合作，通過電商社平臺(tái)，幫助鴻海架構(gòu)一個(gè)電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈基地，并希望通過該項(xiàng)目的包裝，進(jìn)行更大的布局。

易到用車網(wǎng)的背后，同樣有吳聲的身影。

2012年1月4日，吳聲的助理李倩（化名）與易到用車網(wǎng)一位高管的溝通郵件顯示，今年1月起，吳聲以顧問的方式，每月從易到用車網(wǎng)獲得稅后1萬元的顧問費(fèi)。出于財(cái)務(wù)處理的需要，這筆顧問費(fèi)被分割成兩筆費(fèi)用處理：第一筆是通過李倩與易到用車網(wǎng)簽訂勞動(dòng)合同，獲得扣稅并繳保險(xiǎn)后的工資3500元 （實(shí)際到賬金額）；另一筆則按照費(fèi)用報(bào)銷支付6500元。這兩筆合計(jì)1萬元/月的顧問費(fèi)，易到用車網(wǎng)會(huì)在每月10日打入李倩的招行卡里。

此外，數(shù)封郵件內(nèi)容還顯示吳聲還參與投資或以顧問方式介入了一些其他公司，比如通過成立易任文化傳播，再由該公司與上海嘉定工業(yè)區(qū)投資成立易任投資咨詢有限公司，其中吳聲持股60%，上海嘉定工業(yè)區(qū)持股15%，凡客誠品負(fù)責(zé)V+業(yè)務(wù)的仲愷欣、劉新華等人也有參股。

劉新華則再次對該參股該公司的行為表示否認(rèn)。

“訂悅2013”—— 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》大征訂活動(dòng)，訂報(bào)有禮。http://www.japandaiwa.com/corp/2013dingyue/index.html