每經(jīng)記者 戴榆 發(fā)自上海

10月19日，華誼兄弟（300027.SZ）發(fā)布第三季度業(yè)績報告顯示，報告期內(nèi)該公司實現(xiàn)營業(yè)總收入增長71.72%，凈利潤約1.34億元，同比上升31.19%。就在同一天，華策影視（300133.SZ）也公布了其三季度報，報告期內(nèi)營業(yè)收入較上年同期數(shù)增長80.03%，凈利潤實現(xiàn)約1.6億元，比上年同期相比增長30.21%。

另一家A股上市公司光線傳媒（300251.SZ）也于日前發(fā)表業(yè)績預(yù)告稱前3季度凈利潤較上年度將同比增長20%-50%。

行業(yè)分析人士指出，三季度廣告營銷與影視制作公司業(yè)績增長較快，據(jù)了解三季度各類媒體廣告投放有所回暖，而居民文化消費占可支配收入的比例穩(wěn)定上升，其中電影票房是增速最快的領(lǐng)域。

前三季度影視公司業(yè)績表現(xiàn)不俗

“電影、電視劇以及藝人經(jīng)紀(jì)等核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，產(chǎn)能擴大，營業(yè)收入較上年同期相比保持增長趨勢”，對于業(yè)績上升的主要原因，華誼兄弟對《每日經(jīng)濟新聞》稱“對外投資收益大幅增加，參股公司北京掌趣科技股份有限公司于報告期內(nèi)在創(chuàng)業(yè)板首發(fā)上市；影片《畫皮II》取得較好票房成績；影片《太極1從零開始》取得國慶檔期票房奪冠的成績。”

華誼兄弟相關(guān)人士表示，該公司今年上映的影片《逆戰(zhàn)》、《愛》、《畫皮Ⅱ》、《太極1從零開始》，票房均奪得該檔期冠軍取得過億成績。尤其是《畫皮Ⅱ》，票房超七億讓華誼兄弟無愧成為國產(chǎn)電影旗手，為三季度業(yè)績增長的涂上一抹重彩，整體大幅超出市場預(yù)期，接棒上映的《太極1》也取得國慶檔票房冠軍。在電影消費需求旺盛，票房總額高速增長的第三季度，華誼兄弟作為行業(yè)龍頭，更加顯示其他影視公司所不能比擬的品牌影響力和規(guī)模效應(yīng)。

業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，電影票房驗證華誼兄弟有著較高的制作能力，因此看好其完善的產(chǎn)業(yè)鏈對內(nèi)容資源的放大作用。

“進(jìn)口片的大量引進(jìn)對國產(chǎn)電影形成較強的沖擊，制作、宣傳和發(fā)行能力較弱的國產(chǎn)片開始被市場排斥，華誼兄弟作為國內(nèi)首屈一指的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作商將顯著受益”，該分析人士指出，“到目前為止今年票房過億的華語電影共有七部，華誼獨占四部，充分證明該公司強大的制作能力。此外，華誼兄弟的制作、發(fā)行、放映和衍生品一體化的產(chǎn)業(yè)鏈和多種渠道，也保證了起優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源優(yōu)勢的釋放。”

長期證券研報則認(rèn)為，華策影視三季度延續(xù)增長態(tài)勢主要歸因于生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)擴大，精品劇一線臺熱播帶動業(yè)績增長。而盡管該公司上半年沒有電影上映，收入同比下滑35.25%，但參與投資的《聽風(fēng)者》3 季度上映，取得2.4 億的不俗票房，貢獻(xiàn)一定的收益。

光線傳媒（300251.SZ）10月11日的三季度業(yè)績預(yù)告也稱，前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利預(yù)期12089 萬元–15111 萬元，較上年同期增長20% -50%。

該公司對于預(yù)計前三季度凈利潤增長的主要原因解釋稱：“2012 年衛(wèi)視節(jié)目制作項目增加，節(jié)目制作與廣告收入與去年同期相比增長，同時影視劇發(fā)行數(shù)量增加，影視劇收入大幅增加所致。”

行業(yè)景氣度受捧

在宏觀經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下，傳媒行業(yè)上市公司的業(yè)績增長相對穩(wěn)定。

根據(jù)行業(yè)研究報告認(rèn)為，2012年前三季度影視公司業(yè)績增長較快，廣告投放略有回暖，電影票房快速增長，預(yù)期接下來業(yè)績表現(xiàn)將持續(xù)走好。

同時，居民文化消費占可支配收入的比例近幾年均呈穩(wěn)定上升趨勢，其中電影票房是增速最快的領(lǐng)域。上半年全國電影票房收入80.72億元，同比增長42%，預(yù)計全年仍將保持較快增速。而隨著《畫皮2》、《一九四二》等國產(chǎn)大片的上映，下半年國產(chǎn)片票房占比有望扭轉(zhuǎn)上半年的頹勢。

“縱觀前三季度業(yè)績，華誼兄弟下一季度表現(xiàn)將更為看好”，分析師預(yù)計，“華誼今年將迎來電影票房的高峰,在已經(jīng)有四部電影票房過億的基礎(chǔ)上，四季度還將有《太極2英雄崛起》、《一九四二》、《十二生肖》三部大片上映，馮小剛和成龍過往的票房吸金能力毋庸置疑,票房有望持續(xù)超預(yù)期。尤其《一九四二》是馮小剛導(dǎo)演醞釀18年、籌備9個月、華誼兄弟投資2.1億元的‘重磅之作’，票房有望遠(yuǎn)超預(yù)期、再創(chuàng)記錄，增厚全年利潤。”

對于同為創(chuàng)業(yè)板上市的華策影視，分析人士也指出，該電視劇制作能力出眾，從產(chǎn)品原材料采集到劇本編寫、制品等產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)均建立了有規(guī)模化生產(chǎn)能力的組織架構(gòu)，未來增長空間巨大。