每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

隨著智能手機(jī)的大面積普及，曾經(jīng)以小巧、時(shí)尚而風(fēng)光無(wú)限的卡片相機(jī)正在失去它的擁簇。

“手機(jī)攜帶、拍照都方便，能隨時(shí)上傳到網(wǎng)上，且蘋果、三星的手機(jī)拍照效果并不比普通卡片機(jī)差。”智能手機(jī)用戶的這一感受，已成為許多年輕人使用智能手機(jī)代替卡片相機(jī)的重要原因。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，在智能手機(jī)的沖擊下，卡片機(jī)市場(chǎng)大面積降價(jià)已成常態(tài)。同時(shí)，廠商將目光瞄向了單反和正在快速發(fā)展的微單（微型且具有單反功能的相機(jī)）領(lǐng)域。

卡片相機(jī)，會(huì)否被智能手機(jī)終結(jié)？

廠商業(yè)績(jī)分化

2007年以來(lái)，iPhone的上市讓智能手機(jī)迎來(lái)了“百家爭(zhēng)鳴”的時(shí)代。與此同時(shí)，卡片相機(jī)的銷量持續(xù)下滑。

市場(chǎng)研究公司Mintel的數(shù)據(jù)顯示，卡片機(jī)市場(chǎng)銷售額從2006年的8.4億美元掉落到去年的5.9億美元，預(yù)計(jì)2016年僅有5.2億美元。該公司發(fā)現(xiàn)，超過(guò)45%的用戶使用智能手機(jī)作為主要拍攝設(shè)備，而使用數(shù)碼相機(jī)的用戶比例僅為40%。

在傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，以佳能、尼康、索尼為代表的日本企業(yè)依然占據(jù)強(qiáng)勢(shì)壟斷地位。不過(guò)，就連索尼也未能抵擋住卡片相機(jī)的下滑勢(shì)頭。

在索尼公布的今年第一季度財(cái)報(bào)中，數(shù)碼相機(jī)等“影像產(chǎn)品及解決方案”（IP&S）部門的銷售額同比增加7.6％，為1938億日元（約合24.5億美元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與上年同期基本持平，為126億日元（約合1.6億美元）。索尼相關(guān)負(fù)責(zé)人神戶司郎表示，“雖然鏡頭可換式相機(jī)表現(xiàn)出色，但仍未能彌補(bǔ)袖珍相機(jī)的低迷。”

奧林巴斯也沒(méi)有擺脫虧損的命運(yùn)。根據(jù)奧林巴斯8月發(fā)布的財(cái)報(bào)，今年4~6月當(dāng)季，由于相機(jī)部門出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)虧損，加之強(qiáng)勢(shì)日元沖抵了奧林巴斯醫(yī)療器械部門所獲利潤(rùn)，奧林巴斯運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大減60%至21.2億日元 （約合2705萬(wàn)美元），凈利潤(rùn)虧損達(dá)44.56億日元（約合5679萬(wàn)美元）。

有分析預(yù)計(jì)，2012年有望實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的相機(jī)生產(chǎn)企業(yè)為佳能、尼康以及富士膠片控股3家，索尼將出現(xiàn)利潤(rùn)下滑。決定企業(yè)業(yè)績(jī)的正是卡片相機(jī)在銷售總額中所占的比例。記者了解到，佳能和尼康的這一比例約為70%，低于索尼、松下和奧林巴斯。

佳能公司財(cái)報(bào)顯示，2012財(cái)年雖然卡片機(jī)受到智能手機(jī)的擠壓，但單反等鏡頭可換式相機(jī)的銷量增長(zhǎng)了27%，創(chuàng)下歷史新高。鏡頭可換式相機(jī)在銷售總額中所占的比例超過(guò)三成，對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)巨大，抵消了卡片機(jī)業(yè)務(wù)下滑的影響。

尼康2012財(cái)年的單反相機(jī)銷量預(yù)計(jì)也將創(chuàng)下歷史新高，相機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)39%。此外，富士膠片成功向高價(jià)機(jī)轉(zhuǎn)型，盈利結(jié)構(gòu)得到改善，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)概率很大。

對(duì)此，GFK認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)能力強(qiáng)的一線城市，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)正日漸飽和。GFK在100個(gè)城市的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2011年上半年30個(gè)主要城市（多為直轄市及省會(huì)城市）銷量比去年同期下跌了近12%，總規(guī)模為430萬(wàn)臺(tái)，其中卡片式相機(jī)下跌幅度更是高達(dá)17%。

卡片機(jī)降價(jià)潮

春江水暖鴨先知。由于需求下滑，包括佳能、卡西歐、索尼等一線品牌在內(nèi)的卡片相機(jī)今年都出現(xiàn)了大規(guī)模降價(jià)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在市場(chǎng)上隨機(jī)抽取了8個(gè)廠商的37個(gè)機(jī)型進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)顯示，從7月17日至9月3日，只有涉及5家廠商的5款機(jī)型價(jià)格有所上漲，其余32款卡片機(jī)價(jià)格均出現(xiàn)下跌，下滑幅度從10%到25%不等。

卡片機(jī)價(jià)格不斷下滑，經(jīng)銷商也表示吃不消。

上海市星光攝影器材城一位經(jīng)銷商向記者表示，目前經(jīng)營(yíng)卡片機(jī)風(fēng)險(xiǎn)很大，廠家只提供15天的“價(jià)格保護(hù)期”，過(guò)了這段時(shí)間，卡片機(jī)的價(jià)格只能隨行就市。如果手上庫(kù)存太多，跌價(jià)時(shí)只能“砸在手里”。

經(jīng)銷商們普遍反映，目前銷售的主力是單反機(jī)，“卡片機(jī)有時(shí)一天下來(lái)連問(wèn)的人都沒(méi)有”。

資深家電專家劉布?jí)m表示，卡片機(jī)正受到單反相機(jī)和智能手機(jī)的雙重夾擊，已經(jīng)沒(méi)有太多的生存空間。

瞄準(zhǔn)微單市場(chǎng)

為了扭轉(zhuǎn)困局，品牌廠商們將市場(chǎng)瞄準(zhǔn)了方興未艾的微單市場(chǎng)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2009年，微單在全球取得了38萬(wàn)臺(tái)的銷售成績(jī)，2010年，這一數(shù)字上升到了140萬(wàn)臺(tái)。而到了2011年，市場(chǎng)銷量達(dá)到440萬(wàn)臺(tái)。幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，讓各大廠商加速了推新品的速度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，尼康、索尼、奧林巴斯、松下等相機(jī)廠商先后發(fā)布了近20款微單機(jī)型，數(shù)量遠(yuǎn)超同年卡片機(jī)和單反的新品數(shù)量。

宏圖三胞上海徐匯店的一名賣場(chǎng)經(jīng)理告訴記者，卡片機(jī)因?yàn)閮r(jià)格低廉，能保持一定的銷量，但微單今年銷量至少比去年上升了25%。

此前，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道稱，索尼將停止生產(chǎn)單反相機(jī)，將主推微單產(chǎn)品。但索尼公司中國(guó)區(qū)相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)并未確認(rèn)上述消息，也未透露各類產(chǎn)品目前所占的比重。

今年4月，索尼新任首席執(zhí)行官平井一夫宣布了索尼的復(fù)興計(jì)劃，索尼將圍繞電子產(chǎn)品、手機(jī)、游戲和照相機(jī)以及醫(yī)療業(yè)務(wù)進(jìn)行振興。目前，索尼稱其微單相機(jī)在日本微單市場(chǎng)占比接近40％，以后將是主推產(chǎn)品。

劉布?jí)m分析，微單走的是更加細(xì)分的市場(chǎng)，單反相機(jī)的小型化、平民化或許是數(shù)碼相機(jī)廠商未來(lái)的轉(zhuǎn)型方向之一。“尤其對(duì)一些在單反市場(chǎng)無(wú)法突破的品牌來(lái)說(shuō)，根據(jù)自身特點(diǎn)推差異化產(chǎn)品也是一條捷徑。”

（每經(jīng)記者唐宗全對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

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