每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都

為期3個月的“國酒茅臺”商標初審公示期在10月20日結(jié)束。貴州茅臺所申請的4個商標最終招來了近百份異議。數(shù)量之多出乎業(yè)內(nèi)的意料，一時間，關(guān)于茅臺是否有資格擁有“國酒茅臺”商標的爭論再次甚囂塵上。

據(jù) 《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，“國酒茅臺”商標的受理還在走正常流程，目前已進入異議審理期，而包括五糧液等在內(nèi)的多家白酒企業(yè)的異議方都在等待來自國家商標局的審理結(jié)果。

有分析人士指出，不論“國酒茅臺”最終是否歸于貴州茅臺，僅在這場“商標大戰(zhàn)”中，茅臺已經(jīng)賺足了眼球。

最終落定再等三四年

“‘國酒茅臺’商標最終結(jié)果是一個很長的過程，各方都要耐心等待?！庇袇⑴c提交對于“國酒茅臺”商標異議的律師在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時坦言，公示期的結(jié)束可能僅僅是茅臺搶奪“國酒茅臺”商標的開始，“根據(jù)相關(guān)規(guī)定，初步裁定可能要到2014年上半年，而最終塵埃落定可能要等3~4年”。

據(jù)了解，初審結(jié)束后，將會有為期3個月的審查階段，國家商標局對于異議人提交的材料、格式等進行審查。

材料收集齊全后，國家商標局將會給貴州茅臺寄送答辯通知書、異議材料等相關(guān)文件，而光這一過程就將耗時6個月。

隨后，貴州茅臺要針對國家商標局給予的相關(guān)材料進行答辯，國家商標局收到貴州茅臺方面的相關(guān)答辯材料后，要進行審查和裁定。僅完成上述四個程序就需要一年半左右。也就是說，初步裁定異議是否成立可能要到2014年上半年，才會有一個階段性的結(jié)果。

值得注意的是，這個商標的案件很有可能將被拖入二審，按照上述流程，完成二審的裁定大概要到2015年底到2016年初。

事實上，茅臺從開始申請“國”字商標以來就已經(jīng)做好了打持久戰(zhàn)的準備。

十年申標路漫漫

從2001年起，貴州茅臺10年9次堅持不懈地申請 “國酒茅臺”商標。2012年7月20日，國家工商總局商標局網(wǎng)公告，“國酒茅臺”商標終于一審?fù)ㄟ^初審，進入公告階段。

在CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長李志起看來，茅臺如此的堅持，有著巨大的利益驅(qū)動?！澳壳鞍拙剖袌鲎钪饕牡案?，都集中在高端白酒領(lǐng)域。一旦茅臺‘國酒’商標‘黃袍加身’，就可以通過排他性的注冊，把公眾的認可變成法律上的認定，這對其他想做‘國字號’的白酒企業(yè)而言，無疑是設(shè)置了障礙。”李志起說。

在商標申請道路上，茅臺在面臨著不斷拉長審核周期的同時，還承受著眾多企業(yè)的反對和自身發(fā)展的困境。

有媒體稱，山西汾酒在上周末就“國酒茅臺”商標注冊公示到期發(fā)表聲明稱，汾酒集團依然堅持8月6日商標異議書的理由和立場不變，并將保留行使法律賦予的相關(guān)權(quán)利。

事實上，不僅僅是汾酒，上述異議之中還包含五糧液、劍南春、水井坊、沱牌和郎酒等眾多一線川酒企業(yè)。據(jù)了解，近日，上述川酒企業(yè)抱團向國家商標局提出了異議。

除了競爭對手的反對，另一種反對聲則針對茅臺一直未能很好地解決終端價格問題。

為能夠控制終端零售價格，今年4月，茅臺宣布計劃出資8.5億元，在全國31個省會、直轄市設(shè)立31家全資直營公司。但是，從半年實施的情況來看，茅臺終端產(chǎn)品價格依舊較為混亂，對于終端價格的把控，茅臺要走的路也還很長。

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