每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，有媒體報(bào)道稱，10月上旬LV法國(guó)官網(wǎng)的價(jià)格悄悄進(jìn)行了調(diào)整，此次調(diào)整涉及LV數(shù)款手袋，其中包括經(jīng)典系列NeverFull、Speedy、Noe、Alma等，調(diào)價(jià)幅度在10%左右，部分產(chǎn)品調(diào)整后與中國(guó)內(nèi)地的差價(jià)保持在一千元左右。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此聯(lián)系LV中國(guó)區(qū)客服，得到的是回復(fù)是，“目前并未接到公司的調(diào)價(jià)通知，中國(guó)內(nèi)地暫未調(diào)價(jià)”。

奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)此表示，LV此番舉動(dòng)的主要目的是拉動(dòng)中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)，通過歐洲漲價(jià)來縮小中歐之間的價(jià)差。

或?yàn)橐龑?dǎo)消費(fèi)者境內(nèi)消費(fèi)

中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，在歐債危機(jī)影響下，LV近期在法國(guó)官網(wǎng)上價(jià)格全線上調(diào)，主要原因有兩個(gè)。第一，LV屬高檔奢侈品，受歐債危機(jī)影響并不非常大，反而在歐債危機(jī)中，由于打折促銷，引發(fā)了更大的市場(chǎng)需求量；第二，奢侈品漲價(jià)也是營(yíng)銷的一種手段，其利用漲價(jià)保持在消費(fèi)者心中的高端地位，效果較為明顯。

熊曉坤稱，LV在法國(guó)地區(qū)漲價(jià)后將會(huì)對(duì)中國(guó)購(gòu)買人群產(chǎn)生一定的影響。因LV的原產(chǎn)地位于法國(guó)，一般在法國(guó)銷售的價(jià)格會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)便宜于中國(guó)內(nèi)地價(jià)格，而這恰恰促使諸多中國(guó)消費(fèi)者前往法國(guó)購(gòu)買；但LV在法國(guó)地區(qū)漲價(jià)，中國(guó)內(nèi)地暫未調(diào)價(jià)，將使中國(guó)消費(fèi)者前往法國(guó)購(gòu)買的積極性減弱，更傾向于在國(guó)內(nèi)購(gòu)買。

“由于奢侈品每年都會(huì)例行漲價(jià)，也許此事看上去較為正常?！敝苕脧?qiáng)調(diào)，今年所看到的一個(gè)情況是，不止LV，所有奢侈品品牌的漲價(jià)幅度都多了一些，漲價(jià)時(shí)點(diǎn)也有所提前。LV有自己的策略，目前歐洲市場(chǎng)不太景氣，那邊的消費(fèi)也是中國(guó)消費(fèi)者境外游的消費(fèi)力所貢獻(xiàn)的，對(duì)于奢侈品品牌而言，由于境外游只占了中國(guó)消費(fèi)群體很小的比例，品牌更希望中國(guó)的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)本地購(gòu)買。

熊曉坤表示，LV手袋在中國(guó)內(nèi)地暫未調(diào)價(jià)是充分考慮到中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格已經(jīng)比其他地區(qū)高，此次調(diào)價(jià)將會(huì)使內(nèi)地的LV市場(chǎng)繁榮一時(shí)。

高端消費(fèi)者偏好生變

事實(shí)上，LV此前已有過產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。

LV中國(guó)區(qū)客服告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，LV在中國(guó)內(nèi)地最近的一次調(diào)價(jià)是在2011年6月底，但對(duì)于具體漲幅，其表示暫未有相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)。

上述客服稱，為方便消費(fèi)者查閱中國(guó)內(nèi)地的產(chǎn)品價(jià)格，LV的中國(guó)官網(wǎng)于8月底開始在產(chǎn)品旁邊標(biāo)注價(jià)格，如若價(jià)格有調(diào)整，中國(guó)官網(wǎng)并不會(huì)提前通知，而是當(dāng)天就直接進(jìn)行調(diào)整。

“盡管LV的產(chǎn)品在中國(guó)的銷售仍在增長(zhǎng)，但其增長(zhǎng)幅度正在下降。由于LV的產(chǎn)品過多，對(duì)于高端消費(fèi)群體而言，這已不再是身份的符號(hào)，只能作為一個(gè)時(shí)尚用品?！敝苕锰寡裕喾?，BV（寶緹嘉）在中國(guó)的增幅很高，全球的增長(zhǎng)是37%左右，中國(guó)市場(chǎng)則可以實(shí)現(xiàn)50%以上的增幅，而其贏得的品牌美譽(yù)度已經(jīng)后來居上，高端消費(fèi)群體也很認(rèn)可這個(gè)品牌。

周婷進(jìn)一步補(bǔ)充稱，愛馬仕近幾年在中國(guó)也呈緩慢增長(zhǎng)；香奈兒還不錯(cuò)，高端消費(fèi)者非常認(rèn)可該品牌。

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