新華網(wǎng)上海11月4日電（記者高少華、何欣榮、龔雯）“全球智能手機(jī)第一、二名的位置并不確定，包括HTC在內(nèi)的廠商還有很多機(jī)會。”臺灣宏達(dá)電子（HTC）董事長王雪紅3日在“2012浦江創(chuàng)新論壇”會議間隙向記者表示。

目前，中國已超越美國成為全球最大的智能手機(jī)市場，然而不容忽視的是，三星、蘋果兩家公司的市場份額達(dá)到46．1％，同時賺取了絕大部分利潤。在這種形勢下，本土智能手機(jī)如何自處？

智能手機(jī)市場高度集中至三星、蘋果

市場研究機(jī)構(gòu)IDC近日公布的報告顯示，2012年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為1．797億部。其中，三星出貨量為5630萬部，市場份額為31．3％，位居市場首位；蘋果排名第二，出貨量為3690萬部，市場份額為15％。

除了市場占有率高，蘋果、三星兩家企業(yè)的獲利能力更是讓其他廠商羨慕不已。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Canaccord日前發(fā)布報告指出，今年第三季度，蘋果獲取了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)59％的利潤。而在此同時，諾基亞、摩托羅拉等廠商都出現(xiàn)營業(yè)虧損。

在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然全球智能手機(jī)市場群雄并起，但蘋果、三星之所以能愜意“鯨吞”絕大部分利潤，是因?yàn)槠鋼碛歇?dú)特的成功之道。蘋果iPhone的成功在于對產(chǎn)業(yè)鏈的整合以及應(yīng)用商店等商業(yè)模式的創(chuàng)新。三星的崛起，則因?yàn)槠鋼碛型耆?dú)立的垂直整合王國，覆蓋從液晶面板到CPU流片，再到存儲芯片的關(guān)鍵零部件，規(guī)模效應(yīng)突出。

Canaccord分析師認(rèn)為，三星正在整體智能手機(jī)和安卓系統(tǒng)手機(jī)市場上擴(kuò)大優(yōu)勢，蘋果在高端智能手機(jī)市場上表現(xiàn)強(qiáng)勁，而其他智能手機(jī)廠商則繼續(xù)面臨無法與其競爭的困境。

本土廠商中低端市場求生存

2012年中國的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)突破2億部，超越美國成為全球最大的智能手機(jī)市場，但本土手機(jī)廠商的生存狀況并不樂觀。

一方面，蘋果、三星等國際巨頭已經(jīng)獲取了智能手機(jī)市場的絕大部分利潤。隨著芯片價格下降，手機(jī)價格將進(jìn)一步降低，留給國產(chǎn)廠商的利潤空間持續(xù)縮減。另一方面，國內(nèi)智能手機(jī)市場競爭日益加劇，很多廠商不惜血本以低價搶市場，甚至處于“賠本賺吆喝”的狀態(tài)。

近期，一些本土手機(jī)廠商發(fā)布的第三季度財報表現(xiàn)低迷。如中興通訊虧損近20億元，TCL通訊凈虧損8709萬元。

專家認(rèn)為，許多本土智能手機(jī)廠商在核心技術(shù)和創(chuàng)新上存在明顯短板，習(xí)慣于“山寨”和低價仿造，沒有足夠技術(shù)實(shí)力往利潤豐厚的高端市場拓展，只能在中低端市場打價格戰(zhàn)，由此造成部分廠商“賣得越多、虧得越多”的怪狀。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝向記者表示，目前本土手機(jī)每月出貨量大概2000萬臺，超過50％停留在中低端市場。以“四核＋高清”的高配為例，海外品牌售價至少3000元，本土廠商的產(chǎn)品卻只能賣到2000元。中興通訊第三季度智能手機(jī)出貨量在全球排名第四，但大部分都是千元左右的低端手機(jī)。聯(lián)想每個月300萬臺的出貨量中，超過200萬臺都是低端手機(jī)。

“微創(chuàng)新”之外更要“全方位創(chuàng)新”

創(chuàng)新對于智能手機(jī)的重要性，在蘋果的成功中體現(xiàn)得淋漓盡致。今年上半年，蘋果的市值一度突破6000億美元，是十年前的60倍，而曾經(jīng)的手機(jī)霸主諾基亞近五年卻狂跌90％至100億美元以下。

國內(nèi)手機(jī)廠商也意識到了創(chuàng)新的巨大威力。但迄今為止，這些廠商的大多數(shù)創(chuàng)新還只是“微創(chuàng)新”。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長李易表示，我國在電腦、手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展路線大都是“拷貝”，很多系統(tǒng)通過“拿來主義”漢化后，轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)本土的消費(fèi)形式。這種“微創(chuàng)新”能取得一定成功，但不可能改寫一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡。

王雪紅認(rèn)為，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要無限量的創(chuàng)新，并且這種創(chuàng)新是全方位的創(chuàng)新，包括硬件、軟件和營銷方式。比如智能手機(jī)的核心技術(shù)如芯片設(shè)計(jì)和操作系統(tǒng)，基本被西方國家所掌握。“谷歌的安卓系統(tǒng)如有新代碼，三星等一線廠商通常會優(yōu)先獲得，華為、中興至少晚3個月，第三梯隊(duì)廠商則更晚。”王艷輝說。

市場營銷的創(chuàng)新也非常重要。小米之所以在智能手機(jī)市場快速崛起，除了低價高配策略后，互聯(lián)網(wǎng)營銷也起到了很大作用。

雖然暫時處于不利地位，但中國智能手機(jī)廠商并沒有失去信心。王雪紅表示：“移動終端領(lǐng)域的競爭才剛剛開始，市場非常大，變化非?？?，我們還有機(jī)會。”