一雙品牌皮鞋，歐洲比國(guó)內(nèi)便宜近一半，一杯星巴克咖啡，北京要比美國(guó)貴７５％……近年來(lái)，走出國(guó)門的消費(fèi)者驚訝發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)要下決心才舍得買的商品，在海外可以便宜這么多。為什么大量國(guó)外品牌商品，一入中國(guó)門就“身價(jià)”倍漲？洋品牌國(guó)內(nèi)“高身價(jià)”能高多久？ 價(jià)格差令國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力頻頻“出逃” “國(guó)外買品牌貨比國(guó)內(nèi)便宜多了！”富裕起來(lái)的中國(guó)人，走出國(guó)門旅行購(gòu)物，常常發(fā)出如此感嘆。 同樣的貨品，國(guó)外究竟比國(guó)內(nèi)便宜多少？剛從德國(guó)回來(lái)的北京市民小黃舉了一個(gè)例子，一雙ｅｃｃｏ牛皮皮鞋，在漢諾威的商場(chǎng)里售價(jià)１１０歐元，折合成人民幣不足千元，而國(guó)內(nèi)同類款型皮鞋價(jià)格通常在２０００元左右，貴了差不多一倍。 這不是孤例：一杯用料并無(wú)差別的星巴克中杯美式咖啡，在美國(guó)僅約合人民幣１２元，國(guó)內(nèi)要賣２１元，國(guó)內(nèi)比國(guó)外貴７５％；耐克公司在中國(guó)銷售的一款籃球鞋，國(guó)內(nèi)價(jià)格高達(dá)１２９９元，而美國(guó)官網(wǎng)的售價(jià)僅為１２５美元，折合人民幣約８００元。 存在價(jià)差的商品并不限于上述領(lǐng)域。一項(xiàng)商務(wù)部門的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的２０種品牌高檔消費(fèi)品，國(guó)內(nèi)外的差價(jià)明顯。 據(jù)施華洛世奇官網(wǎng)顯示，同一款式的手表，在大陸售價(jià)為６６００元，而在香港售價(jià)５４５０　港幣（折合人民幣約４３９０元），歐洲售價(jià)４９０歐元（折合人民幣約３９５４元），僅為大陸售價(jià)的六到七折。 而電子產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外的售價(jià)則相差更多。以一臺(tái)在中國(guó)組裝的蘋果１５寸視網(wǎng)膜屏筆記本電腦為例，該機(jī)型在美國(guó)官網(wǎng)的售價(jià)為２１９９美元（約１３７３５元人民幣），在中國(guó)內(nèi)地官網(wǎng)售價(jià)為１６４８８元，比美國(guó)貴出近３０００元。 日趨明顯的商品價(jià)格差，令國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力頻頻“出逃”。據(jù)匯豐銀行最近發(fā)布的一份報(bào)告稱，２０１１年中國(guó)旅客在海外購(gòu)買高檔商品消費(fèi)折合人民幣近３０００億元。 國(guó)際品牌“身價(jià)”高原因多 盡管國(guó)際知名品牌在國(guó)內(nèi)“身價(jià)”頗高，卻依然深受國(guó)人追捧。除了關(guān)稅、貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)确矫娴奈锪鞒杀?、增加的銷售渠道成本、營(yíng)銷成本等造成內(nèi)外價(jià)差之外，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量也是國(guó)外知名品牌價(jià)高“不愁賣”的原因。 黃曉是海口市一家航口公司的高管。她說(shuō)：“國(guó)外的品牌可能更加注重質(zhì)量和品牌形象，購(gòu)買這些商品是一種生活品質(zhì)的象征，雖然價(jià)格高一些，也能接受?！? 因此，在國(guó)人“買漲不買跌”的消費(fèi)心態(tài)下，不斷漲價(jià)便成為一些國(guó)外知名品牌屢試不爽的營(yíng)銷手段。某奢侈品牌運(yùn)營(yíng)人士坦言，顧客消費(fèi)大多跟漲不跟跌，奢侈品牌每次放出漲價(jià)風(fēng)聲，都是為了促銷。 一些業(yè)內(nèi)人士表示，即使中國(guó)官方調(diào)低關(guān)稅，也不能保證奢侈品廠商調(diào)低單價(jià)，高價(jià)位是定價(jià)策略，主動(dòng)降價(jià)會(huì)損害形象和銷量。 業(yè)內(nèi)人士分析，跨國(guó)公司的分銷體系、定價(jià)體系有所差異；國(guó)內(nèi)品牌商品的種類相對(duì)較少，消費(fèi)者的選擇比較少；部分品牌商品的綜合進(jìn)口稅率比較高。這些都是知名商品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格的主要推手。 洋品牌縮小價(jià)差將是趨勢(shì) 對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的是這些洋品牌的高價(jià)還會(huì)持續(xù)多久？一些業(yè)內(nèi)人士告訴記者，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，以前認(rèn)為的奢侈型消費(fèi)品現(xiàn)在變成了更為大眾化的普通消費(fèi)品，所以相關(guān)政策的制定和體系也面臨挑戰(zhàn)。 在財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、物流等成本降低以及政府在關(guān)稅方面的不斷調(diào)整，國(guó)際品牌縮小內(nèi)外價(jià)差將是一個(gè)趨勢(shì)。 更重要的是，更多的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，特別是在歐洲市場(chǎng)不景氣的狀況下，一些品牌爭(zhēng)取更大的中國(guó)市場(chǎng)份額，價(jià)格調(diào)整也是方式之一。 業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)高檔消費(fèi)品分銷體制剛剛建立，層次多、費(fèi)用大，增加了高檔消費(fèi)品在中國(guó)的交易費(fèi)用。 “這種內(nèi)外價(jià)差的縮小調(diào)整是應(yīng)對(duì)本土中高端品牌不斷延伸的手段”，凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳表示，國(guó)際品牌通常有不同級(jí)別的完整的產(chǎn)品體系，其中高端的品牌一般會(huì)采取不斷上調(diào)價(jià)格維持其高端形象，低端品牌可以通過(guò)降價(jià)縮小價(jià)差的方式，讓人感覺(jué)性價(jià)比提升，從而搶占市場(chǎng)份額。 在福來(lái)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)婁向鵬看來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更充分、中外人員交往更頻繁、信息透明度更高的狀況下，國(guó)際品牌價(jià)格體系也會(huì)隨之調(diào)整，特別是日常消費(fèi)相關(guān)、價(jià)格透明度高的產(chǎn)品，內(nèi)外價(jià)格趨同會(huì)更快。