每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

全球第三大運動品牌彪馬集團(tuán)的瘦身計劃剛落地，中國本土運動品牌匹克又曬出了最新的瘦身成績單。

根據(jù)匹克體育日前發(fā)布的報告顯示，截至2012年9月30日，匹克在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點為6739個，與2011年年末相比凈減少1067個。

根據(jù)公開資料顯示，今年第一季度，匹克集團(tuán)的零售網(wǎng)點數(shù)比2011年末減少283個；第二季度這一數(shù)據(jù)又減少了464家；而最近的第三季度，匹克又關(guān)閉了320家零售網(wǎng)點。

運動品牌紛紛收縮

與關(guān)店相對應(yīng)的是匹克下滑的訂單。

根據(jù)公告顯示，匹克集團(tuán)2013年第二季度訂貨會訂單總額 （按批發(fā)價計算）與2012年同季相比出現(xiàn)下降，約20%~30%。其中鞋類訂單金額中幅度下降，服裝類訂單金額高幅度下降，而產(chǎn)品平均批發(fā)價格均為零增長。

對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，匹克當(dāng)下的情況不容樂觀，其庫存量依然沒有出現(xiàn)明顯下滑，這一情況或?qū)⒊掷m(xù)一段較長時間。

與匹克一同受關(guān)注的還有李寧集團(tuán)。

除了西班牙授權(quán)公司申請破產(chǎn)和公司旗下的香港惟一門店結(jié)業(yè)，李寧今年的門店數(shù)也在不斷縮水。

有數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，李寧集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)銷售渠道變革，在新開248家店鋪的基礎(chǔ)上，對店鋪進(jìn)行了盈利評估，并進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，關(guān)閉1200家低效門店，這一關(guān)店比例高達(dá)15%。截至6月30日，李寧常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數(shù)量為7303家，較去年底凈減少952家。

而中國動向上半年Kappa品牌整體門店總數(shù)也由去年底的3119家縮減至現(xiàn)在的2550家，減少了569家，降幅達(dá)到18.2%。

對此，中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，各品牌關(guān)店較集中的原因是目前體育企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境低迷，市場對體育用品的需求量較少。

“目前關(guān)閉的都是一些低效店，可以減少公司的費用支出，降低運營成本；關(guān)閉低效店能有效提高公司的業(yè)績，對降低庫存有重要作用，可以看成是企業(yè)的內(nèi)部洗牌，能淘汰經(jīng)驗不善的門店，集中精力發(fā)展優(yōu)質(zhì)門店?！倍艓r宏解釋道。

市場格局有望改寫

有業(yè)內(nèi)人士指出，上述現(xiàn)象背后是中國體育用品品牌的高庫存壓力。

對此，杜巖宏強(qiáng)調(diào)，本土體育品牌紛紛關(guān)店是無奈之舉，也是明智之舉。面對低迷的市場環(huán)境，一些低效店非但不能盈利，反而虧損，拖累公司整體業(yè)績，成為公司發(fā)展的重要阻礙，不得不對其進(jìn)行關(guān)閉，只有關(guān)閉低效店才能使公司的銷售渠道得到優(yōu)化。

盡管如此，這樣“斷臂求存”式的調(diào)整何時才是盡頭，成為眾多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點。

有分析人士表示，受國際經(jīng)濟(jì)形勢撲朔迷離影響，我國經(jīng)濟(jì)走勢暫時還不明朗，體育用品市場走勢與經(jīng)濟(jì)周期一致，疲軟態(tài)勢短期內(nèi)難以大幅提振。

杜巖宏也認(rèn)為，這一現(xiàn)象近期內(nèi)難以得到根本好轉(zhuǎn)，體育用品市場將在一段時期內(nèi)處于相對低迷的狀態(tài)。不過，諸多體育用品企業(yè)面對業(yè)績下滑的壓力，正在積極進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，這一調(diào)整期間對各企業(yè)的全國布局將有大幅改變。

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