來源： 證券時(shí)報(bào)網(wǎng)

【編者按】自淘寶在2009年首次將“雙十一”(11月11日)與網(wǎng)購聯(lián)系起來，時(shí)間已經(jīng)過去三年。對(duì)網(wǎng)民來說，“雙十一”早已不再是曾經(jīng)那個(gè)牽強(qiáng)附會(huì)的光棍節(jié)，搖身一變成為熱火朝天的網(wǎng)購節(jié)。“雙十一”在當(dāng)年或許是靈光一閃的營銷理念，但現(xiàn)在已經(jīng)成為電商業(yè)的狂歡節(jié)，被賦予了更多的意義。從物流、電商支付和影視娛樂三個(gè)角度去解讀不一般的“雙十一”，僅挖掘潛力9股供投資者參考，不做為買賣建議，股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。

線上線下大戰(zhàn)“雙11”

本周日，一年一度的“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)即將拉開帷幕。值得關(guān)注的是，隨著蘇寧、國美等實(shí)體店加入，今年“雙11”大戰(zhàn)已經(jīng)由線上蔓延到線下，成為全業(yè)態(tài)的商業(yè)大戰(zhàn)。

2012年以來，京東、蘇寧、國美相繼大尺度推進(jìn)線上渠道建設(shè)，電商大戰(zhàn)風(fēng)起云涌。4月份，蘇寧易購“擊穿全網(wǎng)底價(jià)”行動(dòng)開啟電商洗牌大戰(zhàn)，國美攜庫巴網(wǎng)隨后跟進(jìn)，攻勢(shì)緊逼京東商城。僅6月份京東店慶日和8月15日“電商約價(jià)”兩次大戰(zhàn)中，各方就投入了數(shù)十億元讓利展開廝殺，上半年的電商戰(zhàn)火從未停息過。

下半年，電商大戰(zhàn)格局悄然發(fā)生變化。京東商城自“8·15”大戰(zhàn)之后，不僅受到來自監(jiān)管部門的核查，同時(shí)遭遇成立8年來前所未有的信任和道德危機(jī)。不過，京東商城在“雙11”亦拉開“拼價(jià)”架勢(shì)，但幅度并不大。此次，攜“颶風(fēng)行動(dòng)”大促之威，易迅直接針對(duì)京東發(fā)出了“貴就賠”的口號(hào)，將更多的產(chǎn)品納入了比價(jià)范疇。

首次參加“雙11”促銷的蘇寧易購高調(diào)“迎戰(zhàn)”。據(jù)蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌透露，“雙11”期間蘇寧易購是全網(wǎng)唯一的全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)電商，蘇寧易購此次的目標(biāo)是同比增長20倍；250萬訂單，以每單20元綜合成本計(jì)算，蘇寧易購僅物流費(fèi)用就將投入5000萬元。

易迅則稱準(zhǔn)備了價(jià)值超過億元的優(yōu)惠券發(fā)放給網(wǎng)民，整體讓利幅度預(yù)計(jì)超過10億元；國美表示，此次“雙11”投入資源的力度將超過國慶。而1號(hào)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，1號(hào)店食品飲料等八大品類全部參與今年“雙11”的活動(dòng)。

今年，在各路電商醞釀 “雙11”促銷“殺手锏”之際，包括蘇寧、國美在內(nèi)的多家實(shí)體店都推出優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者。

蘇寧實(shí)體店將協(xié)同易購提前啟動(dòng)營銷活動(dòng)，11月9日開始推出“3天3夜超級(jí)0元購”，將線上常用的促銷方式，同步復(fù)制到線下；廣州國美聲稱，從9日起至11日將保證旗下門店全場(chǎng)商品低于網(wǎng)價(jià)銷售，整體讓利1個(gè)億；同時(shí)歡迎消費(fèi)者在網(wǎng)上比價(jià)，店內(nèi)下單，買貴5倍差價(jià)補(bǔ)償。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每年“五一”、國慶、元旦等是家電傳統(tǒng)渠道的促銷節(jié)點(diǎn)，“雙11”則是電商促銷節(jié)點(diǎn)，兩者涇渭分明。今年實(shí)體賣場(chǎng)通過“8·15”大戰(zhàn)、國慶跨界營銷，以實(shí)體店協(xié)同參展的方式，打破了電商促銷和實(shí)體店促銷的時(shí)間節(jié)點(diǎn)界限，戰(zhàn)火由線上蔓延至線下，變成了全網(wǎng)的商業(yè)大戰(zhàn)。

李斌表示，電子商務(wù)僅僅是一種商業(yè)零售渠道再造，是原有的線下零售方式的互補(bǔ)手段，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種購物習(xí)慣。（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）