電商巨頭紛紛趕赴“雙十一”網(wǎng)購盛宴

自淘寶在2009年首次將“雙十一”(11月11日)與網(wǎng)購聯(lián)系起來，時間已經(jīng)過去三年。對網(wǎng)民來說，“雙十一”早已不再是曾經(jīng)那個牽強(qiáng)附會的光棍節(jié)，搖身一變成為熱火朝天的網(wǎng)購節(jié)。“雙十一”在當(dāng)年或許是靈光一閃的營銷理念，但現(xiàn)在已經(jīng)成為電商業(yè)的狂歡節(jié)，被賦予了更多的意義。

今年的“雙十一”尚未來臨，各大電商已嚴(yán)陣以待。“雙十一”不再是天貓獨舞，已成為行業(yè)的集體狂歡。除了淘寶旗下的天貓和聚劃算外，包括京東商城、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)、易迅、庫巴、國美在內(nèi)的各大電商巨頭豪強(qiáng)紛紛拍馬殺到。

天貓“雙十一”的準(zhǔn)備活動早已鋪開，其中包括派發(fā)優(yōu)惠券、為支付寶充值送紅包等，“全場五折，僅限一天”的廣告也在各大媒體上輪番轟炸。在物流端，天貓更是未雨綢繆。據(jù)萬擎咨詢CEO魯振旺透露，天貓早在9月份就召集9大快遞公司開會，對“雙十一”進(jìn)行部署。天貓總裁張勇近日表示，今年“雙十一”的規(guī)模將是空前的，屆時一定會誕生新的紀(jì)錄，天貓商家的備貨值是一個天文數(shù)字。

天貓僅僅押寶“雙十一”一天，但其他B2C電商則各有各的打法。11月5日是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)13周年店慶開始的日子，該活動將在11月11日截止，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在各個品類均推出不同程度的“減完再返，折后再降”優(yōu)惠。蘇寧易購則投入5000萬物流費用，打造成“雙十一”期間全網(wǎng)唯一的全場免運費電商。國美電器網(wǎng)上商城透露，從11月1日起至11月12日，國美網(wǎng)上商城連續(xù)啟動為期近半個月的低價促銷活動，全部百貨、家電類產(chǎn)品執(zhí)行最高五折起讓利。

由此，“雙十一”也成為全行業(yè)都要經(jīng)歷的一次壓力測試。目前電商行業(yè)仍然保持快速發(fā)展的勢頭，這對行業(yè)的每個環(huán)節(jié)都提出了“更快更高更強(qiáng)”的要求：物流速度要更快，供應(yīng)鏈整合效率要更高，網(wǎng)站穩(wěn)定度要更強(qiáng)。此前的“8·15”電商大戰(zhàn)，幾大購物網(wǎng)站頻頻出現(xiàn)頁面無法刷新、貨物短缺、快遞不及時等問題，教訓(xùn)深刻。

此次“雙十一”給電商帶來的考驗顯然比“8·15”更重，是電商行業(yè)的試金石，也是行業(yè)洗牌的加速器?？梢灶A(yù)測，安然度過“雙十一”的電商將會更加優(yōu)秀。正如艾瑞咨詢總裁楊偉慶所說，經(jīng)歷今年的“雙十一”，將會對明年的網(wǎng)站運營帶來極大的幫助。

錯峰競爭，則是“雙十一”被電商行業(yè)賦予的又一種意義。盡管近年來線上零售逐漸蠶食線下零售市場份額，但是傳統(tǒng)節(jié)日仍是線下零售的地盤。國慶中秋雙節(jié)，電商就遭遇到線下的強(qiáng)力阻擊，交易額下滑明顯。所以電商業(yè)急需一個由它們自己創(chuàng)造的新概念，以契合其促銷訴求。“雙十一”便應(yīng)運而生。通過“雙十一”，錯開線下的促銷高峰，甚至還可能提前透支線下的購買力，不失為以退為進(jìn)、以守代攻的妙招。當(dāng)然今年的“雙十一”正好是周日，電商或許會面臨線下的挑釁，但不管怎樣，“雙十一”必然是電商的主場。

魯振旺表示，今年的“雙十一”群雄并起，但是其他商家要想與天貓競爭，必須要在某個細(xì)分領(lǐng)域占有絕對優(yōu)勢。今后行業(yè)將會快速洗牌，但是天貓一家獨大的現(xiàn)象暫時還難以改變。(證券時報)