每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

傳統(tǒng)大型網(wǎng)游企業(yè)正在承受越來(lái)越大的業(yè)績(jī)壓力。

11月13日，巨人網(wǎng)絡(luò)(NYSE:GA)發(fā)布了截至9月30日的2012財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，其Q3凈營(yíng)收為5.432億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.8%，同比增長(zhǎng)18.6%。

巨人營(yíng)收主要得益于《征途》系列游戲的成長(zhǎng)。但是，凈利潤(rùn)并不樂(lè)觀，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為3.117億元，環(huán)比增長(zhǎng)1.4%，同比下滑13.7%。

傳統(tǒng)端游的疲軟，使得巨人的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上披露，明年第一季度將上線兩款頁(yè)游產(chǎn)品，頁(yè)游將成為巨人明年利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

目前，巨人網(wǎng)路的兩款頁(yè)游都在技術(shù)測(cè)試中，預(yù)計(jì)明年第一季度投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)。巨人透露，游戲的測(cè)試表現(xiàn)與預(yù)期越來(lái)越接近，相信頁(yè)游將成為2013年?duì)I收的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

而在運(yùn)營(yíng)方式上，巨人表示將會(huì)采取聯(lián)運(yùn)模式，但未來(lái)不排除獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的可能。此前，巨人已經(jīng)與360開(kāi)始聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品為微端《征途2》，但雙方并未透露這一合作效果。

今年年初巨人招攬?jiān)瓌?dòng)網(wǎng)先鋒總裁吳萌擔(dān)任巨人網(wǎng)絡(luò)副總裁，負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品規(guī)劃及研發(fā)工作，也被視為巨人正式進(jìn)軍頁(yè)游的標(biāo)志之一。目前，巨人方面透露，還有4款網(wǎng)頁(yè)游處于開(kāi)發(fā)中。

從巨人公布的規(guī)劃中來(lái)看，頁(yè)游被寄予了厚望，同時(shí)也折射出行業(yè)現(xiàn)狀。

易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)了上季度下滑的態(tài)勢(shì)，環(huán)比增長(zhǎng)10.4%，市場(chǎng)規(guī)模為24.74億元；而客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)整體規(guī)模雖然達(dá)到了116.7億元，但較上季度僅微增2.1%。

雖然頁(yè)游較客戶端網(wǎng)游仍有規(guī)模差距，但從增勢(shì)上看，頁(yè)游相對(duì)樂(lè)觀，相較于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)而言，其用戶規(guī)模保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)率。

以人人游戲?yàn)槔涞谌径仍诰€游戲收入為2420萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)120.2%。而在人人公司首席財(cái)務(wù)官黃輝看來(lái)，游戲收入增長(zhǎng)的主要原因在于與SNS平臺(tái)的結(jié)合，還有跨屏游戲戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)。

雖然業(yè)界對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的發(fā)展看法持樂(lè)觀態(tài)度，但巨人網(wǎng)絡(luò)能否借頁(yè)游實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)仍面臨挑戰(zhàn)。

一名業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，巨人的策略符合自身特點(diǎn)，但是客戶端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲是兩種不同的產(chǎn)品。網(wǎng)頁(yè)游戲存在存活周期短、中后期耐玩性不夠強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序等不利因素。

此外，網(wǎng)頁(yè)游戲由于門(mén)檻較低，未來(lái)將面對(duì)巨大競(jìng)爭(zhēng)。因此，能否保持快速、持續(xù)的發(fā)展和新鮮度將是網(wǎng)頁(yè)游戲面臨的最大考驗(yàn)。同時(shí)，作為發(fā)力頁(yè)游的巨人來(lái)說(shuō)，這也是一道不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)。