新華網 2012-11-16 09:11:27
同 仁 堂、國投新集、上海家化、宋城股份、中國國航……
上海家化:2012年三季報點評
三季報業(yè)績超預期,同比增長70.7%
2012年1~9月公司實現營業(yè)收入35.41億元,同比增長23.51%;歸屬母公司凈利潤4.78億元,同比增長70.70%,業(yè)績高于之前市場預期。
對于上海家化費用率的幾點思考
關于家化三季報銷售費用率:三季報銷售費用增速慢于收入增速,銷售費用率同比下降4.23個百分點至31.64%,數據背后需要仔細拆分,我們不能以此來判斷上海家化(600315)今年業(yè)績就是靠降費用來驅動,未來業(yè)績增長不可持續(xù)。
1)今年基于對宏觀經濟形勢的判斷,整體預算控制較緊(費用預算就少),但在核心品牌上仍然充分保證,收緊的是投入效率相對較低的品牌,比如家安(去年營銷費用投入接近收入,在今年自然要壓縮)
2)前三季收入增速較快,如六神收入增速快于其預算的增速,費用率自然下降;
3)花王代理的毛利率遠低于其他自有品牌,費用率也遠低于其他自有品牌,我們預計前三季度花王收入已經超過2個億,但對整體的費用率影響較大;
4)2011年經濟形勢較好,但就費用率而言為歷史最高,高基數自然導致今年和去年的差異較大。且去年費用投放上某些品牌的效率并不是太高,比如家安。因此,家化前三季度的費用率下降和結構調整及經濟形勢判斷有關,我們的觀點是公司的費用率進一步下降概率很小,且費用投入上會向公司重點扶持品牌傾斜,未來業(yè)績的增長是可持續(xù)的,且費用投入效率較2011年是逐步提升的。
風險提示需關注期間費用變化,天氣波動等因素對業(yè)績的可能影響;新項目投資的風險;經濟增速放緩導致消費信心不足。
調高盈利預測,維持推薦評級
上海家化是國內日化行業(yè)僅剩的一朵奇葩。上海家化作為科研投入最為充足、本土智慧與全球化視野結合最為充分的本土日化領軍企業(yè),我們堅定看好其核心競爭力和快速發(fā)展的前景。根據三季報業(yè)績對2012-2014年業(yè)績作適當調整,2012-2014年對應EPS從1.32/1.69/2.29元調整為1.34/1.72/2.30元,幅度分別為1.5%,1.8%,0.4%,對應PE為37/29/22倍,維持公司“推薦”評級。(國信證券 分析師: 李世新)
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