每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

經(jīng)濟大環(huán)境的不景氣和樓市調(diào)控政策的影響力似乎無遠弗屆，作為房屋裝修配套產(chǎn)品的淋浴房行業(yè)也躲不過這波寒流。

有數(shù)據(jù)顯示，中國淋浴房產(chǎn)業(yè)在過去10年間經(jīng)過了一個高速發(fā)展時期，淋浴房產(chǎn)品以平均20%-25%的速度在遞增。但隨著近幾年國內(nèi)外銷售市場普遍不景氣的情況下，導致多年來過于依賴出口的國內(nèi)淋浴房行業(yè)進入一個瓶頸期。

在全國最大的淋浴房生產(chǎn)基地的廣東省中山市，分布著大大小小300多家淋浴房企業(yè)。有統(tǒng)計顯示，在全國市場上，中山生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)全國一二線淋浴房品牌的70%。

如今，這樣一個龐大的市場規(guī)模背后，中山淋浴房生產(chǎn)企業(yè)的日子似乎并不好過，相比前幾年的高速增長，如今不少企業(yè)銷售額停滯不前甚至出現(xiàn)下滑。有業(yè)內(nèi)人士感嘆，如果明后兩年淋浴房需求依然不景氣，中山至少有30%的生產(chǎn)企業(yè)會死掉。

高企的成本賬

有業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)的淋浴房產(chǎn)區(qū)一向是被概括為“三山一湖(中山、佛山、蕭山、平湖)”的產(chǎn)業(yè)格局，其中位于長三角的蕭山、平湖產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品偏向于中低端，主要走大宗批發(fā)路線。

相比廣東中山，位于杭州蕭山的另一個淋浴房生產(chǎn)基地當下更加艱難。曾經(jīng)憑借上游整合優(yōu)勢，以低價主打出口市場的蕭山淋浴房企業(yè)，在國際經(jīng)濟持續(xù)疲軟下受到更直接的沖擊。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會淋浴房分會秘書長鄧貴智告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，受國際市場影響，今年淋浴房出口行業(yè)的銷售額下滑了30%左右。

而對于國內(nèi)淋浴房銷售市場而言，房地產(chǎn)的不景氣成為了最大的夢魘。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購地面積 17543 萬平米，同比下降19.9%。同策咨詢研究中心總監(jiān)張宏偉認為，從土地市場來講，樓市還沒有展現(xiàn)出回暖的跡象。

市場需求量不景氣的情況下，對于這些企業(yè)而言，最悲劇的現(xiàn)實是還要面對不斷飆升的高額成本。

作為勞動密集型企業(yè)，淋浴房制造企業(yè)也逃不過這一輪的人力成本上漲。在中國內(nèi)銷市場上規(guī)模最大的非標準淋浴房生產(chǎn)企業(yè)--中山德立潔具有限公司（下簡稱德立潔具），企業(yè)共擁有近300名一線員工，這些負責生產(chǎn)的員工平均工資在3500左右，企業(yè)2012年的人力成本比2010年翻了一番。

據(jù)了解，中國的淋浴房行業(yè)有著鮮明的個性化特點，與歐美市場以標準化產(chǎn)品為主不同，中國市場近90%的淋浴房都是非標準化的。而非標準的定制化產(chǎn)品意味著淋浴房生產(chǎn)企業(yè)在制造之前需要上門測量，產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后還要負責上門安裝調(diào)試。

在德立潔具總經(jīng)理潘小東看來，相比人力成本的上漲，企業(yè)的服務成本要更高。

“在北京、上海這樣的一線城市，一個安裝工人安裝一個淋浴房的費用最低是50元，由于大城市客戶分布分散，一個員工平均每天只能安裝3個淋浴房。”潘小東這樣告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

而近年來門店租金節(jié)節(jié)攀升更是各大企業(yè)無法規(guī)避的重頭戲。

據(jù)了解，在位于北京北四環(huán)的居然之家門店，一個淋浴房專賣店的租金達到可以500元/平方米/月，這還沒算上需要交給居然之家的管理費和押金等。

有業(yè)內(nèi)人士透露，此前紅星美凱龍在廣州最大旗艦店琶洲店遭遇商戶撤柜，該賣場擁有十多家非標準淋浴房企業(yè)，受家居行業(yè)整體下滑和紅星美凱龍家居賣場租金過高影響，大多數(shù)淋浴房企業(yè)先后選擇退出。

單品類高端才有未來？

中山市淋浴房協(xié)會秘書長孫章和透露，目前國內(nèi)淋浴房市場的年銷售額在150億元左右，可惜，這市場還沒有醞釀出一個具有大眾影響力的品牌。

盡管在非標淋浴房行業(yè)占據(jù)龍頭地位的德立潔具年銷量超過10萬套，市場零售額近4億，但對于這個150億的蛋糕而言，也還不到3%的市場份額。

對于這樣的行業(yè)尷尬，有業(yè)內(nèi)人士感嘆，淋浴房制造的門檻太低，近年來很多從事馬桶、龍頭、浴室柜生產(chǎn)的衛(wèi)浴企業(yè)也開始將涉足淋浴房生產(chǎn)，使得這個行業(yè)平均毛利只有10%左右。

而國際知名衛(wèi)浴品牌科勒也是其中一個。據(jù)了解，此前科勒希望通過貼牌生產(chǎn)的方式進行淋浴房生產(chǎn)，在與國內(nèi)某個大型淋浴房企業(yè)談判失敗后，選擇收購中山市一家中等規(guī)模企業(yè)進軍中國非標準淋浴房行業(yè)。

不過，科勒目前在中山的工廠發(fā)展似乎并不太好。有業(yè)內(nèi)人士坦言，現(xiàn)在科勒中山這個工廠只有30%在做淋浴房，其他都是在做浴室柜生產(chǎn)。

對此，《每日經(jīng)濟新聞》記者聯(lián)系科勒中國區(qū)相關部門，詢問科勒淋浴房的相關情況，但截至記者發(fā)稿前，依然沒有收到科勒方面的回復。

而在孫章和看來，目前科勒的淋浴房銷售主要以工程建設為主，憑借科勒在馬桶和龍頭方面的影響力，提供配套的淋浴房產(chǎn)品，在產(chǎn)品品質(zhì)上并沒有太大優(yōu)勢。

事實上，從淋浴房起家的德立潔具此前也做過多元化探索。

據(jù)潘小東介紹，3年前，德立潔具曾通過貼牌生產(chǎn)推出過相關的龍頭和花灑產(chǎn)品，希望通過品牌聯(lián)動涉足多元化。盡管其龍頭的銷量一年也能做到1000萬，但對于使用德立淋浴房的客戶而言，德立的花灑龍頭并不專業(yè)，反而影響了自己的品牌聲譽。

有業(yè)內(nèi)人士感慨，目前在淋浴房品牌上處于戰(zhàn)國時期，相比科勒、TOTO等在龍頭和馬桶細分市場上的品牌號召力，中國淋浴房市場上品牌還沒有定義，這是一個打品牌的好時機。

在孫章和看來，今年行業(yè)中做中低端產(chǎn)品的企業(yè)最少要倒閉50家，淋浴房市場以定制為主，只有做到專業(yè)化服務,做好高端才有發(fā)展空間。

而德立已經(jīng)決定把未來投在打造高端品牌上。“目前德立的淋浴房產(chǎn)品定位在800-3000元/平方，已經(jīng)屬于行業(yè)比較高端的價位，明年我們有望推出3000-10000元/平方的奢華及淋浴房品牌，這才是淋浴房行業(yè)的未來。”潘小東解釋道。