每經編輯 每經記者 鄭佩珊 實習記者 皇甫嘉    

每經記者 鄭佩珊 實習記者 皇甫嘉

一年一度的“雙十一”電商大促銷結束后，淘寶公開的一系列數據顯示，11月11日第一分鐘，1000萬用戶瞬間涌入天貓商城；0點10分，交易額達到2.5億元；2點17分，突破33.7億元?！半p十一”當天，支付寶交易額超過191億元，再度刷新中國零售業(yè)紀錄。

在“無商不電”的趨勢下，為了避免被時代列車所拋棄，傳統(tǒng)零售業(yè)上市公司近年紛紛試水電子商務。在“雙十一”盛宴中，阿里巴巴渠道中各大品牌不斷刷新歷史當日銷售紀錄：七匹狼（002029，收盤價16.32元）超4600萬元、九牧王（601566，收盤價15.98元）3600萬元、羅萊家紡（002293，收盤價40.80元）9000萬元、富安娜（002327，收盤價29.70元）6700萬元、奧康國際（603001，收盤價20.05元）6000萬元、森馬服飾（002563，收盤價20.06元）6000萬元。

線下企業(yè)線上爭霸的時代已經開啟。

傳統(tǒng)零售商搶食“雙十一”盛宴

在“雙十一”效應逐漸擴大的情況下，傳統(tǒng)企業(yè)看到了線上的無限商機。

中國電子商務研究中心數據顯示，“雙十一”支付寶交易超過1億筆，交易額達191億元，接近去年53億元的4倍，其中天貓132億元，淘寶59億元；手機支付寶交易900萬筆，是去年同期的5倍，實現交易額近10億元；商家單日銷售額3家超億元、12家超5000萬元，創(chuàng)造了新的紀錄。

單日交易額超191億元是怎樣的概念？齊魯證券數據顯示，2012年，北、上、廣、杭544家重點零售企業(yè)中秋國慶8天總共營收才149.4億元。

通過數據對比不難發(fā)現，電商對傳統(tǒng)消費習慣、生態(tài)環(huán)境和舊的零售模式帶來了極大的沖擊。

但與往年不同，此次“雙十一”唱主角的是線下傳統(tǒng)品牌。根據各大品牌商對外公布的銷售數據，七匹狼天貓官網銷售額超過4000萬元，去年的銷售額為1500萬元；九牧王在天貓單日銷售3600多萬元，去年公布的數據為2000萬元；羅萊家紡公布的數據為9000余萬元，上年同期為2000余萬元；富安娜公布的數據為6700萬元，上年同期為2800萬元；奧康國際單日接近6000萬元；森馬服飾兩大品牌單日銷售6000萬元。

據了解，七匹狼超過4000萬元的銷售額中，幾個品類品牌全部突破1000萬元。七匹狼電子商務部總監(jiān)鐘濤對外表示，電商對傳統(tǒng)零售模式來說是一個比較大的沖擊，傳統(tǒng)渠道不排斥這樣的融合。

“無商不電”趨勢不可逆轉

在網絡購物興起的同時，傳統(tǒng)零售商顯然不愿意放棄這塊蛋糕，紛紛成立電商事業(yè)部。

中國電子商務研究中心監(jiān)測數據顯示，2011年底，我國網絡購物用戶規(guī)模達到1.94億人，當年網絡零售總額達到8019億元，比上年增長56%，占社會消費品零售總額的4.4%。2012年前三季度中國網絡購物市場交易規(guī)模達8062億元，占社會消費品零售總額的比重提升至5.4%。服裝作為網購的第一大品類，增長速度最為驚人。2011年服裝網購銷售額約為2049億元，占網購市場規(guī)模的比例為26.5%。

工信部發(fā)布的《電子商務“十二五”發(fā)展規(guī)劃》顯示，2015年電子商務交易額將翻兩番，突破18萬億元。其中，企業(yè)間電子商務交易規(guī)模超過15萬億元，企業(yè)網上采購和網上銷售占采購和銷售總額的比重將分別超過50%和20%。

復旦大學電子商務中心主任黃麗華表示，今年網絡零售總額占比迅速提升，背后有三季度電商價格戰(zhàn)、消費者偏愛網絡購物打折優(yōu)惠的因素，但消費者購物行為的電子化、網絡化趨勢已經不可抵擋。

中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，互聯網用戶群體擴大和購物配套日益完善，使網上消費群體日益壯大，在這一趨勢下“無商不電”已經不可避免，傳統(tǒng)企業(yè)為了提高競爭力，必須主動“觸網”，否則將被淘汰。

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