每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京

11月21日，由《每日經(jīng)濟新聞》主辦的“2012年第四屆中國獵車榜”在廣州隆重舉行。傳承四年專業(yè)評選精髓，“中國獵車榜”向今年最受消費者認(rèn)可的車型、企業(yè)和領(lǐng)軍人物表達(dá)了敬意。

本屆獵車榜共設(shè)立車型獎16項、企業(yè)獎6項和年度人物獎4項。其中，梅賽德斯-奔馳（中國）汽車銷售有限公司總裁及首席執(zhí)行官麥爾斯、捷豹路虎中國運營執(zhí)行副總裁羅伯遜、華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁戴雷博士和東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部副部長楊嵩分獲年度人物獎項。

其中，榮獲“2012年度品牌人物”殊榮的戴雷博士表示：“這一獎項不僅是對我本人，更是對寶馬公司，對我們的市場營銷及傳播團隊的肯定，我相信這份榮譽不僅屬于我，也屬于團隊中的每一位員工?！?/p>

由《每日經(jīng)濟新聞》、新華信和搜狐汽車聯(lián)合出品的《2012中國汽車品牌消費行為調(diào)查報》于當(dāng)日同步發(fā)布。該報告旨在通過比較不同汽車消費人群的差異性，了解處在不同階段消費者的消費傾向以及他們對于汽車品牌的認(rèn)知，以期為廠商營銷決策提供依據(jù)。

大獎花落各家

關(guān)注2012年中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向在不同細(xì)分領(lǐng)域取得成功的車型、企業(yè)和領(lǐng)軍人物致敬，《每日經(jīng)濟新聞》主辦的“2012年第四屆中國獵車榜”于昨日盛大發(fā)布。

在今年的“中國獵車榜”榜單上，評選出了包括以全新速騰為代表的年度最佳車型、以奧迪A6L為代表的年度最佳豪華車、以路虎全新一代攬勝為代表的年度最值得期待新車等16個車型獎項。

這一年中，中國汽車市場進入微增長時代，同時中國作為全球汽車市場戰(zhàn)略重心的地位愈加突出，這些因素共同決定了全球汽車廠商對于在中國市場推出的車型越來越謹(jǐn)慎，同時越來越重視中國市場的戰(zhàn)略地位。

在豪華車市場，今年亮點車型頻出，奧迪、寶馬和奔馳所代表的德系三強牢牢占據(jù)這一細(xì)分市場的主要位置，以全新一代奧迪A6L、全新寶馬3系和全新一代奔馳B級車為代表的戰(zhàn)略車型集中發(fā)布，代表了豪華車市場的全新競爭水準(zhǔn)。

路虎攬勝的熱銷，代表了捷豹路虎在豪華SUV市場不可替代的重要地位。連續(xù)兩年60%以上的增長速度，彰顯了中國消費者對于捷豹路虎品牌的認(rèn)可度，而快速落地的合資進程，使得捷豹路虎成為中國豪華車市場不可小覷的新生力量。

在中級車市場，全新速騰的熱銷為這一細(xì)分市場樹立了新標(biāo)桿；全新普銳斯詮釋的混動理念，不僅為一汽豐田博得了 “年度最佳環(huán)保車型”稱號，同時為中國消費者帶了全新動力選擇和節(jié)能理念。

在企業(yè)方面，刮起“林書豪-沃爾沃旋風(fēng)”的沃爾沃汽車集團中國區(qū)榮獲“獵車·2012年度杰出營銷企業(yè)”獎項，全新的營銷模式展示出一個睿智、敏捷、多才多藝的青年球星與動感、優(yōu)雅的沃爾沃V60的完美結(jié)合；在自主品牌面臨較多挑戰(zhàn)的一年里，廣州汽車集團乘用車有限公司逆市而上，傳祺開創(chuàng)了自主品牌高端化的新里程，也幫助廣汽集團成為“年度民族品牌企業(yè)”。

無論是自主品牌高端化方面的強勢出擊，還是在出口市場的驚艷表現(xiàn)，吉利汽車為中國自主品牌樹立了全新高度，鑒于今年可圈可點的市場表現(xiàn)，浙江吉利控股集團有限公司榮獲“獵車·2012年度風(fēng)云企業(yè)”。

領(lǐng)軍者決戰(zhàn)營銷之巔

在今年的汽車市場上，品牌分化趨勢愈發(fā)明顯，成功的營銷成為企業(yè)決勝市場的重要武器。

戴雷在頒獎典禮上表示，“我剛開始在BMW工作的時候，我們在中國的規(guī)模很小，2004年的銷量只有1萬多輛，面臨很多的困難和挑戰(zhàn)。今天我們的銷量是當(dāng)時的20倍，中國的業(yè)界領(lǐng)袖、藝術(shù)家、奧運冠軍等都是我們的用戶。就在11月初，我們在長沙向在華第100萬位客戶交付了他心愛的座駕——BMW3系，相信這也是我們夢想的新起點。”

作為中國汽車產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物，企業(yè)管理者對于市場命脈影響深遠(yuǎn)，他們不僅帶領(lǐng)各自企業(yè)取得成功，更為中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引領(lǐng)了新的方向和機會。

羅伯遜告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，在他眼中，中國是生機勃勃、獨一無二的市場。他同樣堅信，未來中國將成為捷豹路虎這一英倫豪華汽車制造商的第一大市場。在捷豹路虎中國管理團隊的帶領(lǐng)下，其中國市場表現(xiàn)優(yōu)異，目前中國已經(jīng)躍升為捷豹路虎全球增長最快的市場。2012年前10個月，捷豹路虎中國同比增長80%。

企業(yè)領(lǐng)軍人物也是中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者。作為奔馳中國的引領(lǐng)者，奔馳中國總裁麥爾斯帶領(lǐng)梅賽德斯-奔馳取得了迅猛的業(yè)務(wù)增長，在過去的數(shù)年中取得了60%的年均增長率。同時，不斷拓展的業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展使得奔馳品牌更加貼近中國客戶，并為其在激烈的市場競爭環(huán)境中取得長期發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

與中國汽車市場共同成長、成熟、逐步走向成功，是每一個汽車人的夢想，也是堅守這個行業(yè)的源動力。即將告別2012年，中國汽車企業(yè)重整再出發(fā)的一年，邁向充滿希望的未來。

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