每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄭佩珊 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 鄭佩珊 發(fā)自北京

作為全世界籃球的頂級(jí)聯(lián)賽——美國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（NBA），其相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)軍中國(guó)已經(jīng)超過(guò)23年。然而，近期一起仲裁案件，或?qū)⑵毓釴BA在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的一大“潛規(guī)則”。

目前，正在等待上會(huì)的擬上市公司中航文化股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中航文化）公開(kāi)了其IPO招股說(shuō)明書(shū)（申報(bào)稿）?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者查閱上述文件時(shí)發(fā)現(xiàn)，中航文化與NBA體育文化發(fā)展（北京）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)NBA北京）之間存在合同糾紛。截至目前，該糾紛仍未得到解決。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系了中航文化的負(fù)責(zé)人唐凌，她表示，“由于目前案件正在仲裁階段，除了招股說(shuō)明書(shū)透露的內(nèi)容之外，我們不方便對(duì)外透露其他信息?！比欢浾邚南嚓P(guān)渠道獲悉，雙方此次的合作破裂可能與NBA中國(guó)并不具備廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)有關(guān)。

昔日合作伙伴對(duì)簿公堂

中航文化與NBA的合作并不為人所知，如今雙方合作破裂同樣以“靜悄悄”的方式進(jìn)行。

按照招股說(shuō)明書(shū)透露出的信息，此前，中航文化與NBA北京之間存在廣告銷(xiāo)售方面的合作，但雙方的合作卻最終破裂。因雙方存在合同糾紛，中航文化要求中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)解除合同，并要求NBA北京返還合同款以及支付賠償共計(jì)2000多萬(wàn)元人民幣?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這一案件背后實(shí)質(zhì)指向了NBA中國(guó)旗下子公司——NBA北京沒(méi)有廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，但長(zhǎng)期從事相關(guān)業(yè)務(wù)的嫌疑。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從相關(guān)渠道獲悉，雙方已經(jīng)進(jìn)行了首次仲裁，不過(guò)仲裁結(jié)果并未公布。中航文化招股說(shuō)明書(shū)顯示，其與NBA北京因合同糾紛，于2010年5月向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁。中航文化請(qǐng)求解除合同，NBA北京返還該公司已支付款項(xiàng)1373.70萬(wàn)元，賠償已發(fā)生的損失236.40萬(wàn)元和可得利益812.78萬(wàn)元，以上款項(xiàng)共計(jì)2422.88萬(wàn)元。上述金額超過(guò)中航文化2010年凈利潤(rùn)的30%以上。

在中航文化提請(qǐng)仲裁要求之后，NBA北京也于2010年7月向中航文化提出反請(qǐng)求，請(qǐng)求中航文化向其支付賠償金50萬(wàn)美元。

昔日合作伙伴最終走向了對(duì)薄公堂的境地，背后究竟存在怎樣的矛盾和糾紛？

NBA北京廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)存疑

記者從接近雙方交易的知情人士處獲悉，NBA北京與中航文化曾以廣告銷(xiāo)售的方式簽署過(guò)一份“廣告存儲(chǔ)銷(xiāo)售協(xié)議書(shū)”，但此后，雙方對(duì)于協(xié)議書(shū)中的廣告資源內(nèi)容和執(zhí)行方式存在爭(zhēng)議。

上述人士告訴記者，類(lèi)似體育電視轉(zhuǎn)播中的“貼片廣告”銷(xiāo)售一直是廣告行業(yè)的潛規(guī)則。其贏利模式系將體育相關(guān)節(jié)目中的部分廣告時(shí)段外包給代理商進(jìn)行銷(xiāo)售，但常有代理商拿到了媒體資源之后，發(fā)現(xiàn)體育節(jié)目的提供者其實(shí)無(wú)法影響由電視臺(tái)全權(quán)控制的節(jié)目具體播出時(shí)間。這會(huì)給廣告客戶(hù)的播出間接帶來(lái)不確定的損失；此外對(duì)于這些資源是否可以用來(lái)銷(xiāo)售，個(gè)中情況林林總總，許多不具備廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的外資企業(yè)常常以類(lèi)似“知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)”等方式，來(lái)規(guī)避廣告的行業(yè)監(jiān)管及審批。

記者向NBA中國(guó)進(jìn)行求證時(shí)，一名公關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，“這類(lèi)采訪需要得到美國(guó)總部的回復(fù)，是否會(huì)接受采訪并不清楚。”

記者查閱了NBA北京的工商資料，作為外資企業(yè)，從NBA北京公司在中國(guó)辦理的營(yíng)業(yè)執(zhí)照中登記的“經(jīng)營(yíng)范圍”來(lái)看，NBA北京公司的經(jīng)營(yíng)范圍并不包括廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

按照《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》等有關(guān)法規(guī)，NBA北京在簽署類(lèi)似廣告存儲(chǔ)銷(xiāo)售協(xié)議前必須具備相應(yīng)資質(zhì)，不僅需要申請(qǐng)辦理經(jīng)營(yíng)范圍變更登記，并且在辦理變更登記前還應(yīng)按規(guī)定由國(guó)家工商行政管理總局或其授權(quán)的省級(jí)工商行政管理局辦理相應(yīng)的前置審批手續(xù)，涉及廣告企業(yè)的合同和章程的必須由省級(jí)商務(wù)主管部門(mén)審查批準(zhǔn)。

薪評(píng)律師事務(wù)所張韜律師指出，“如果進(jìn)行廣告時(shí)段的銷(xiāo)售，交易雙方都需要具有廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，如果雙方并以未居間方式簽訂合同，即賣(mài)方已經(jīng)從出售廣告時(shí)段中獲利，賣(mài)方必須具有廣告經(jīng)營(yíng)的資質(zhì)，否則超出了經(jīng)營(yíng)范圍?！?/p>

記者從北京工商局了解，如果不符合上述規(guī)定，將面臨工商罰款、沒(méi)收非法所得直至吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等問(wèn)題。

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