每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

歐洲零售市場的低迷行情繼續(xù)蔓延。

在全球排名第二的零售巨頭家樂福宣布計(jì)劃退出今年第5個(gè)海外市場印度尼西亞后不久，德國最大的零售商麥德龍集團(tuán)也坐不住了。

日前，麥德龍集團(tuán)宣布已同意將其在中東歐4個(gè)國家的91家Real大賣場以11億歐元出售給法國競爭對手歐尚集團(tuán)(Auchan)，以幫助削減債務(wù)，并專注于核心業(yè)務(wù)。 

值得注意的是，這已經(jīng)不是麥德龍今年首次“瘦身”。2012年5月30日，麥德龍方面就曾宣布將旗下子公司英國Makro全部30家連鎖批發(fā)超市出售給其英國的競爭對手Booker公司。

而這一切的背后，麥德龍的業(yè)務(wù)重心也在不斷調(diào)整。

Real中東歐業(yè)務(wù)終被出售

據(jù)了解，麥德龍集團(tuán)此次出售的91家Real大賣場分別位于波蘭、俄羅斯、羅馬尼亞和烏克蘭，目前Real公司在這些國家雇用著大約2萬名員工，年度銷售額超過26億歐元。 

作為這次的接盤者，歐尚集團(tuán)表示，此項(xiàng)交易將使其在中東歐的大賣場數(shù)量增加近一倍。該公司目前在這4個(gè)國家擁有98家大賣場，雇用著超過6.5萬名員工。

然而，歐尚今年的表現(xiàn)也算不上太好。據(jù)法國媒體報(bào)道，2012年上半年，由穆里耶茲(Mulliez)控股的歐尚集團(tuán)的凈利潤為2.37億歐元，減少了30%；由于受非經(jīng)常性因素的影響，集團(tuán)營業(yè)利潤下降了16.8%，減少至5.08億歐元。

事實(shí)上，早在2011年，麥德龍集團(tuán)就曾傳出與家樂福集團(tuán)洽過轉(zhuǎn)讓Real公司東歐業(yè)務(wù)的相關(guān)事宜。

今年5月，麥德龍方面宣布將旗下子公司英國Makro全部30家連鎖批發(fā)超市出售給其英國的競爭對手Booker公司時(shí)，又有報(bào)道稱麥德龍正在考慮出售旗下子公司Real超市的東歐地區(qū)業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)的麥德龍集團(tuán)已經(jīng)就此事同法國歐尚集團(tuán)展開談判。

據(jù)了解，Real公司在波蘭、羅馬尼亞、俄羅斯、烏克蘭和土耳其等地共有110家大型超市。該公司2011年的銷售總額達(dá)到29億歐元，但由于德國食品行業(yè)的競爭激烈，Real在德國本土開設(shè)的超市卻業(yè)績不佳。

不過，當(dāng)時(shí)的麥德龍方面表示，集團(tuán)并未最終決定是否會完全剝離Real公司。麥德龍有可能會保留該公司的部分業(yè)務(wù)，也可能會完全保留該公司。

麥德龍集團(tuán)發(fā)言人稱：“部分出售或全部出售Real公司仍然需要很長時(shí)間。盡管Real公司2011年銷售額和利潤額下降，但從中期來看Real公司帶來的利潤率可能會達(dá)到2%至3%。所以，我們將優(yōu)先發(fā)展Real公司的業(yè)務(wù)，同時(shí)提高其現(xiàn)有的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;

但現(xiàn)在的麥德龍對于Real公司的業(yè)務(wù)似乎已經(jīng)沒有太多的信心。

公開數(shù)據(jù)顯示，2011年，麥德龍集團(tuán)實(shí)現(xiàn)利潤7.41億歐元，同比下降了1/5。與此同時(shí)，麥德龍的財(cái)務(wù)狀況也在繼續(xù)下滑。今年第一財(cái)季，麥德龍的凈虧損從上年同期的300萬歐元擴(kuò)大至8200萬歐元。

有報(bào)道稱，麥德龍正面臨多個(gè)方面的問題，其中之一是德國本土支出環(huán)境的不確定。盡管德國消費(fèi)者信心仍然穩(wěn)健，但購物者的支出欲望似乎并不強(qiáng)烈，10月份的零售銷售數(shù)字低于預(yù)期。上個(gè)月，在麥德龍發(fā)布盈利預(yù)警之后，穆迪和標(biāo)普下調(diào)了該公司的信用評級。 

對此，麥德龍方面日前表示，在與歐尚的交易完成后，與其評級相關(guān)的凈債務(wù)將被削減15億歐元。截至9月底，該公司資產(chǎn)負(fù)債表上的凈債務(wù)為77億歐元。在獲得必要的批準(zhǔn)后，預(yù)計(jì)此項(xiàng)交易將于明年完成，并將為其帶來大約6億歐元的現(xiàn)金流。 

押寶現(xiàn)購自運(yùn)和萬得城？

有報(bào)道稱，麥德龍很早以前已表示，希望出售旗下Kaufhof百貨店和Real大賣場業(yè)務(wù)，并專注于其現(xiàn)購自運(yùn)和消費(fèi)電子產(chǎn)品店業(yè)務(wù)，認(rèn)為后者有更好的增長前景。

據(jù)了解，目前麥德龍集團(tuán)旗下包括麥德龍現(xiàn)購自運(yùn)、Real大賣場、消費(fèi)電子產(chǎn)品店萬得城和Saturn電器賣場以及Galeria Kaufhof百貨商場。其中，麥德龍現(xiàn)購自運(yùn)是德國麥德龍集團(tuán)旗下最大的銷售分支，是全球現(xiàn)購自運(yùn)經(jīng)銷系統(tǒng)的領(lǐng)頭公司。

有業(yè)內(nèi)人士指出，歐洲市場的不景氣使得麥德龍要尋找新的利潤增長點(diǎn)，中國市場成為其重中之重，今后幾年麥德龍將繼續(xù)深耕中國、加大投資力度。 

而麥德龍似乎的確希望能在中國大干一番。

今年麥德龍方面曾宣布計(jì)劃在未來的3到4年，將其在中國的門店數(shù)量在現(xiàn)有基礎(chǔ)上擴(kuò)大一倍，以期在中國日益增長的零售市場能夠搶占到更大的銷售份額。

不過由于其現(xiàn)購自運(yùn)的特定模式，1995年在中國建立錦江麥德龍現(xiàn)購自運(yùn)有限公司，1996年在上海開設(shè)了中國的首家現(xiàn)購自運(yùn)批發(fā)賣場的麥德龍目前在華的門店數(shù)不過60多家，相比沃爾瑪、家樂福等同期進(jìn)入的外資零售巨頭在中國動輒200多家的門店數(shù)要遜色不少。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會公布的2011年中國連鎖百強(qiáng)名單中，麥德龍?jiān)谥袊匿N售規(guī)模為138億元，不及家樂福和沃爾瑪?shù)?/3，在國內(nèi)市場外資零售商的排名中也僅列第十名。

與此同時(shí)，麥德龍?jiān)?010年年底引入中國的消費(fèi)電子零售品牌萬得城的表現(xiàn)似乎也不盡如人意，距離當(dāng)初提出的“2012年之前會在中國開出10家門店，2015年期望能達(dá)到100家門店”的目標(biāo)還有相當(dāng)大的一段距離。

對此，第一零售網(wǎng)創(chuàng)始人丁利國告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，如果麥德龍想要吸引個(gè)人會員的話，門店的選址必須要進(jìn)行調(diào)整，而在物業(yè)的選擇上條件也要放寬。

“如果麥德龍還是堅(jiān)持之前的模式，在中國是很難做好的，但是如果能夠改變戰(zhàn)略，進(jìn)入城區(qū)，逆市擴(kuò)張也是一個(gè)不錯(cuò)的戰(zhàn)略。”丁利國解釋道。