每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自杭州    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自杭州

電商對(duì)零售業(yè)的蠶食效應(yīng)正進(jìn)一步加劇。

昨日（12月3日），阿里巴巴宣布，截至2012年11月30日晚9點(diǎn)50分，阿里系旗下的淘寶和天貓總交易額本年度突破1萬(wàn)億元。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1萬(wàn)億元零售額相當(dāng)于2011年全國(guó)各省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的5.4%。這一數(shù)據(jù)僅次于廣東、山東、江蘇和浙江四省2011年的零售交易額。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前，包括阿里系在內(nèi)的電商公司已將下一波掘金點(diǎn)瞄準(zhǔn)三四線(xiàn)城市，從而可能進(jìn)一步加劇中國(guó)零售業(yè)格局的洗牌。

“獅子”撲向“羊群”

在剛剛過(guò)去的“雙十一”，淘寶和天貓完成的銷(xiāo)售額達(dá)到191億元。同樣在此期間促銷(xiāo)的蘇寧易購(gòu)，3天成交近300萬(wàn)筆訂單。易迅網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，易迅網(wǎng)“雙十一”當(dāng)天的訂單總數(shù)突破16萬(wàn)單，訂單金額超過(guò)1億元，比去年同期增長(zhǎng)10倍以上。

而來(lái)自上海市商務(wù)委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年“十一黃金周”期間，上海市內(nèi)395家大中型商業(yè)企業(yè)5000多家網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)業(yè)收入僅為64．3億元，相當(dāng)于阿里系“雙十一”191億元的近三分之一。

實(shí)際上，近年來(lái)，隨著電商的崛起，電商與傳統(tǒng)零售的交鋒愈演愈烈。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2007年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品零售總額每年保持16%以上的增幅，同期網(wǎng)購(gòu)交易額復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)77%，為前者增幅的近5倍。2006年網(wǎng)購(gòu)交易額僅占當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.3%，而到了2010年提升至3.3%，2011年達(dá)到4.3%。

中國(guó)社科院專(zhuān)家姜奇平認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)交易額一旦占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的5%，就會(huì)越過(guò)臨界點(diǎn)，呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，成為改變我國(guó)零售業(yè)格局的起點(diǎn)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)銀行業(yè)研究中心主任郭田勇也表示，網(wǎng)購(gòu)轉(zhuǎn)移了線(xiàn)下的存量，而且讓整個(gè)消費(fèi)的蛋糕變大了。“不僅是擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生性增長(zhǎng)，電商崛起也會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)商業(yè)零售重新洗牌。”

此前，馬云曾將線(xiàn)上電商比作獅子，而線(xiàn)下零售喻為羊群。目前獅子正撲向羊群，不斷搶占原本屬于羊群的領(lǐng)地。

伴隨“獅來(lái)了”，越來(lái)越多的傳統(tǒng)零售企業(yè)開(kāi)始觸網(wǎng)反擊。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2012傳統(tǒng)零售商開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售的研究報(bào)告》顯示，截至今年6月底，全國(guó)共有59家傳統(tǒng)零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，其中以百貨業(yè)為主。

搶占三四線(xiàn)城市

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2003年成立的淘寶網(wǎng)當(dāng)年交易額僅為2271萬(wàn)元，2004年全年交易額就達(dá)到10億元。2003年10月，阿里巴巴推出以支付寶為代表的誠(chéng)信交易體系，隨后迅速推動(dòng)淘寶交易增長(zhǎng)，到今年的一萬(wàn)億元，尚不到十年。

面對(duì)目前的業(yè)績(jī)，馬云毫不諱言自己的野心。他說(shuō)：“1萬(wàn)億元只是剛剛開(kāi)始，我們正在步入10萬(wàn)億元的時(shí)代。電子商務(wù)的本質(zhì)，絕不是以前很多人理解的‘虛擬經(jīng)濟(jì)’，而是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)完美融合的一種新經(jīng)濟(jì)模式。”

為了沖擊10萬(wàn)億元目標(biāo)，阿里巴巴集團(tuán)首席戰(zhàn)略官曾鳴指出，促進(jìn)銷(xiāo)售額的關(guān)鍵在于內(nèi)需，未來(lái)三四線(xiàn)城市將是驅(qū)動(dòng)內(nèi)需的核心。“同樣是40元的咖啡，在縣城是買(mǎi)不到星巴克的，而網(wǎng)購(gòu)卻可以。很多傳統(tǒng)大品牌只會(huì)開(kāi)到一二線(xiàn)城市，再向下便失去了動(dòng)力，網(wǎng)購(gòu)解決了小城市人群對(duì)大品牌的追求。”

據(jù)悉，在1萬(wàn)億元的成交份額中，一二線(xiàn)城市去年同期增速不足40%。而三四線(xiàn)以下地區(qū)卻達(dá)到了60%的增速。

此前，蘇寧易購(gòu)和京東商城已經(jīng)先后宣布進(jìn)軍三四線(xiàn)城市。為此，蘇寧在全國(guó)的近百個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心將升級(jí)為易購(gòu)的區(qū)域轉(zhuǎn)配中心，承擔(dān)各產(chǎn)品線(xiàn)的配送工作。京東商城也不甘落后，公司CEO劉強(qiáng)東表示，今年年底前京東配送覆蓋城市數(shù)將超過(guò)360個(gè)，并稱(chēng)京東的配送布局延展至三四線(xiàn)城市。

電商觀察人士李成東對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，一二線(xiàn)城市的互聯(lián)網(wǎng)和用戶(hù)習(xí)慣已經(jīng)有了充分的挖掘，而三四線(xiàn)城市目前尚處于未普及狀態(tài)。“越早進(jìn)入這一市場(chǎng)，就越有優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。”

他認(rèn)為，電商進(jìn)軍三四線(xiàn)城市，不僅是銷(xiāo)售規(guī)模的變化，更重要的是對(duì)價(jià)格體系和產(chǎn)業(yè)鏈之間規(guī)則的改變。當(dāng)線(xiàn)上銷(xiāo)售成主要銷(xiāo)售渠道時(shí)，線(xiàn)下價(jià)格則必須以線(xiàn)上為參照。“這對(duì)傳統(tǒng)零售將是致命一擊，他們的議價(jià)能力將被削弱。”

“訂悅2013”—— 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》大征訂活動(dòng)，訂報(bào)有禮。http://www.japandaiwa.com/corp/2013dingyue/index.html