每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳好    

每經(jīng)記者 陳好

11月21日，寶珀一塊表盤采用微繪琺瑯、畫面是一幅蝶戀花中國(guó)水墨畫的高級(jí)定制孤品腕表在上海拍賣，從35萬元的起拍價(jià)到110萬元最后落錘，前后僅花了5分鐘時(shí)間，到場(chǎng)嘉賓頻頻舉牌，對(duì)這款腕表表現(xiàn)出極大的熱情。有人不禁問：不是奢侈品市場(chǎng)不太景氣嗎，為何大家會(huì)爭(zhēng)相搶拍？

中國(guó)藝術(shù)風(fēng)興起

《PerfectTime計(jì)時(shí)》鐘表雜志主編、鐘表文化學(xué)者常偉先生一語道破玄機(jī)：“中華民族是一個(gè)有文化底蘊(yùn)的民族，隨著國(guó)力的強(qiáng)盛，對(duì)藝術(shù)的追求必將成為高端消費(fèi)的主導(dǎo)因素。Blancpain寶珀‘TheUnique’全新高級(jí)定制系列孤品腕表的成功推出和高價(jià)拍賣，說明中國(guó)高收入群體在奢侈品藝術(shù)價(jià)值方面的要求正在覺醒和提升。即便處于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、高端購買力有些乏力的時(shí)期，有藝術(shù)價(jià)值的奢侈品仍然會(huì)得到大家的鐘愛。高收入群體不是不愿意購買昂貴的奢侈品，而是更熱衷于更有收藏價(jià)值、與自己民族文化更契合的奢侈品?！?/p>

誰說不是呢？回顧奢侈品在中國(guó)的發(fā)展不難看出這個(gè)結(jié)論。中國(guó)對(duì)西方奢侈品的認(rèn)識(shí)是400多年前從西方傳道士手里接過自鳴鐘而開始的。明朝萬歷28年，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物先給了皇帝，萬歷皇帝愛不釋手，中國(guó)文化與西方鐘表的情緣就此展開。到清朝時(shí)期，西方鐘表在中國(guó)最大的消費(fèi)群體就是皇室。在被鐘表的精美外觀以及精巧機(jī)構(gòu)所吸引之余，中國(guó)的王公貴族并不是一味地被動(dòng)接受，而是對(duì)西方的腕表制造商提出了諸多要求?！翱滴跤啤钡膽驯恚鸵缘弁鯇Ｓ玫狞S色作為琺瑯表殼的底色。從腕表品牌的典藏珍品以及故宮博物院里，不難找到許多融合美好寓意的圖案、造型、設(shè)計(jì)、材料等中國(guó)文化細(xì)節(jié)的古董鐘表。

上個(gè)世紀(jì)中期，中國(guó)的高端消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展遭遇停滯，但是改革開放后，西方高級(jí)腕表、皮具、珠寶如潮涌進(jìn)入中國(guó)，曾經(jīng)一度中國(guó)顧客對(duì)舶來的奢侈品盲目崇拜，幾乎來者不拒，被很多西方品牌輕視為只認(rèn)品牌的LOGO、很好應(yīng)對(duì)的有錢人。

近十年間情況發(fā)生了變化。2002年卡地亞推出了極具中國(guó)元素的“龍之吻”系列珠寶，品牌迅速贏得了中國(guó)民眾的熱愛；之后又有中國(guó)富豪向路易威登量身定做裝麻將用的硬箱；雅典以中國(guó)古代戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面為靈感推出的 “成吉思汗”的三問表，在中國(guó)引起轟動(dòng)；品牌紛紛效仿，為迎合中國(guó)市場(chǎng)的需求，推出龍表、龍包、龍首飾……這一切，警醒了西方奢侈品牌：今天，要想在有些同質(zhì)化的奢侈品中脫穎而出，要想贏得中國(guó)顧客的青睞，決不能輕視中國(guó)顧客的藝術(shù)需求和審美情趣。

寶珀“TheUnique”全新高級(jí)定制系列孤品腕表賣得高價(jià)的原因也充分佐證了這個(gè)觀點(diǎn)。這款表被業(yè)界專家贊譽(yù)為“有中國(guó)文化格調(diào)的藝術(shù)杰作”，融匯了頂級(jí)金雕、微繪技法兩大傳統(tǒng)工藝，將東方水墨畫般的經(jīng)典畫面生動(dòng)地還原于直徑45毫米的方寸表盤之上，精致唯美浪漫，直入人心。CHAUMET全球銷售副總裁梁守善先生就珠寶的藝術(shù)造詣?wù)f道，任何想要在中國(guó)尋求發(fā)展的奢侈品牌都不能輕視中國(guó)顧客藝術(shù)鑒賞力，尤其是競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，對(duì)中國(guó)文化的尊重、對(duì)產(chǎn)品藝術(shù)性的構(gòu)建至關(guān)重要。未來，中國(guó)消費(fèi)者一定會(huì)為藝術(shù)的奢侈買單。

奢侈品不遺余力的藝術(shù)建設(shè)

說起奢侈品，大家的第一反應(yīng)就是它們非常的昂貴，但它們卻是無數(shù)人的夢(mèng)想。有人曾這樣問：一塊黃金價(jià)值不菲吧？它是奢侈品嗎？答案很顯然：不是。那么，把黃金做成刻有“福字”戒指是奢侈品嗎？也不是！如果把黃金交給CHAUMET做成Liens系列（緣系·一生），或者給卡地亞做成LOVE系列，擺放在明亮店鋪里時(shí)，大家說：這是奢侈品。原因何在？因?yàn)辄S金只是最基礎(chǔ)的材料，如果在上面賦予了歷史的厚重，情感的故事和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，價(jià)值就迅速提升，成為承載文化的高級(jí)消費(fèi)品，它超出人們生存與發(fā)展需要范圍，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇、藝術(shù)的特質(zhì)。

法國(guó)和意大利是世界奢侈品的發(fā)源地，這兩個(gè)國(guó)家除了具備奢侈品牌誕生需要的浪漫、富裕和貴族血統(tǒng)外，還有必不可少的藝術(shù)氛圍。每隔一個(gè)時(shí)期，這兩個(gè)國(guó)家都會(huì)掀起一股波及全世界并對(duì)后世產(chǎn)生很大影響的藝術(shù)風(fēng)潮，誕生一批受人稱頌的藝術(shù)家：法國(guó)有盧本斯、倫勃朗、普桑、莫奈等；意大利則有達(dá)·芬奇、皮薩奈羅、米開朗基羅、拉斐爾、羅素、貝尼尼等人。他們的藝術(shù)思潮和情緒愛好，主導(dǎo)了上流社會(huì)的價(jià)值取向，所以，奢侈品從誕生開始就與藝術(shù)結(jié)伴同行，“不藝術(shù)就不是上等人”，這正是奢侈品向人們傳遞的信息。

有人說，人類審美的終極目的是藝術(shù)，而對(duì)于追逐精神夢(mèng)想的奢侈品來說，藝術(shù)就是品牌靈魂。與藝術(shù)家合作推出產(chǎn)品、邀請(qǐng)藝術(shù)家向大眾推廣產(chǎn)品、開辦各種藝術(shù)展覽會(huì)、建立自己的藝術(shù)基金組織，資助大批藝術(shù)家……他們用藝術(shù)來包裝各個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)和豐滿自己的藝術(shù)品位。無論是高調(diào)華麗還是低調(diào)奢華，中國(guó)的高端消費(fèi)者漸漸覺悟，缺少了藝術(shù)的內(nèi)涵，再明顯的LOGO都與高尚的品位相差甚遠(yuǎn)。

無獨(dú)有偶，常偉今年推出了自己的高級(jí)定制腕表品牌“CHANG”，先期推出的25塊中國(guó)山水、人物、吉祥圖案畫面的陶瓷繪畫表盤限量款，一上市就被愛表人士預(yù)訂一空。正如常偉所言：西方文化再強(qiáng)勢(shì)，中國(guó)人還是喜歡老祖宗留下來的東西，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)邁入了藝術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的階段。寶珀高調(diào)發(fā)布“TheUnique”全新高級(jí)定制系列孤品腕表，并公開拍賣，正是覺察到這個(gè)趨勢(shì)，借此強(qiáng)力推進(jìn)品牌藝術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的舉動(dòng)。

高端訪談

用情感與權(quán)力構(gòu)建品牌藝術(shù)

專訪CHAUMET全球銷售副總裁梁守善

11月29日，擁有兩百多年歷史的法國(guó)殿堂級(jí)珠寶設(shè)計(jì)品牌CHAUMET（尚美巴黎）迎來緣系中國(guó)五周年慶典，全球代言人蘇菲·瑪索專程來到上海，為上海IFC國(guó)金中心、港匯恒隆廣場(chǎng)兩家高級(jí)精品店的全新揭幕造勢(shì)。CHAUMET尚美巴黎全球銷售副總裁梁守善先生了接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）專訪，分享品牌的藝術(shù)成就。

NBD：CHAUMET在中國(guó)的五年間，品牌的宣傳推廣頗為低調(diào)，為什么？

梁守善：五年里我們開出了25家店，通過店鋪的形象、產(chǎn)品的陳列和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，奠定我們?cè)谥袊?guó)顧客心中的地位。

NBD：已經(jīng)有許多高級(jí)珠寶品牌先于CHAUMET進(jìn)入中國(guó)，CHAUMET的機(jī)會(huì)在哪里？

梁守善：中國(guó)的高級(jí)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)還處于發(fā)展階段，遠(yuǎn)沒有飽和，這是我們的第一個(gè)機(jī)會(huì)。第二個(gè)機(jī)會(huì)是中國(guó)顧客消費(fèi)觀念正走向一個(gè)全新的階段，即由單純的品牌崇尚邁向藝術(shù)消費(fèi)，而對(duì)于CHAUMET這個(gè)具有230多年歷史、有自己獨(dú)特的文化傳承并被譽(yù)為法國(guó)國(guó)寶級(jí)的品牌來說，正是發(fā)展的絕佳時(shí)機(jī)。

NBD： 你 認(rèn) 為 中 國(guó) 顧 客 會(huì) 為CHAUMET尚美的文化買單嗎？

梁守善：CHAUMET產(chǎn)品是有藝術(shù)價(jià)值的，我們的設(shè)計(jì)一方面是對(duì)生活自然的藝術(shù)再創(chuàng)作，比如我們備受歡迎的蜜蜂和蜘蛛系列，另一方面我們是情感和權(quán)力的表達(dá)。權(quán)力與愛情是CHAUMET尚美巴黎的關(guān)鍵詞，我們由此衍生出許多代表性的系列，比如Liens系列（緣系·一生）代表著情感的、普世的、永恒的緣分，象征著邂逅的日子、重要的誕辰、深厚的家庭紐帶或者牢固的愛情契約……Beemylove系列（蜂·愛）和從拿破侖第一任皇后約瑟芬定制的全套發(fā)飾珠寶為靈感的Joséphine系列（加冕·愛），象征權(quán)利和永恒。我們從自然和人類的美好情感中得到靈感，寫實(shí)也寫意，形成了CHAUMET尚美巴黎獨(dú)特的藝術(shù)特質(zhì)。我相信隨著中國(guó)顧客的日漸成熟和對(duì)藝術(shù)價(jià)值需求的提升，CHAUMET將大有作為。

行業(yè)資訊

施華洛世奇元素發(fā)布中國(guó)風(fēng)格作品

不久前，施華洛世奇元素“璀璨世界，觸動(dòng)心弦”媒體沙龍?jiān)谥貞c舉辦，不僅展出了施華洛世奇元素的經(jīng)典之作，更帶來與華人設(shè)計(jì)師合作的最新作品，展現(xiàn)中國(guó)文化與施華洛世奇元素的美學(xué)融合。

自上世紀(jì)20年代起，施華洛世奇元素就與CocoChanel、ChristianDior和ElsaSchiaparelli等奢侈品牌合作。如今，施華洛世奇元素已被廣泛運(yùn)到各個(gè)時(shí)尚領(lǐng)域。每年，施華洛世奇元素都會(huì)推出一些和設(shè)計(jì)師合作的作品，其中不乏優(yōu)秀亞裔設(shè)計(jì)師作品。香港時(shí)尚企業(yè)家MS.ChristieWo推出的2012年新品CHOUETTEZoo系列腕表，施華洛世奇元素水晶鑲嵌在豹紋圖案上，金色與耀眼的水晶相互呼應(yīng)，體現(xiàn)出中國(guó)皇室的尊貴大氣。VIVIENNETAM設(shè)計(jì)的VivienneTam晚裝手包，將中國(guó)戲曲元素與中國(guó)紅運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，由數(shù)千顆施華洛世奇元素紅色水晶密鑲而成的戲曲娃娃，有著濃郁的東方風(fēng)格。

美度表以靈感創(chuàng)造永恒

11月22日，以“靈感創(chuàng)造永恒”為品牌格言的知名腕表品牌瑞士美度表在成都春熙路步行街廣場(chǎng)舉辦了 “靈感創(chuàng)造永恒——誰把建筑戴在手上”活動(dòng)。當(dāng)晚的美度表攜手亞洲人氣巨星吳尊先生，以“靈感創(chuàng)造永恒”為主題，為所有嘉賓打造了一個(gè)華美而又略帶神秘的靈感空間。

2012年美度表精心打造了一個(gè)極具互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意平臺(tái)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)充滿建筑藝術(shù)與創(chuàng)造靈感的腕表空間。截至活動(dòng)結(jié)束，美度共收到了數(shù)千幅來自參賽者的靈感作品，吳尊表示，美度表將建筑靈感融入腕表設(shè)計(jì)，非常富有創(chuàng)新精神。同時(shí)美度表為吳尊先生送上獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)品——精美的舵手系列全新天文臺(tái)認(rèn)證男士腕表。

慈善公益也成了活動(dòng)的一抹亮色，同時(shí)美度工作人員還帶回了孩子們繪制的“美度靈感建筑作品”，瑞士美度表在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向四川省阿壩州壤塘縣宗科鄉(xiāng)中心小學(xué)捐贈(zèng)了“美度愛心書庫”與“美度音樂教室”。

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