每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

當(dāng)iPhone4成為不折不扣的街機(jī)后，iPhone5即便不再讓人驚喜也仍不乏擁簇者。中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信依然延續(xù)了原有的補(bǔ)貼政策，并將在下周正式開(kāi)售iPhone5。不過(guò)，缺少了創(chuàng)新的蘋(píng)果卻讓其他品牌廠商看到了一線生機(jī)。繼諾基亞之后，6日，HTC搶在iPhone5開(kāi)售前，正式推出了兩款WindowsPhone8新機(jī)——8X和8S。

顯然，這些一度被蘋(píng)果壓得喘不過(guò)氣來(lái)的廠商，試圖借助微軟WindowsPhone8系統(tǒng)打一場(chǎng)翻身仗。

市場(chǎng)份額急劇下降

確實(shí)，蘋(píng)果的風(fēng)光無(wú)限，讓昔日的功能機(jī)王者諾基亞和智能機(jī)巨頭HTC都苦不堪言。去年還是全球第二大智能手機(jī)生產(chǎn)商的HTC，今年的勢(shì)頭急轉(zhuǎn)直下。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2011年4月份HTC還擁有全球市場(chǎng)份額的18.22%；到了今年3月，HTC的市場(chǎng)份額直降至7.28%，今年一季度其智能機(jī)出貨量?jī)H占全球市場(chǎng)的4.8%。今年10月26日，在公司公布低于預(yù)期的第四季度業(yè)績(jī)預(yù)期，并預(yù)計(jì)本季運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將降至歷史新低后，HTC股價(jià)在隨后的開(kāi)盤日一路跌至近七年來(lái)新低。

與此同時(shí)，在蘋(píng)果等智能機(jī)軍團(tuán)的打壓下，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)的“老大”地位也在今年讓位于三星。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度諾基亞在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從去年同期的27%下降到21%，其智能機(jī)出貨量為1190萬(wàn)臺(tái),占全球市場(chǎng)的8.2%。

市場(chǎng)份額下降帶來(lái)的是巨額虧損，2011年第二財(cái)季諾基亞凈虧損3.68億歐元，第三財(cái)季凈虧損為6800萬(wàn)歐元，第四財(cái)季凈虧損14億歐元，2012年的第一財(cái)季凈虧損9.29億歐元，2012年第二財(cái)季虧損則進(jìn)一步加大至14億歐元。

或走差異化路線

嚴(yán)峻的形勢(shì)下，諾基亞不得不求變。搶在蘋(píng)果iPhone5下周上市之前，發(fā)布采用微軟WP8系統(tǒng)的智能手機(jī)Lumia920。該手機(jī)將于本月在中國(guó)上市，裸機(jī)售價(jià)為4599元。

HTC和諾基亞此舉被視為對(duì)蘋(píng)果的絕地反擊。最新數(shù)據(jù)顯示，HTC在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)占4.5%的份額，相比一年前的4.1%增長(zhǎng)了0.4個(gè)百分點(diǎn)。但三星和蘋(píng)果依然主導(dǎo)了高端市場(chǎng)，HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光稱，HTC也在瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)。

任偉光對(duì)記者表示，在還不清楚中國(guó)移動(dòng)是否會(huì)運(yùn)營(yíng)iPhone5時(shí)，HTC已與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信簽署了合作協(xié)議，此次發(fā)布的手機(jī)將在三大運(yùn)營(yíng)商同時(shí)銷售。

另外，HTC走的差異化路線也瞄準(zhǔn)了蘋(píng)果的弱點(diǎn)。“我們與微軟已經(jīng)合作很久，重要的是用戶體驗(yàn)好，所以我們不會(huì)僅僅只推基于一款系統(tǒng)的手機(jī)，而是要兼顧Android和WP。”

易觀國(guó)際分析師孫培麟在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，不管兩家公司是否有實(shí)質(zhì)性的改變，但是在用戶還沒(méi)有入手iPhone5之前能發(fā)出正面的聲音，多少也能引起一定的關(guān)注。“但是定價(jià)也是非常重要的因素，iPhone5的高價(jià)可能會(huì)流失一部分用戶。”

另 外 ，iPhone5能 否 超 越iPhone4，業(yè)內(nèi)并不樂(lè)觀。在短期內(nèi)，蘋(píng)果新品iPhone5和iPadmini仍然可以支撐其王者地位，但是隨著微軟的不斷發(fā)力，基于WP8系統(tǒng)定制的廠商（運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司、手機(jī)廠商）都將獲得新的機(jī)會(huì)。

孫培麟認(rèn)為，蘋(píng)果的強(qiáng)大與其系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)不無(wú)關(guān)系。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，Android系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)的優(yōu)劣勢(shì)都一目了然。Android面臨安全性的質(zhì)疑，而蘋(píng)果也因?yàn)樘^(guò)封閉而遭抱怨。“微軟WP8正是走的中間路線，而且有PC時(shí)代的成功經(jīng)驗(yàn)，所以受到手機(jī)廠商的青睞也不無(wú)道理。但是蘋(píng)果的地位短期內(nèi)仍無(wú)人能撼動(dòng)。”

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