每經(jīng)記者 卓志強 胡春暉

趙本山和徒弟小沈陽有個很逗的段子。在小品《不差錢》中，小沈陽說：“人這一生最痛苦的事，就是人死了錢沒花掉。”趙本山很快反駁：“人這一生最最痛苦的事，你知道是什么不？人沒死，錢沒了。”

這樣的打趣放在如今的時間節(jié)點，別有一番意味--因為再過10天，就是瑪雅人曾預言的“世界末日”。

對于相信上述預言的人來說，趁“末日”來臨前把錢花掉是個不錯的選擇，比如吃喝玩樂，比如周游世界。《每日經(jīng)濟新聞》記者在采訪中了解到，國內(nèi)有富商甚至不惜重金，花費上百萬元訂購真實版的“諾亞方舟”。

可假如“末日”沒有到來呢？持后一觀點的人似乎才是大多數(shù)。這不，各路商家紛紛開始籌劃怎么趁機多賺點錢，至少不能“人沒死，錢沒了。”

于是乎，一場以“世界末日”為噱頭的營銷風暴正席卷國內(nèi)，甚至風靡全球。

中國版“諾亞方舟”受捧

“現(xiàn)在每天都有打電話來的，我都是告訴他們說12月21日之前我不可能做得出來，既然做不出來，過了21日就不用浪費錢了。”接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，楊宗福如是說道。

因打造真實版“諾亞方舟”，這位來自浙江義烏的江西籍商人“火了”，而且“火” 得不止一把。

楊宗福給記者發(fā)來的一組圖片顯示，他的“亞特蘭蒂斯”號“諾亞方舟”外觀為黃色，像一個兩層樓高的超級大球，上面寫著“中國諾亞方舟”和“防災救生專用”等字樣。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品能耐1700度高溫、承受350噸撞擊力、可供一家3口在里面安全的生存10個月時間的供給儲備。自重6噸，在水面上可以承載33噸，容積率是33立方，艙內(nèi)設有安全座椅、瞭望系統(tǒng)、通風系統(tǒng)和衛(wèi)生間等生活設施。售價大約在100萬~500萬元之間。

“抗高溫，抗高強度的撞擊，一家3口可以在里面生活。”楊宗福的一位下屬對記者說。本來可以住更多人的，但一家3口的生活物資儲備要占用蠻大的空間。

然而作為發(fā)明者，楊宗福本人并不相信本月21日就是世界末日。他告訴記者，“我不相信世界末日，但相信自然災害越來越頻繁。”

據(jù)他介紹，從頭到尾設計籌備了2年多，生產(chǎn)過程是6個多月，總成本接近200萬元人民幣，“主要是我母親去世讓我體會到無以言表的痛心，看新聞報道說有很多人受傷害，內(nèi)心很難過，想通過自己的努力做點什么，讓我們?nèi)祟愒谖磥淼淖匀粸暮χ斜M量少或者沒有人受傷害。”

問及訂單情況，楊宗福表示，目前訂單是26個，有很多訂單因為時間緊湊的原因都推掉了，沒法完成。“特別要說明的一點是，其實并不是訂單，也并不是賣了多少諾亞方舟，而是我們接受客戶委托去定制各種配件，然后聯(lián)系供應商把配件送到客戶指定的地方進行組裝，貨款是客戶直接打到供應商賬上的，并不通過我們，我們只是在客戶的委托下進行質量的監(jiān)督和技術指導。”

楊宗福多次向記者強調(diào)，不想諾亞方舟變成商品。“‘諾亞方舟’的設計方案我2010年就在2012吧里面免費公布過了，希望大家都去建造，因為諾亞方舟是一種理念并不是商品，更不是屬于某一個人或者某一個組織的，而是屬于我們?nèi)祟愒诿鎸ψ匀粸暮χ械囊环N自救的工具。”

幾經(jīng)輾轉，《每日經(jīng)濟新聞》記者聯(lián)系上楊宗福“諾亞方舟”一位買家--來自山東濰坊，做玉器生意的宋先生。

記者以“潛在買家”身份咨詢，他表示，自己是向楊宗福定制的，4米的支架（空間）?；ㄙM差不多140萬元。

“你怎么看‘世界末日’的說法？花140萬買這個產(chǎn)品，劃算嗎？”記者問道。

“其實這個事啊，劃不劃算，反正是根據(jù)自己的情況，自己想要的東西，是吧？自己看中了，只要舍得花錢，就劃算。對于‘世界末日’，我不能說十分的相信，只能說有這么一點想法。這個事也不能全信，但也不能全不信，權當是一個笑話吧。”

宋先生同時說，在應對災難方面，他相信“諾亞方舟”能起到一定的防護作用。但自己也不是純粹奔著“世界末日”去買的，“萬一什么也不發(fā)生，不就虧大了嗎？真想花這個錢，你就把它當娛樂。如果12月21日過了之后風平浪靜，啥事也沒有。就當作娛樂去應對，以后可以去景點啊、海邊啊，玩一玩。玩嘛，心里也平衡一點。”

深圳商人徐朗（化名）同樣存在購買諾亞方舟的想法。據(jù)他介紹，自己年初的時候出差去過日本，偶然看到那邊有造諾亞方舟的，比較小，屬于迷你版，售價只要幾萬元，本想買來玩，但覺得不靠譜，沒出手。

但即便是現(xiàn)在，徐朗還會經(jīng)常關注各地推出的“諾亞方舟”產(chǎn)品。他向記者表示，自己并不相信“世界末日”，主要是買來娛樂娛樂，“如果有合適的貨，我還會考慮。”

問及預算，他直言，只要覺得合適，自己能力又夠得上的話，就沒問題，“100萬元以內(nèi)可以考慮。”

“末日營銷”爆棚

《每日經(jīng)濟新聞》記者在淘寶網(wǎng)搜索“諾亞方舟”，出現(xiàn)了書籍、個性定制、景點門票、電影等眾多商品，其中售賣諾亞方舟船票的商家最具人氣。

在一張諾亞方舟的船票上，記者看到，煞有其事的寫著登艦時間為2012年12月21日12:00，登艦地點則為西藏的卓明谷碼頭，也就是電影《2012》中描述的諾亞方舟的基地。買家還可以為自己和親友定制有著自己的姓名、性別、國籍、民族等信息的專屬船票。此外，有些店家甚至提供了帶有簽名的“聯(lián)合國‘諾亞方舟’資格授權書”，可謂“非常權威”，而“拯救人類”的船票的售價僅從9.9元到20元不等。記者看到，這些賣家自己也在頁面寫到：買一個心安理得，買一個樂趣，僅此而已。

不過，買家卻爆了棚。

天貓商城的益好創(chuàng)意禮品旗艦店的“諾亞方舟”船票賣得非常火爆，記者從它的銷售記錄中看到，截至12月10日，該商品累計售出7947件，而最近一個月的成交量為7871件，有買家評論到“很好很強大”、“就靠他登船了”等，捧場的人非常多。

此外，有一家船票售價僅為0.1元的商家的生意也不錯，有1524個成交記錄。特別的是該商家的船票為虛擬船票，連電子版船票都沒有，商家承諾把每個一毛錢積累的資金用于慈善事業(yè)，讓對此出售方式認可者購買。記者在旺旺聯(lián)系該商家時，她表示她們會真正的幫助有需要的人，比如前段時間她們就為白血病同時捐款。

旅游業(yè)也搭上“末日便車”，在豆瓣網(wǎng)上，有人發(fā)起了“末日之旅--尋找卓明谷”的活動，活動詳情中寫到：“到世界最高的地方，找尋那座神秘的山谷，背叛生活、背叛城市，帶著最后的希望踏上2012年最后一段的旅程。”該旅游的費用為2650元，已經(jīng)有9個人參加。而某旅行社也推出了末日秒殺特價，價格為3099元的天寧島塞班島5日兩島精選之旅，目前已經(jīng)有286人出游。

借助“末日”概念，娛樂圈明星們更是瘋狂吸金。臺灣歌唱組合“五月天”選擇12月21日在臺北高雄舉辦“諾亞方舟”演唱會。此前，據(jù)記者了解，其背景為世界末日的專輯，在10天預購期內(nèi)預購量就沖破129958張。

然而在“娛樂消遣”之外，一些頗為荒唐的營銷行為也暴露出來。

一位淘寶買家向記者“吐槽”她看到的“荒唐一幕”：淘寶網(wǎng)睡美人港貨館為一款衛(wèi)生巾組合推出了“世界末日價”，6包日用6包夜用1包護墊的價格為71.99元。店家介紹到：“如果世界末日是真的，你沒虧，如果世界末日是假的，你賺了。”

而市民瘋搶蠟燭的非理性行為，則讓公安也不斷不出來辟謠。據(jù)報道稱，四川多地有不少市民搶購白蠟燭和火柴，造成白蠟燭脫銷。湛江公安等各地的公安紛紛辟謠世界末日是假的，請市民不要哄搶東西。

接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪的著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗說，“末日營銷”是商家別有用心地利用人們在心理和情緒上的敏感制造出來的，屬于娛樂營銷，并且是短時間的營銷行為。其實大部分人都不會相信，參與活動應該也屬于非理性的消費行為。

他同時表示，大的企業(yè)和品牌都不會輕易利用“末日”這個不確定的事件來做營銷，“世界末日”這個說法本來就有迷信、不科學的色彩，有些商家可能會借機斂錢，大企業(yè)會慎重看待這個可能會傷害自己的品牌的營銷。

不過對于一些公司放末日假期，李光斗表示認同，“末日放假倒不是一件壞事，可以釋放員工的壓力，也能改變企業(yè)的形象。”

財經(jīng)界縱論“末日說”

幾天前，澳大利亞總理吉拉德參加電臺活動“笑稱”世界末日的視頻被多家網(wǎng)站轉載，并引來一陣戲謔和調(diào)侃。在國內(nèi)財經(jīng)界，不少大碗也紛紛討論起他們對“世界末日”的看法。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，早在2012年元旦前晚，SOHO中國董事長潘石屹就通過微博表示，“朋友們，新年好！過幾小時我們一起要邁進到2012年了。2012年絕不是世紀的末日。”

差不多在同一時間段內(nèi)，易凱資本CEO王冉進一步表示，“我有一個不太瑪雅的預言：今年傳說中的世界末日--12月21日（周五）--一定會成為比去年‘光棍節(jié)’還大的全民party日。商家們都早點準備起來吧。”

具體到如今，傳說中的日期逐漸臨近，更多業(yè)內(nèi)人士加入到戲謔的陣營

還有借此機會抨擊中國股市的聲音。中國人民大學產(chǎn)業(yè)政策與企業(yè)研究中心主任馬光遠就直言，“去年的行情已經(jīng)爛不忍睹，今年股市的表現(xiàn)居然比去年還爛。我不相信2012年就是世界的末日，但我相信中國股市真的是有地下室的。”

萬科董事會主席王石曾公開表示，人類的“世界末日”之說說了1000多年了，杞人憂天。但每個人的世界末日卻不需要100年就可以證明的。關心自己明天如何過更有實際意義。

“世界末日什么時候來，我不知道。我知道的只是：我一定會死去，你也一定會死去。所以，不要去操心世界末日，還是想想自己的事情，想想自己其實隨時會死去。想想會死去的生命應該怎么活。”暨南大學教授費勇如是說。