每經(jīng)記者 趙春燕

全球最大的媒介投資管理機(jī)構(gòu)群邑集團(tuán)正式宣布，已于日前收購影工場娛樂營銷公司的多數(shù)股權(quán)。群邑集團(tuán)為廣告業(yè)巨擘WPP旗下全資子公司，因此，群邑集團(tuán)此項(xiàng)收購被認(rèn)為是WPP在擴(kuò)大其在快速成長的新興市場的業(yè)務(wù)地盤。

在群邑集團(tuán)宣布收購中國影工場同日，作為英國上市公司的WPP亦在其官方網(wǎng)站發(fā)布同意群邑集團(tuán)收購中國影工廠多數(shù)股權(quán)的公告。WPP表示，此項(xiàng)投資繼續(xù)其在快速增長和重要市場及行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，而中國目前是WPP第三大市場，WPP在中國擁有1.45萬員工，營收達(dá)13億美元。

昨日（12月18日），群邑集團(tuán)媒體負(fù)責(zé)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)并未透露所收購股權(quán)的占比及資金信息。

中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這項(xiàng)收購能達(dá)成的原因是群邑和影工場雙方將實(shí)現(xiàn)互利共贏，一方面，影工場是眾多好萊塢制片廠和游戲公司在中國大陸地區(qū)唯一指定的代理機(jī)構(gòu)，在中國廣告界中影響力頗大，群邑收購影工場將能夠加速在中國市場的發(fā)展；另一方面，群邑是全球最大的媒介投資管理機(jī)構(gòu)，影工場能夠借此機(jī)會獲得更多的世界級娛樂資源。此次收購將使我國娛樂業(yè)與國際娛樂業(yè)聯(lián)系更加緊密，從而促進(jìn)我國娛樂業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)融資顧問公司Clarity提供的數(shù)據(jù)顯示，從2008年到今年9月，WPP共進(jìn)行了133起收購。Clarity表示，在整個(gè)廣告業(yè)，中國是第三大并購市場，中國市場的活動占據(jù)了全行業(yè)并購活動的10%。巴西、俄羅斯、印度及中國占全部并購活動的24%。

“并購是WPP擴(kuò)大新興市場業(yè)務(wù)地盤的慣用策略。”沈哲彥表示。據(jù)公開資料，今年10月份，WPP宣布已達(dá)成協(xié)議，收購漢揚(yáng)傳播集團(tuán)的多數(shù)股份，該集團(tuán)是一家擁有180名員工的中資機(jī)構(gòu)。另據(jù)外媒報(bào)道稱，WPP旗下的Xaxis數(shù)字廣告集團(tuán)也在向中國市場擴(kuò)張，此舉意味著數(shù)據(jù)分析及數(shù)字廣告購買技術(shù)第一次大規(guī)模引入中國市場。

“并購為WPP帶來了諸多利好，但同時(shí)也使企業(yè)面臨較高風(fēng)險(xiǎn)，并購對企業(yè)的管理水平有嚴(yán)格要求，如果管理水平較低，將使企業(yè)陷入‘大而不強(qiáng)’的尷尬局面中。”沈哲彥表示。