每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳

波導(dǎo)股份，曾在2003年打敗了當(dāng)時(shí)世界手機(jī)業(yè)三強(qiáng)的諾基亞、摩托羅拉和愛(ài)立信，而坐上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售寶座。但如今，波導(dǎo)股份卻深陷“缺主業(yè)”的“無(wú)頭”怪局：主業(yè)手機(jī)業(yè)務(wù)已淪落成一架墜毀了的戰(zhàn)斗機(jī)殘骸。

在這個(gè)怪局下，對(duì)外放貸收息業(yè)務(wù)竟反串起了波導(dǎo)股份的自救主角。而其主業(yè)手機(jī)業(yè)務(wù)，正逐漸山寨化，甚至存在通過(guò)與上游的軟件預(yù)裝公司攜手，在波導(dǎo)手機(jī)內(nèi)預(yù)裝“吸費(fèi)”軟件而開(kāi)辟收入源的違規(guī)嫌疑。

“無(wú)頭”的波導(dǎo)股份，仍在一片殘骸廢墟中尋找著下一步的出口。

陷進(jìn)“缺主業(yè)”泥潭

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者匯總波導(dǎo)股份2012年中報(bào)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，上半年波導(dǎo)股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約4.27億元，其中主業(yè)手機(jī)及配件、軟件及技術(shù)服務(wù)收入共約3.9億元。表面上看，波導(dǎo)股份的主業(yè)線(xiàn)條較為清晰，其實(shí)不然。

在主業(yè)約3.9億元的收入中，境內(nèi)收入僅7348萬(wàn)元，占比17%，境外收入約3.2億元，約占75%。

一位接近波導(dǎo)股份的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者道出了波導(dǎo)股份上半年境外收入的真相：身處前有蘋(píng)果、三星等品牌廠(chǎng)商棒打，后有山寨手機(jī)沖擊的環(huán)境下，目前波導(dǎo)股份已由品牌廠(chǎng)商轉(zhuǎn)型為代工廠(chǎng)商。其境外業(yè)務(wù)主要是與非洲、印度、孟加拉國(guó)等國(guó)家的海外手機(jī)貿(mào)易商合作，向他們提供手機(jī)配件的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等業(yè)務(wù)。

值得關(guān)注的是，2002年時(shí)，如日中天的波導(dǎo)股份，與法國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商薩基姆攜手，各自出資1270萬(wàn)美元，合計(jì)注冊(cè)資金2540萬(wàn)美元，組建了一家公司。在這項(xiàng)合作中，波導(dǎo)股份主要承接后者的手機(jī)相關(guān)訂單。根據(jù)波導(dǎo)股份2002年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2002年波導(dǎo)股份海外營(yíng)收收入為1.6899億元，利潤(rùn)3564萬(wàn)元。波導(dǎo)股份管理層同時(shí)在報(bào)告中表示，2002年公司自主品牌手機(jī)出口已有實(shí)質(zhì)性突破，遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、印度等地區(qū)。

然而在2008年，深陷虧損泥潭的波導(dǎo)股份，正尋求賣(mài)子脫困。在此背景下，當(dāng)年波導(dǎo)股份將此家合資公司50%股權(quán)轉(zhuǎn)賣(mài)給了薩基姆，自此，兩者間的合作中止。相應(yīng)地，波導(dǎo)股份收縮國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓力度，手機(jī)出口量也隨之下降。

“海外市場(chǎng)目前已經(jīng)成為了國(guó)產(chǎn)品牌廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)非常激烈。波導(dǎo)股份自身的品牌優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)，相對(duì)于中興、華為等通信設(shè)備商來(lái)說(shuō)，也缺乏與國(guó)外運(yùn)營(yíng)商合作的基礎(chǔ)。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

目前，波導(dǎo)股份手機(jī)主業(yè)收入中近八成的境外收入仍可能繼續(xù)下探，而在中國(guó)龐大的手機(jī)市場(chǎng)，上半年波導(dǎo)手機(jī)在境內(nèi)近7000萬(wàn)元的收入額，幾乎可以忽略不計(jì)。

手機(jī)業(yè)務(wù)境內(nèi)外受阻，已被邊緣化的波導(dǎo)股份手機(jī)主業(yè)未來(lái)業(yè)績(jī)堪憂(yōu)，且正滑向進(jìn)一步被邊緣化的危機(jī)中。

十年間從“龍頭”到“無(wú)頭”

如今波導(dǎo)股份的窘境讓人感慨萬(wàn)千：2003年時(shí)，波導(dǎo)股份曾在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)俯視群雄，然而在短暫的燦爛之后，便盛極而衰。

波導(dǎo)股份起家于尋呼機(jī)，而發(fā)跡于手機(jī)。

1999年，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)匆匆上馬的潮流中，正沖刺上市尋求轉(zhuǎn)型的波導(dǎo)股份，饑渴般地涌入了中國(guó)手機(jī)業(yè)首批探路者行列。

原信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司經(jīng)運(yùn)處公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1999年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，摩托羅拉、諾基亞、西門(mén)子、愛(ài)立信等四大巨頭占據(jù)84%的市場(chǎng)份額，其中摩托羅拉、諾基亞分別以39.38%和32.27%的占有率雄霸冠亞軍寶座。

1999年在手機(jī)業(yè)白手起家的波導(dǎo)股份，憑借著歌手李玟口中的一句“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”，在手機(jī)市場(chǎng)不斷攻城拔寨，短短4年后的2003年便登上了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的寶座。記者根據(jù)原信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司經(jīng)運(yùn)處的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)匯總后發(fā)現(xiàn)，1999年進(jìn)入手機(jī)業(yè)的波導(dǎo)股份，1年后的市場(chǎng)占有率僅3.2%；2001年增長(zhǎng)1倍至6.4%，2002年和2003年1~10月繼續(xù)上升至9.9%和14.2%。

值得注意的是，波導(dǎo)手機(jī)崛起的背后，正是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)首次上演國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌集體雄起與國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)敗退的瘋狂劇本。

期間，除了波導(dǎo)股份外，TCL、康佳、夏新等國(guó)產(chǎn)品牌同樣上演著飛奔的狂歡劇情：以TCL手機(jī)為例，2000年~2003年前10月的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額分別為1%、3%、8.7%、11.2%。

在波導(dǎo)、TCL、康佳等的帶領(lǐng)下，2003年，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)廠(chǎng)商在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率由1999年時(shí)的5%飆漲至54.7%。其中，波導(dǎo)、TCL、康佳三家企業(yè)擠進(jìn)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)前十名，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率高達(dá)31.6%。特別是波導(dǎo)手機(jī)，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量已超過(guò)全部外資企業(yè)，躍居全行業(yè)第一。

在這波國(guó)產(chǎn)品牌搶位的浪潮中，波導(dǎo)股份的成功上位，主要緣于當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，屬于粗放式的初級(jí)增長(zhǎng)階段。彼時(shí)，市場(chǎng)容量不斷放大，但產(chǎn)品功能較單一和同質(zhì)化。在這種背景下，以波導(dǎo)股份為主的國(guó)產(chǎn)品牌，高舉“貿(mào)易至上”原則，以低價(jià)格和非主流的三四線(xiàn)城市為突破口，一路過(guò)關(guān)斬將。

在產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群定位上，波導(dǎo)股份避開(kāi)洋品牌重兵布陣的一二線(xiàn)城市和中高端市場(chǎng)，而以三四級(jí)市場(chǎng)為開(kāi)拓重點(diǎn)。為配合此策略，波導(dǎo)股份耗資近4億元自建了 “中華手機(jī)銷(xiāo)售第一網(wǎng)”的銷(xiāo)售渠道，同時(shí)配以大量的低價(jià)中低端手機(jī)產(chǎn)品。鼎盛時(shí)，波導(dǎo)股份自建的銷(xiāo)售渠道，旗下共有41家分公司，410多個(gè)辦事處和5000多人的銷(xiāo)售隊(duì)伍。

“貿(mào)易至上”的波導(dǎo)股份，技術(shù)是其短板，這注定了后來(lái)波導(dǎo)手機(jī)宿命般的軌跡。

2004年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境風(fēng)云突變：一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)攝像、藍(lán)牙、JAVA等手機(jī)個(gè)性化需求的興起，手機(jī)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，而以波導(dǎo)股份為代表的國(guó)產(chǎn)品牌廠(chǎng)商的技術(shù)劣勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。相應(yīng)地，以當(dāng)時(shí)的諾基亞、摩托羅拉等為代表的國(guó)際廠(chǎng)商以其技術(shù)優(yōu)勢(shì)不斷收復(fù)失地；另一方面，2003年及之前手機(jī)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，讓波導(dǎo)股份對(duì)2004年的市場(chǎng)前景過(guò)于樂(lè)觀，而市場(chǎng)的突變，導(dǎo)致波導(dǎo)股份出現(xiàn)了巨大的產(chǎn)能過(guò)?，F(xiàn)象，2004年波導(dǎo)股份的庫(kù)存量甚至曾沖高至20億元。記者注意到，波導(dǎo)股份2004年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2004年度波導(dǎo)股份總資產(chǎn)為50.96億元，也就是說(shuō)，2004年波導(dǎo)股份一度沖高至20億元的庫(kù)存，相當(dāng)于當(dāng)年年末公司總資產(chǎn)的39%。

對(duì)于2004年波導(dǎo)股份遭遇的行業(yè)轉(zhuǎn)型困境，波導(dǎo)股份董事長(zhǎng)徐立華曾對(duì)外訴苦道，2003年年中，波導(dǎo)股份每個(gè)月的回款額在8億到10億元，而2004年已下降至每個(gè)月1億元，回款額的下降緣于前方銷(xiāo)售不動(dòng)。而在龐大的供應(yīng)量背景下，2004年波導(dǎo)股份每個(gè)月手機(jī)存貨量達(dá)80萬(wàn)~100萬(wàn)臺(tái)。

在這種背景下，2004年波導(dǎo)股份業(yè)績(jī)一片“綠油油”。2004年波導(dǎo)股份年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)總額和凈利潤(rùn)分別為102.46億元、2.58億元、2.07億元，分別同比下降5.49%、26.13%和15.33%。

2004年開(kāi)始，伴隨波導(dǎo)手機(jī)銷(xiāo)售的受阻和利潤(rùn)的直線(xiàn)式下降，原先波導(dǎo)股份引以為傲的龐大銷(xiāo)售渠道漸漸地變成了一個(gè)沉重的包袱。此后，試水房地產(chǎn)和汽車(chē)業(yè)的多元化發(fā)展失敗、山寨機(jī)逆襲和手機(jī)牌照制度被取消，成為壓垮波導(dǎo)股份的最后幾根稻草。

2005年，波導(dǎo)股份出現(xiàn)了上市以來(lái)首次虧損，當(dāng)年虧損額達(dá)4.71億元，與上一年的2.07億元凈利潤(rùn)相比，同比大降328%。此后，在2007、2008年連續(xù)兩年，波導(dǎo)股份分別虧損5.94億元和1.67億元。根據(jù)上市公司相關(guān)規(guī)定，波導(dǎo)股份在2009年被戴上“ST”帽子。

對(duì)外放貸反串主角

由于2007、2008年連續(xù)兩年虧損，2009年波導(dǎo)股份管理層面臨巨大的扭虧摘帽壓力。出乎市場(chǎng)意料的是，在2009年，波導(dǎo)股份不僅成功扭虧為盈，且此后，還年年盈利。不過(guò)，波導(dǎo)股份盈利的功臣并非手機(jī)主業(yè)，而是靠變賣(mài)資產(chǎn)、政府政策性補(bǔ)貼和對(duì)外放貸收息等非經(jīng)常性項(xiàng)目營(yíng)收。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)波導(dǎo)股份2009年年報(bào)數(shù)據(jù)匯總后發(fā)現(xiàn)，2009年ST波導(dǎo)股份扭虧為盈的主因?yàn)樽冑u(mài)資產(chǎn)和政府補(bǔ)貼：2009年波導(dǎo)股份的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-4353萬(wàn)元，不過(guò)凈利潤(rùn)卻為1572萬(wàn)元。負(fù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與正凈利潤(rùn)間的反差，主要受益于變賣(mài)部分資產(chǎn)獲得的3687萬(wàn)元收益，以及近2484萬(wàn)元的政府補(bǔ)貼收入。如果扣除包括變賣(mài)資產(chǎn)和政府補(bǔ)貼等在內(nèi)的非經(jīng)常性損益收入，波導(dǎo)股份2009年虧損約4878萬(wàn)元。

記者還注意到，2009年4月，波導(dǎo)股份將其旗下的波導(dǎo)股份隨州分公司位于隨州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，面積為17.44233萬(wàn)平方米土地配套園使用權(quán)及地上建筑物、附屬設(shè)施，以不低于評(píng)估價(jià)的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給隨州市土地收購(gòu)儲(chǔ)備中心；10月23日，波導(dǎo)股份又將其持有的重慶波導(dǎo)科技有限公司47%股權(quán)，以173.51萬(wàn)元的標(biāo)的股權(quán)對(duì)應(yīng)的凈資產(chǎn)評(píng)估值轉(zhuǎn)讓給自然人王左；12月18日，波導(dǎo)股份又將其手上的上海波導(dǎo)電子有限公司100%股權(quán)，以6000萬(wàn)元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了奉化投資等。

2009年后，對(duì)外放貸收息搖身一變，成了波導(dǎo)股份的一項(xiàng)“非主業(yè)”的“主業(yè)”。

波導(dǎo)股份2010年對(duì)外委托貸款取得的總收益近1629萬(wàn)元，占當(dāng)期利潤(rùn)總額的38%。近1629萬(wàn)元的對(duì)外放貸收入主要來(lái)自于兩筆業(yè)務(wù)，分別為2010年波導(dǎo)股份向青海中金創(chuàng)業(yè)投資有限公司和榮安集團(tuán)股份有限公司發(fā)放的9000萬(wàn)元和1.5億元的委托貸款。上述兩筆借款讓波導(dǎo)股份在當(dāng)年獲得1277萬(wàn)元的放貸收益，占此筆業(yè)務(wù)總收益的近78%。

2011年年報(bào)顯示，波導(dǎo)股份對(duì)外發(fā)放委托貸款產(chǎn)生的投資收益為2258萬(wàn)元，占當(dāng)期利潤(rùn)總額的36%，而凈利潤(rùn)僅為1620.6萬(wàn)元。換句話(huà)說(shuō)，如果沒(méi)有委托貸款收益的話(huà)，波導(dǎo)股份去年將出現(xiàn)虧損。

今年上半年，波導(dǎo)股份對(duì)外發(fā)放委托貸款產(chǎn)生的收益約736萬(wàn)元，超過(guò)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3466萬(wàn)元的兩成?？v觀近年來(lái)波導(dǎo)股份的財(cái)報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)外發(fā)放委托貸款這項(xiàng)非主業(yè)在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中的占比一直較高，間接凸顯了波導(dǎo)股份“缺主業(yè)”的窘境。

波導(dǎo)股份手中存在不少閑置資金，對(duì)外放貸是其充分利用手中閑置資金的方法之一。此外，委托理財(cái)則是另一個(gè)手段，甚至常態(tài)化和規(guī)范化。比如有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，波導(dǎo)股份合計(jì)進(jìn)行過(guò)44次委托理財(cái)，總計(jì)金額17.66億元，實(shí)際收益601.02萬(wàn)元。

或許出于規(guī)范公司內(nèi)部委托理財(cái)業(yè)務(wù)的考慮，2012年3月31日，波導(dǎo)股份董事會(huì)發(fā)布的《寧波波導(dǎo)股份有限公司第五屆董事會(huì)第六次會(huì)議決議公告》內(nèi)容顯示，3月30日，波導(dǎo)股份第五屆董事會(huì)第六次會(huì)議全票通過(guò)了《關(guān)于授權(quán)管理層利用閑置資金委托理財(cái)?shù)淖h案》。根據(jù)議案，波導(dǎo)股份董事會(huì)授權(quán)公司管理層繼續(xù)使用額度不超過(guò)人民幣3億元的自有資金，進(jìn)行低風(fēng)險(xiǎn)的銀行短期理財(cái)產(chǎn)品投資，在上述額度內(nèi)資金可以滾動(dòng)使用，期限為自董事會(huì)通過(guò)決議之日起1年以?xún)?nèi)。同時(shí)，為控制風(fēng)險(xiǎn)，公司運(yùn)用自有資金投資的品種僅限于商業(yè)銀行經(jīng)銀監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)發(fā)行的低風(fēng)險(xiǎn)短期理財(cái)產(chǎn)品，單款產(chǎn)品投資期限不得超過(guò)1年，不得購(gòu)買(mǎi)以股票及其衍生品以及無(wú)擔(dān)保債券為投資標(biāo)的的其他理財(cái)產(chǎn)品。

自救之路存違規(guī)嫌疑

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)，波導(dǎo)股份董秘馬思甜坦言，波導(dǎo)股份正在努力改善手機(jī)主營(yíng)業(yè)務(wù)，希望今后放貸獲利在公司總體利潤(rùn)的占比會(huì)逐步減少。

然而，波導(dǎo)股份上半年財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，波導(dǎo)手機(jī)在國(guó)內(nèi)僅獲得7000多萬(wàn)元的收入，僅為約4.27億元營(yíng)業(yè)收入的17%，且在其收入中，部分還存在違規(guī)嫌疑。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一個(gè)名為“波導(dǎo)手機(jī)工廠(chǎng)店”正在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)開(kāi)花。該工廠(chǎng)店銷(xiāo)售的“波導(dǎo)A05”、“EASAYE905”手機(jī)，外形均與蘋(píng)果iPhone4十分相似，難以和市場(chǎng)上銷(xiāo)售的山寨產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。

目前，該“波導(dǎo)手機(jī)工廠(chǎng)店”正打著波導(dǎo)股份的品牌和名聲進(jìn)行對(duì)外招商加盟?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在其公司宣傳冊(cè)上看到，該公司宣稱(chēng)：“波導(dǎo)工廠(chǎng)店，是波導(dǎo)公司于2011年6月份在國(guó)內(nèi)率先推出的新型渠道直營(yíng)銷(xiāo)售模式”、“波導(dǎo)工廠(chǎng)店以廠(chǎng)家直營(yíng)、價(jià)格便宜的模式，以及波導(dǎo)20年來(lái)專(zhuān)注通訊的品牌信譽(yù)、品質(zhì)等特點(diǎn)獲得認(rèn)可和追捧，目前在國(guó)內(nèi)已突破2000家店面的建設(shè)”，并已經(jīng)開(kāi)通了全國(guó)26個(gè)省的“直營(yíng)店”加盟電話(huà)。

記者從該“波導(dǎo)手機(jī)工廠(chǎng)店”一位代理授權(quán)商處了解到，目前，除去鋪面投入，開(kāi)設(shè)一間“波導(dǎo)手機(jī)工廠(chǎng)店”的成本僅幾萬(wàn)元?？晒┏鍪鄣牟▽?dǎo)品牌手機(jī)，價(jià)格區(qū)間從199元到1199元不等。對(duì)外銷(xiāo)售一部手機(jī)，零售商可獲得80~200元的收益。該代理授權(quán)商同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“波導(dǎo)手機(jī)工廠(chǎng)店”是波導(dǎo)旗下的子公司，相關(guān)文件齊全。

然而馬思甜卻給出了不一樣的答案，“波導(dǎo)手機(jī)工廠(chǎng)店”并非是上市公司的自有渠道，而是另一家公司以渠道商的方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，波導(dǎo)股份給予其一定的讓利，公司對(duì)其并沒(méi)有任何股權(quán)投資。

由此催生了兩個(gè)疑問(wèn)：如果這位代理授權(quán)商的話(huà)屬實(shí)，“波導(dǎo)手機(jī)工廠(chǎng)店”確實(shí)屬于波導(dǎo)系旗下公司，但又不是上市公司資產(chǎn)，那么中間存在關(guān)聯(lián)交易嫌疑，以及由此可能產(chǎn)生利益輸送的嫌疑。但如果事實(shí)如馬思甜所言，該店與波導(dǎo)系毫無(wú)瓜葛，波導(dǎo)股份愿意給這家公司讓利，且容忍它打著自己的旗號(hào)，同樣顯得有點(diǎn)蹊蹺。

此前，業(yè)內(nèi)有傳言稱(chēng)，目前波導(dǎo)股份已經(jīng)將公司最核心的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)移至了另外一家公司，而這家公司又“恰好”是波導(dǎo)股份高管的親戚開(kāi)設(shè)。

對(duì)此說(shuō)法，馬思甜回應(yīng)稱(chēng)：在經(jīng)歷了幾年的巨虧后，波導(dǎo)股份在市場(chǎng)推廣方面較為謹(jǐn)慎，近年來(lái)已經(jīng)沒(méi)有大的投入，一般消費(fèi)者在市場(chǎng)上看到的渠道都是經(jīng)銷(xiāo)商自建的。對(duì)于“高管親戚經(jīng)營(yíng)渠道”傳言，其表示，波導(dǎo)股份發(fā)展到今天，數(shù)年間有大量的人員流失和變動(dòng)，而這些員工很多仍然在從事手機(jī)銷(xiāo)售的工作。對(duì)于“親戚經(jīng)營(yíng)渠道”的說(shuō)法，“我沒(méi)有可以證實(shí)的信息?！?/p>

與此同時(shí)，假如波導(dǎo)股份真的對(duì)“波導(dǎo)手機(jī)工廠(chǎng)店”予以讓利，那是否存在利益輸送嫌疑呢？

記者再次向馬思甜求證，其卻又改口稱(chēng)，波導(dǎo)股份對(duì)所有經(jīng)銷(xiāo)商統(tǒng)一價(jià)格、一視同仁，并不存在讓利一說(shuō)。

此外，波導(dǎo)手機(jī)業(yè)務(wù)還涉嫌卷入手機(jī)“吸費(fèi)”鏈條。

就在上月，據(jù)媒體報(bào)道，34款“吸費(fèi)”手機(jī)被下架返廠(chǎng)，目前確認(rèn)涉嫌“吸費(fèi)”的手機(jī)廠(chǎng)商主要包括一些山寨或者是貼牌廠(chǎng)家。讓人吃驚的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌波導(dǎo)、TCL、天語(yǔ)、長(zhǎng)虹等也名列其中。

在這起事件中，工商部門(mén)總結(jié)出的手機(jī)“吸費(fèi)”方式有自動(dòng)上網(wǎng)、菜單陷阱、收費(fèi)游戲、短信吸費(fèi)等。其中較為隱蔽的手段是將“吸費(fèi)”程序設(shè)置成定制SP業(yè)務(wù)短信，這種短信是定時(shí)發(fā)送的，手機(jī)用戶(hù)通常很難發(fā)覺(jué)。即使手機(jī)用戶(hù)打印出話(huà)費(fèi)詳單，也會(huì)誤以為是自己不小心觸碰按鍵發(fā)送的。

有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者揭秘，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了一個(gè)手機(jī)預(yù)置“吸費(fèi)”程序的完整產(chǎn)業(yè)鏈，有專(zhuān)門(mén)的預(yù)裝公司與手機(jī)廠(chǎng)商合作，雙方簽訂協(xié)議在手機(jī)內(nèi)預(yù)裝50~100個(gè)用戶(hù)無(wú)法自己刪除的應(yīng)用程序。這樣的話(huà)，手機(jī)硬件廠(chǎng)商即便賣(mài)硬件不賺錢(qián)，但每賣(mài)出一部手機(jī)，仍然能夠從預(yù)裝軟件商處獲得50~100元收益，利潤(rùn)遠(yuǎn)高于手機(jī)硬件制造。

“預(yù)裝軟件還只是第一步，等用戶(hù)使用手機(jī)3個(gè)月左右后，這些軟件會(huì)開(kāi)始以定時(shí)發(fā)送短信的方式扣費(fèi)，一條0.5元左右。而這一部分費(fèi)用，手機(jī)廠(chǎng)商與預(yù)裝公司一般是五五分成?！痹撊耸勘硎尽?/p>

對(duì)于手機(jī)存在預(yù)裝軟件的質(zhì)疑，馬思甜表示，這種情況在功能機(jī)時(shí)代出現(xiàn)過(guò)，智能手機(jī)后應(yīng)該不存在了，“波導(dǎo)手機(jī)自動(dòng)扣費(fèi)的事情我不知道。”

除了手機(jī)外，近日，天津?yàn)I海新區(qū)工商局對(duì)數(shù)字移動(dòng)電話(huà)機(jī)開(kāi)展了質(zhì)量檢測(cè)。經(jīng)檢測(cè)，波導(dǎo)股份生產(chǎn)的波導(dǎo)牌BD717型數(shù)字移動(dòng)電話(huà)機(jī)傳導(dǎo)連續(xù)騷擾指標(biāo)不合格，工商部門(mén)責(zé)令受檢經(jīng)銷(xiāo)單位停止銷(xiāo)售，并依法進(jìn)行了處理。

上述事件令波導(dǎo)手機(jī)前途堪憂(yōu)，同時(shí)，也存在著進(jìn)一步被邊緣化的可能性。

未來(lái)仍“無(wú)頭”

國(guó)產(chǎn)第一批手機(jī)品牌廠(chǎng)商中，與波導(dǎo)股份類(lèi)似，夏新、科健同樣于2004年遭遇困境，且皆走向了破產(chǎn)重組。而TCL手機(jī)依靠集團(tuán)雄厚的資本支撐，仍在市場(chǎng)中存活，但與波導(dǎo)股份同樣面臨“被邊緣化”困境。

波導(dǎo)股份下一個(gè)出口在哪？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在采訪(fǎng)一些業(yè)內(nèi)人士后發(fā)現(xiàn)，波導(dǎo)股份未來(lái)的可能路徑選項(xiàng)主要有4個(gè)。

首要選項(xiàng)為強(qiáng)化手機(jī)主業(yè)業(yè)務(wù)。馬思甜就對(duì)此表示，波導(dǎo)股份正在努力改善手機(jī)主營(yíng)業(yè)務(wù)，但同時(shí)坦承，上半年占據(jù)手機(jī)主業(yè)收入近82%的境外市場(chǎng)，波導(dǎo)股份正遭遇華為、中興等勁敵，開(kāi)拓市場(chǎng)遇到了一定困難。

境外市場(chǎng)被阻，回歸國(guó)內(nèi)的策略同樣難行。

記者注意到，波導(dǎo)股份目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重點(diǎn)放在千元以下的市場(chǎng)，如其在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品線(xiàn)包括199元至1199元區(qū)間的手機(jī)，不過(guò)此塊市場(chǎng)也是價(jià)格戰(zhàn)最為兇猛的戰(zhàn)場(chǎng)。

目前，除了中小品牌廠(chǎng)商及山寨廠(chǎng)商將產(chǎn)品鎖定于此外，運(yùn)營(yíng)商為了爭(zhēng)搶3G新增用戶(hù)，也在力推399、499、599元價(jià)格區(qū)間的低端智能手機(jī)，并且推出話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼政策，使得中小廠(chǎng)商生存異常艱難。

“今年四季度，運(yùn)營(yíng)商渠道將占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量的70%左右，留給公開(kāi)渠道的市場(chǎng)空間非常小，而這些品牌將只能和山寨手機(jī)拼價(jià)格，明年將會(huì)有大量的手機(jī)品牌被吞并，或者自己消亡?！庇袠I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。

而近期市場(chǎng)分析公司Informa的一份研究報(bào)告顯示，目前品牌智能機(jī)平均市場(chǎng)價(jià)格正在不斷下沉，到2017年低價(jià)智能手機(jī)將占據(jù)市場(chǎng)的主要份額，屆時(shí)52%的智能手機(jī)售價(jià)在150美元之下，以目前的匯率計(jì)算，就是在近千元以下。

伴隨主流品牌廠(chǎng)商智能機(jī)價(jià)格的日漸下沉，波導(dǎo)股份千元以下的產(chǎn)品策略，必會(huì)受到進(jìn)一步壓縮。

另一條路線(xiàn)就是轉(zhuǎn)型，不過(guò)波導(dǎo)系之前曾試水過(guò)房地產(chǎn)、汽車(chē)領(lǐng)域等，但均以失敗告終。第三條路線(xiàn)就是將自己出售，尋找另一個(gè)“爹”。最后一條可能路線(xiàn)就是堅(jiān)持原狀，不過(guò)在手機(jī)主業(yè)遭遇內(nèi)外交困的背景下，依靠對(duì)外放貸等非主流模式補(bǔ)血的路徑，難有可持續(xù)性。

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