每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳

自喬布斯去世后，科技界最受矚目的IT領(lǐng)袖無疑是亞馬遜CEO貝佐斯。他一手將亞馬遜從一家互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)打造成了一個(gè)類似蘋果的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，其硬件產(chǎn)品Kindle也成為少有的能與iPad叫板的電子產(chǎn)品。

日前，亞馬遜在中國開放了電子書下載平臺(tái)，Kindle入華風(fēng)聲也隨之再起。亞馬遜數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條，將給中國互聯(lián)網(wǎng)帶來怎樣的沖擊？

線上商店遇無牌尷尬

12月13日，亞馬遜中國網(wǎng)站悄然上線了中國版Kindle書店，并推出免費(fèi)的Kindle閱讀軟件及Kindle電子書下載，其中供免費(fèi)下載的書籍上千本，包括中外經(jīng)典作品《三國演義》、《紅樓夢(mèng)》及《傲慢與偏見》等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜中國Kindle書店目前已經(jīng)上線2萬余本書。為配合這一動(dòng)作，Kindle書店同時(shí)推出了基于iPhone、iPad和Android的免費(fèi)軟件下載，用戶只需要購買Kindle電子書，就可在各種移動(dòng)設(shè)備上閱讀。

從亞馬遜中國Kindle商店頁面介紹可看到，“Kindle商店由中文在線提供運(yùn)營(yíng)支持，新出網(wǎng)證（京）字045號(hào)”。北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司具備相關(guān)資質(zhì)，這意味著亞馬遜借用的是中文在線的牌照。

有評(píng)論認(rèn)為，亞馬遜通過借用牌照的方式來規(guī)避監(jiān)管，這很可能是Kindle閱讀器硬件即將入華的信號(hào)。

但是，僅僅一天后，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長(zhǎng)王強(qiáng)就表示，亞馬遜Kindle商店借牌運(yùn)營(yíng)違反規(guī)定?！靶侣劤霭婵偸鹨呀?jīng)向亞馬遜中國、中文在線進(jìn)行詢問調(diào)查，但還未有具體調(diào)查結(jié)果?！?/p>

對(duì)此，知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，根據(jù) 《新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》第14條，亞馬遜經(jīng)營(yíng)的電子書業(yè)務(wù)涉及電子書的編輯、發(fā)行和銷售，應(yīng)當(dāng)取得電子出版物出版、發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)出版三項(xiàng)許可。

亞馬遜中國是美國亞馬遜的子公司，屬于外資企業(yè)。根據(jù)商務(wù)部《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》的規(guī)定，音像制品和電子出版物的出版制作業(yè)務(wù)屬于禁止外商進(jìn)入的領(lǐng)域，因此亞馬遜中國單獨(dú)申請(qǐng)牌照的路是走不通的?！癒indle電子書店從域名、服務(wù)器空間、閱讀軟件到購買電子書的支付，使用的都是亞馬遜在中國的服務(wù)，基本與中文在線無關(guān)，因此，亞馬遜中國借牌運(yùn)營(yíng)違反規(guī)定的說法并非全無依據(jù)。”

亞馬遜公關(guān)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，亞馬遜正在努力以最快的速度將數(shù)字閱讀服務(wù)帶到全世界，在過去的兩年半中已經(jīng)在9個(gè)國家和地區(qū)提供服務(wù)。

“我們?yōu)橛脩籼峁┴S富的暢銷書，包括一些排行榜的上榜圖書，我們的經(jīng)驗(yàn)是，讀者最在意的是你能夠把他真正想讀的書呈現(xiàn)給他，而我們?cè)谥袊亲鲋@樣的努力。”他說。

早在2010年7月就有消息稱Kindle將要進(jìn)軍中國，去年10月，亞馬遜全球高級(jí)副總裁MarcOnetto表示，他們正在與相關(guān)部門積極溝通Kindle及KindleFire入華事宜，但是還沒有具體定下產(chǎn)品在內(nèi)地開賣的時(shí)間。

亞馬遜相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，Kindle電子書店進(jìn)入中國只是第一步，接下來將會(huì)為用戶提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。亞馬遜會(huì)嚴(yán)格遵守中國當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，但不方便對(duì)法律上的問題加以評(píng)論。

記者留意到，時(shí)至今日，亞馬遜在全球大紅大紫的幾款閱讀產(chǎn)品仍然未能成功在中國落地。

布局全球數(shù)字版圖

2007年11月，亞馬遜推出了Kindle電子閱讀器，盡管蘋果CEO喬布斯認(rèn)為它“是一個(gè)錯(cuò)誤的設(shè)計(jì)，愚蠢的生意”，但不到4天時(shí)間，第一批Kindle就銷售一空。

其后，亞馬遜又陸續(xù)推出了Kindle2、KindleDX、Kindle3、Kin－dleTouch和KindleFire（平板電腦）。目前，Kindle已經(jīng)銷往100多個(gè)國家和地區(qū)。

Kindle的外形和尺寸與平裝書相仿，E-INK技術(shù)試圖還原紙張的質(zhì)感，使其用戶體驗(yàn)優(yōu)于手機(jī)、平板電腦、電腦等其他設(shè)備。此外，用戶可以通過Kindle連接無線網(wǎng)絡(luò)，以較便宜的價(jià)格下載圖書、報(bào)刊等資源。

據(jù)估計(jì)，亞馬遜網(wǎng)站的Kindle閱讀器至少占到全球閱讀器市場(chǎng)的60%以上。2009年12月，亞馬遜宣布其網(wǎng)站的電子書銷售量已經(jīng)超過實(shí)體書銷量。

Kindle得以傲視群雄的背后，是亞馬遜構(gòu)建的完整電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。作為全球最大的網(wǎng)上書店，亞馬遜擁有龐大的閱讀資源。在亞馬遜電子書及Kindle閱讀器的銷售平臺(tái)KindleStore中，亞馬遜提供的電子圖書已經(jīng)超過了100萬冊(cè)，并可提供數(shù)百種報(bào)紙、雜志的即時(shí)網(wǎng)絡(luò)推送。

目前，亞馬遜“硬件+內(nèi)容”的盈利模式已經(jīng)在很大程度上改變了海外傳統(tǒng)出版行業(yè)的格局。

它與六大出版集團(tuán)中的Macmillan、Simom&Schuster、企鵝、Harpercollins、Hachette都有合作；此外，獨(dú)立作者還可以通過其電子書平臺(tái)出版自己的原創(chuàng)書。

今年8月，亞馬遜在印度推出KindleStore電子書市場(chǎng)及Kindle電子書閱讀器，將勢(shì)力范圍覆蓋至印度市場(chǎng)。亞馬遜還在印度為獨(dú)立作家和出版商推出KindleDirectPublishing（KDP）出版平臺(tái)。通過該平臺(tái)，當(dāng)?shù)爻霭嫔炭梢詫⒂《缺镜貓D書內(nèi)容帶入Kindle平臺(tái)，從而讓更多的印度本地和全球各地的使用者接觸到印度圖書。

公有云難落地

目前，中國國家無線電檢測(cè)中心網(wǎng)站的信息顯示，5款Kindle設(shè)備已獲得入網(wǎng)許可，有傳言稱它們將于近期上市。

事實(shí)上，電子書產(chǎn)業(yè)鏈包含三大主要部分：內(nèi)容提供商（數(shù)字內(nèi)容）、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商（網(wǎng)站）、設(shè)備提供商（電子書），而亞馬遜卻一手包辦了這三項(xiàng)內(nèi)容，形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

亞馬遜的Kindle入華，對(duì)中國出版業(yè)和電子閱讀廠商來說，會(huì)是“狼來了”嗎？

多看科技副總裁胡曉東認(rèn)為，亞馬遜作為國際領(lǐng)先企業(yè)，如果在中國市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展不明的時(shí)候貿(mào)然引入Kindle，很有可能給本來就很脆弱的中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈造成混亂與失衡。在美國，六大出版商聯(lián)合與亞馬遜對(duì)抗尚落下風(fēng)，更不消說分散弱小的中國出版商了。

不過，雖然擁有強(qiáng)大的資源儲(chǔ)備和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭往往會(huì)在中國市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重的 “水土不服”，亞馬遜的電子書遲遲難以落地也與此有關(guān)。

目前，中國電子閱讀市場(chǎng)已有很多逐鹿者：漢王、當(dāng)當(dāng)、方正和盛大等閱讀器廠商，都試圖將自己包裝成電子閱讀的綜合解決方案提供商；其中，盛大文學(xué)運(yùn)營(yíng)的原創(chuàng)網(wǎng)站包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、晉江文學(xué)城等七大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，以及天方聽書網(wǎng)和悅讀網(wǎng)，此外盛大文學(xué)還擁有三家圖書策劃出版公司和自己的電子閱讀器Bambook；而漢王有漢王書城，當(dāng)當(dāng)號(hào)稱中國版亞馬遜，方正則和出版社關(guān)系密切。

在內(nèi)容資源領(lǐng)域，京東商城推出了“京東LeBook”閱讀軟件，淘寶網(wǎng)也推出了淘寶讀書軟件。此外，還有字節(jié)社、豆瓣閱讀、多看閱讀、QQ閱讀、百度文庫、蘋果iTunes等，令人眼花繚亂。

亞馬遜若想在中國做電子閱讀生意，就要避免與眾多廠商陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，并打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也就是利用其技術(shù)領(lǐng)先的云服務(wù)優(yōu)勢(shì)，為讀者提供更為豐富的內(nèi)容資源。

此前，跨國公司微軟通過和上海電信合作，將其公有云引入了中國，但這只是一個(gè)個(gè)案，更多的海外互聯(lián)網(wǎng)公司難以在中國開展相關(guān)業(yè)務(wù)。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，跨國公司缺乏在國內(nèi)運(yùn)營(yíng)公有云的資質(zhì)，令亞馬遜頭疼的也正是這一問題。目前，中國區(qū)亞馬遜Kindle賬號(hào)不能與美國賬號(hào)互通正是由此導(dǎo)致。

“此外，內(nèi)容是整個(gè)電子書產(chǎn)業(yè)的基石，在美國數(shù)字出版已經(jīng)有多年積累。而中國國內(nèi)擁有書號(hào)的出版社均為國有企業(yè)，其他所有民營(yíng)書商都沒有出版資質(zhì)，因此亞馬遜只能將已出版的書籍電子化，無法復(fù)制其在歐美的成功模式?！彼M(jìn)一步指出。

目前，中國用戶還沒有養(yǎng)成為數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，盜版電子書網(wǎng)站也泛濫成災(zāi)，亞馬遜具有平臺(tái)、渠道、內(nèi)容和終端等多方面的優(yōu)勢(shì)，如果能在內(nèi)容整合上有所突破，可能會(huì)給產(chǎn)業(yè)帶來變革。

數(shù)字出版人閆國棟向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然我國數(shù)字出版行業(yè)剛剛起步，但業(yè)內(nèi)對(duì)此已經(jīng)抱有較大的熱情。

“隨著電商的興起以及閱讀圖片化、碎片化、數(shù)字化的沖擊，民營(yíng)書店開始走向消亡，在這種形勢(shì)下，出版社和民營(yíng)出版公司都在求變，特別是民營(yíng)出版公司生存危機(jī)尤為強(qiáng)烈，而手機(jī)客戶端、付費(fèi)網(wǎng)站、電子閱讀器等的迅速發(fā)展，說明數(shù)字出版領(lǐng)域前景較好，所以很多出版社和民營(yíng)出版公司正在從抵制轉(zhuǎn)為主動(dòng)介入，設(shè)置專門的數(shù)字出版公司或數(shù)字出版部門，來適應(yīng)新的出版形式?！遍Z國棟說。

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